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一、项目介绍项目名称
明亮青少年视力保健中心
经营范围：经营近视矫治镜、
近视矫治仪器及各类眼药水、
营养液以及其他
护眼器具（灯具及 坐姿矫治器）。
资金投人规模：人民币
18
万元整。
回收期：
16
个月。
项目概述：针对日趋严重的青少年近视状况以及由此引起的眼疾的大范围
扩散，引进美国的专利技术，
以双焦点雾视近视矫治镜为核心产品，
配以专
业眼药水和眼 睛营养液的使用，
再配合专用增视图的综合运用，
改善青少年的视
力状况，治疗假性近 视，减轻眼睛的疲劳程度，长期系统地矫治近视，造福广大
青少年。
通过售前和售后服务，宣传用眼科学的重要性，
灌输正确的用眼卫生知
识，
培养小顾客良好的用眼习惯，
避免青少年近视状况的恶化。
以优质服务带动
销售。
场地选择：本项目的选址有两个考虑
二、市场分析
眼睛 是心灵的窗户
，
拥有一双明亮的眼睛令多少近视患者梦寐以求！
而目
前中国的青少年近视患者以每年
6%
的速度递增。这是一个触目惊心的数字，目
前我国
14
亿人口中，近视患者就有
3
亿，而且主要为青少年。据统计，我国小学生中近视发病率
22
.
78
%
，中学生为
55
.
22%
，而大学生则高达
76
.
74
%
，
我国近视发病率已居世界第二位，
仅次于 日本，
而近视人口总数已列居世界第一！
我国还有
24%
的儿童患有弱视，估 计人数至少有
1000
万。而我市的情况尤为严
重，中学生视力不良率约为
6 6 . 5 %
，小学生视力不良率约为
30. 38%
。
在近视 眼患病率日趋增高的今天，
近视不仅仅使患者本人及其家庭受害，
也
给社会带来一定影 响。
青少年患者由于视远物模糊，
上课看不清黑板上的字，
参
加一些体育活动 也受到一定限制，
因此在一定程度上影响了学习成绩和身体素质。
从小患高度近视眼的儿童，由 于视力差，往往养成孤僻、不合群的性格，也影响
了心理健康。高度近视眼还可出现严重并发症，如视网 膜脱离、黄斑出血等，导
致失明，从而增加了社会负担。有些学生品学兼优，但因患近视，报考大学时受
到专业限制。
（一）目标群体分析：顾客心理分析
1.
实用型消费者
2.
时尚性消费者
3.
谨慎性消费者
4.
冲动性消费者
5.
经济性消费者
此类消费者更注重产品的价格，
应强调视力缺陷 对孩子学习、
工作、
择业的
危害，并与其他治疗途径的费用相比较。
（二）近视的定义、分类及成因
1.
近视的定义所谓近视眼就是屈光调节系 统功能障碍导致看远时光线的焦
点不能落在视网膜上，而落在视网膜之前，所以视网膜上不能形成清晰的 图像。
2.
近视的分类
3.
近视的成因
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