补钙保健品市场调研报告

2021年2月7日发(作者：附件炎的治疗方法)



补钙保健品市场调研报告

组长：
成员：

















20094012
王亚楠

20094012
王亚楠

20094445
陈


铎

20096555
谢


贵

20113237
闫


波






电话
:

20094013
黄守峰


20094446
刘佳军


20113540
张震宇















一、引言





前几年，
补钙保健品市场一派红红火火，
各种补钙保健品纷纷上市，
各厂家
在
“
全民补钙
”
的热浪中 大发其财。但到
2000
年，补钙市场逐渐走向低潮。特别
是
2000
年
3
月，国家药品监督管理局发出《关于开展中药保健药品整顿工作的
通知》
。药品监督部门决定开展中药保健药品的整顿工作。整顿的原则之一就是
撤消中药
“
健
”
字文号，统一纳入药品管理。

伴随着全球金融危机逐渐向实体经济蔓延 的脚步，
资金从紧成为了制药企业
持续发展的一根软肋。源于此，保健品研发也进入名副其实的 “冬眠期”
。而面
对融资难题，制药企业纷纷在研发资金方面“瘦身”
。为了突破发展 “瓶颈”
，不
少保健品的生产企业也开始进行战略调整，由于起点高的横向开发具有投入低、< br>风险低、科技含量高、同类竞争少、回报高的特点，故而成为了药企延长产品生
命周期的首选之法 。

目前，
中国保健品行业已初步完成启蒙化教育，
消费者已经越来越重视保 健
品的作用，
单纯以药店为销售终端已经满足不了市场的需要。
同时，
在人们 的意
识里，
保健食品总归是食品而不是具有治疗作用的药品，
因而保健品销售额越来< br>越从药店向大卖场、超市集中。在这种形势下，保健品行业门槛提高，厂商利润
空间减少，
这就促使保健品销售渠道日趋专业化，
从而要求产品科技含量日益提
高。
在广告宣传 作用减弱的形势下，
科技含量就成了竞争成功的必杀技，
生产企
业转而在产品功效层面 下功夫，组织科研小组做研发工作，提高产品科技含量，
以此来赢得市场。


随着时代的步伐的加快，人们的生活节奏也越来越快自然生活压力也相对
也越来越大，所以在人 们这样紧张的生活节奏里也就养成了饮食不规律的坏习
惯，
从而导致自身钙离子摄取的匮乏。< br>当然作为一个孝顺的子女，
为了让父母的
身体更加的硬朗，
我们要注意父母的补 钙情况；
作为一个称职的妻子，
为了让身
边的人感受自己的体贴和关心，
我们 要注意他的补钙情况；
作为一个合格的母亲，
为了孩子的健康发育，
我们更要关心孩子 们的补钙情况。
而我们推出的这种补钙
营养素是采用现代生物工程技术生产的全天然补钙保健食 品，属于生物钙产品。
其中钙以络合物的形式存在，吸收率高达
95%
，有效利用率可 达
99.9%
。

二、调研目的

通过对补钙保健品市场的 调查，
对其市场需求、
消费者行为以及消费者对生
物钙的认识等有一定的了解，然后让 我们正确地判断生物补钙保健品的市场前
景。

三、调研时间

2012.10.19
～
2012.10.23
四、调研对象

⑴中年妇女，最多的是家中有孩子及老人的中年妇女。

⑵正在上学的学生，主要包括 硕士研究生考生、高考生、中考生、各种证照
应试考试考生。

⑶中老年人。

⑷因为缺钙而患有儿童营养不良、骨质疏松等疾病人群。

五、调研方法

⑴调研设计

通过市场调研表的方法针对我们上述所说的人群进行调查，
针对 现在有关的
生物钙保健品市场资料的某些方面进行整理和分析，从而得到相关结论。

⑵资料收集的方法

本次调查主要采用的是与生物钙保健品相关的次级资料，
通过查阅书籍，
浏
览网页和阅读相关论文的形式得出调查数据。

六、市场调查

⑴

市场环境调查

补钙企业应 坚持科技领先的导向。
面对整顿后的良好局面，
如果企业拿不出
好的产品，一旦市场重 新启动，落后的产品必将被淘汰。因而，坚持科技领先，
解除消费者对产品功效的担心，这是目前的补钙 保健品厂家需要重点解决的问
题。

通过对一二类城市的对比分析我们发现一类城市无 论在消费能力，
还是消费
意识方面都好于二类城市。
虽然二类城市的居民收入、
消费支出等方面与一类城
市还有一定的差距，
但人口众多的二类城市仍具有巨大的发展潜力。
尤其是在一
类城市市场相对饱和度要比二类城市高出很多的情况下，
积极争取二三类城 市的
市场份额，不失为一种好的市场策略。

⑵

市场需求调查





早在
1978< br>年，国家卫生部公布了一个触目惊心的数字，在我国有
37
％的儿
童和
59
％的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视，但是卫生部的一
项研究资料表明，现 在有
40
％的儿童和
60
％的中老年缺钙。
30
多年过去了 ，儿
童和中老年人钙缺乏症的发病率仍居高不下。





最近几年来的大量科研成果显示：人们生活水平提高了，但蛋白质、热卡、
脂肪的摄入量高而其 他营养素摄入不足。
我国各类人群中，
钙的摄入量仅占中国
营养学会推荐量标准的33.9
％～
53.7
％。
中国人仍然存在钙摄入量普遍不足的现
象，在正常膳食的基础上，每人每日须补钙
400
～
600
毫克。尤其是青 少年、孕
产妇和中老年人更须适量补钙。





由于中国人的饮食习惯所致，
绝大部分人钙摄取量不足标准量的一半，
为保
证国人的 身体健康，预防缺钙引发的各种疾病，科学补钙非常重要。