清炒芹菜的做法竞争品牌分析

2021年1月17日发(作者：邢德海)
一、产品技术：


品类

牛初乳

成分

免疫因子：免疫球蛋白
(IgG
、
IgA
、
lgM
、

IgD
、
IgE)

功能

提高免疫力

促进生长发育，增强耐力和体力。

利益

孩子免疫能力加强，
体质好，
生病能快速
康复。

生长因子
：

IGF
、
EGF
、
TGF
、
促进宝宝消化

FGF
、
NGF
、
PDGF
等，









提供均衡营养


益生元

、维生素

、
DHA







有助于中枢神经系统发育，

视力发育



奶粉

DHA
、
RAR AA
、

乳清蛋白、维生素
B12
、铁、
有助于婴幼儿智力和视力的良好发
育

给孩子均衡的营养，
特别是在孩子智力
发育上增加很多帮
助

锌





























有助于大脑和中枢神经系统发育，
视
免疫球蛋白





















力发育

低聚果糖























增强免疫能力有利消化吸收

氨基乙磺酸

、核苷酸


益生菌、锌


帮助脑部发育



促进脑部发育，提高记忆力



促进宝宝消化



有助认知系统发展



羊奶粉

羊乳脂及羊乳蛋白质颗粒较牛
乳细小，结构接近人乳，

DHA
，强化叶酸、铁及钙质，

含有人乳中存在的上皮细胞生
长因子（
EGF
）、核苷酸，




更易消化吸收，且不会引起过敏；


营养素；

预防宝宝贫血，促进骨骼发育；

具有更加接近母乳的免疫功能

胆碱



























母乳中重要的提供免疫力的成分



孩子喝了不上火，
吸
收好，最接近母乳

富含亚油酸、
a
亚麻酸、
牛黄酸、
提供婴儿脑部及视网膜发育的关键
二、品牌：


牛初乳
：


培芝
：


培芝

初乳，向培芝看齐

培芝纯牛初乳粉

科学凝聚母爱

培芝金装初乳奶粉

培芝金装，三倍健康

培芝初乳片

随时咀嚼，健康时尚

1
/
9
品牌定位：牛初乳世界的导航者

洞察
：
每个妈妈都会给自己的孩子 买最有效、
最可信赖的营
养品

利益点：
给宝宝三倍健康：
IGG+
科学调配活力提升
3
倍，
配
以益生元，科学搭配，效果加倍 提升

沟通：
初乳，向培芝看齐

推广：

1.

利用百年品牌来树立自己专业的形象，在各大媒体进
行线上传播

2.

在包装的设计以及文字排版上倾向于把自己包装成国
际品牌

3.

在终端推广上注重线上广告的投放，在深圳
06
年线上
报纸等投放接近
300W
投入

4.

在促销活动上，反映迅速，活动主要为买赠

在渠道销售上，快速渗入，并且给对手特别是生命阳
5.

光陆续进入终端设置障碍


品牌

产品卖点

洞察

口号

品牌定位

2
/
9