牛奶4P分析

2021年2月26日发(作者：怀疑老婆有外遇怎么办)



老

策划时间：
农

牌

牛

奶

推

广

策

划

书


策划人：
2015
年
6
月
23
日—
6
月
25< br>日


前言

牛奶，
是最古老的天然饮料之一。牛奶顾名思义是从雌性奶牛身
上所挤出来的。
在不同国家，
牛奶也分有不同的等级 ，目前最普遍的
是全脂、
低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，
如高< br>钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。

首先，
牛奶营养素全面。
牛奶 含有两大类人机体必不可少的营养
素：一是维持机体生存的蛋白质
,
脂肪和糖类物质； 二是保持体质健
康的维生素和矿物质。
据考证，
在天然的食物中没有任何一种食品能< br>与新鲜牛奶的营养素之全面相比。因此被称为人体的“白色血液”
。
再是，
新鲜 牛奶营养平衡。
牛奶中的营养素不仅种类齐全而且数量可
观。比例适当，容易消化吸收，老少皆 宜。牛奶营养平衡，生物效价
高。
1
千克牛奶就能满足少年儿童
,
成 年人和老年人每天钙和磷等矿物
质和维生素
A,
维生素
D
等维生素的 需要量。
据营养学家的研究证明，
常喝新鲜牛奶能促进婴幼儿智力发育，
还能促进钙铁 等的吸收，
抑制
肠道中腐败菌的繁殖，
因而有利于肠道健康。
牛奶还有很多其 他的好
处。

为了能在重庆财经职业学院占据更大的市场，
老农牌牛奶决定通
过一系列的市场调查和产品格局调整等模式来加大在重庆财经职业
学院的知名度，
以帮 助老农牌牛奶能够更好的抢占市场，
也为之后的
扩大市场做好前期准备，故此整合了此份营销推 广方案。






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目录

一、

乳制品行业发展环境分析

1)

社会文化环境分析

2)

消费环保观念分析

3)

乳制品行业竞争者
二、

市场分析

三、

SOWT
分析

（一）

优势分析

（二）

劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

四、营销策略

1)

产品

2)

价格

3)

渠道

4)

促销








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一、

乳制品行业发展环境分析

1)

社会文化环境分析

社会结构包括多个指标，其中人口结构、城乡结构、区域结
构等对乳制品发展均有一定影响。我国城市一体化的进程增加了
乳制品的需求。崇尚健康生活的人们越 来越重视食品安全问题，
特别是乳制品等保鲜食品的安全。


2)

消费环保观念的分析

随着社会经济水平和我国人民生活水平的逐渐提高，乳制品消费市场不断扩大。并且环保节能是现在逐渐流行的热门词汇，
环保节能的理念也逐渐改变人们的价 值观。对于乳制品行业，乳
制品包装袋也向绿色环保发展。


3)

乳制品行业竞争者

在乳制品行业中中国的存在三大巨头，分别是“伊利”
，
“蒙
牛”
，
“光明”
。它们的市场占有率高达
65%
，形成较强的寡头垄断
格局，它们的综合市场占有率也接近
40
。






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