中国儿童玩具市场消费者行为分析

2021年2月27日发(作者：女性月经)






中国儿童玩具市场

消费者行为分析





小组人员：夏爽


刘思宇


林秋婷


黄卫君


吴元毓


陈鹭鹭



第一部分影响整体中国儿童玩具市场消费者行为因素

中国儿童玩具市场概况

中国
14
岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近
3
亿多人，占全国人口 的
25%
。官方统计
2001
年国内玩
具市场销售额为
12 0
亿元
,
但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
业内人士普遍看好中国玩具市场 ，
预测今后
几年中国玩具市场将以每年
40%
的速度增长，到
201 0
中国玩具市场消费额有望超过
1,000
亿元。


文化因素：

儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才 购买玩具给孩子，随着人们消
费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。


社会因素：

群体：

据调查，儿童由于处在人生的重要 发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿
童在购买商品时，极易受到外界环境的 影响，看见别人有新玩具，
“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩
具会更加注意。

家庭

近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，
家长对孩子进行智力 开发极为重视
,
集知识趣味、
动
手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成 龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均
乐意花费在孩子身上
.















资料来源：北京艾索市场咨询公司
2007
年度儿童生活与消费状况分析报告

在
0~3
岁儿童玩具市场中有
2/3
是由父母提出购买需求并进
行指定品牌购买。
在
4~10
岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出 喜欢后与父母共同商量并决定购买。
随
着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母 主导转变为孩子自己主导。


附图：不同性别儿童最喜欢的玩具类型


资料来源：北京艾索市场咨询公司
2007
年度儿童生活与消费状况分析报告

就性别偏好来讲差异非常明显。
七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，
而只有不到两成的男孩 子最喜欢毛绒
玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成， 相对应的女孩
子最喜欢这几种玩具的比例分别为：
1/5
，
1/10
和
3%
。
除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具
类型为：有一半的 男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变
形类玩具。


个人因素：

年龄：

并且不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好。

调查数据显示，不同年龄段儿童对 于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具
依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩 具、积木玩具、模型类玩具等。

具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：

?

?

?

?

3
岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具；

各有接近半数的
4~6
岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具；

分别由近四成的
7~10
岁最喜欢毛绒和模型类玩具；

11~13
岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在
50%
左右远高于其他类型玩具；

?

14~16
岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。

附图：不同年龄段儿童最喜欢的玩具类型


资料来源：北京艾索市场咨询 公司
2007
年度儿童生活与消费状况分析报告。


经济收入
:
随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始
从传统
的、
中低档次
的电动型、拼
装型、装饰型玩具
转向新颖的电子型、智慧型玩具及
高档
的毛绒、布制类装饰型玩具。城市消费者中
34%< br>消费者会选购电子型玩具，
46%
会选择智慧型玩具，而
20%
则喜爱 高檔的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消
费者仍以传统的玩具类型为主，
48%
的农村 消费者愿意购买电动型玩具，
28%
愿意购买拼装型玩具，
24%
愿意
购买中、低檔次的毛绒、布制类玩具。


心理因素：

不同的消 费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买
玩具寻求心理 上的满足，形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。
“好奇是儿童的天性”
。
由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活
泼、幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会产生强烈的“试一下”
、
“玩一玩”的心 理。


第二部分

购买类型


复杂的购买行为

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