婴幼儿用品专卖店创业计划书

2020年12月17日发(作者：胡晋昌)
婴幼儿用品专卖店创业计划书

第一章 婴幼儿用品消费现状和发展趋势

我国的计划生育国策已经实施了30年了，我国的孕龄人群全面进入了独生子女一代。< br>特殊时期与特殊的国情，造成了一批特殊的消费者，也使中国孕育出了一个惊人的孕婴消费
市场。

现在养孩子可不是件简单的事情，做爸爸妈妈的不仅要关照好宝宝的衣食住行，还的根< br>据宝宝各个时期的生理成长特点来满足他们的不同需求，更好的开发他们的智力，并让他们
从小就 有健康的体魄，形成良好的习惯。20世纪90年代以来生育的年轻妈妈们，对孕婴用
品的消费尤其舍得 。已婚女士从怀孕开始到孩子张满三岁，孕婴方面的花销可以说占了家庭
支出的大头。从怀孕期间的胎教 营养护理等各种前期准备费用，到生产打预防针，加上给宝
宝买奶粉，还有衣服、尿布、尿库、洗澡盆、 推车、婴儿床、枕头、被褥、玩具等，各种花
销少则几千元，多则上万元，这还不包括各种无法统计的零 碎的花销和亲朋好友送的礼品。









除了“独生子女”这个现象以外，更重要在于当代父母的平均教育水平的提高。
当然，收入水平的提高也是我国育儿要求和质量同时达到提高得大背景。
第二章 婴幼儿用品消费特点
一、消费日趋高档化
虽然大多数年轻妈妈认为市场上的婴幼儿用 品价格偏高，开销日渐增大也让年轻父母
“吃不销”，但在购买时，他们依然会挑价格偏高的，名牌的婴 幼儿用品。

根据消费能力或阶层理论，消费群体的心理特点可以归纳为以下三种类型。

（1）希望被同一阶层成员接受的“认同心理”。也就是说，每个阶层成员会选择购买符
合该阶层特点的产品，以获得认同感。

（2）避免向下降的“自保心理”。也 就是说，每个阶层成员不会购买比其低的阶层所买
的产品，避免失去自己的身份感。

（3）向上攀升的“高攀心理”。也就是说，每个阶层成员会努力购买比其高的阶所买的
产 品，去证明体现自己的价值。

在琳琅满目的低中档的婴幼儿用品中，大多数家长都会选 择买价格较贵但质量可靠的品
牌产品。因此，中高档婴儿用品的销量更好，占据了市场的主流。

中国妈妈更喜欢购买科技含量高的婴儿奶粉。

二、对产品质量非常挑剔

（1）食品（如奶粉、营养品等）原材料来自天然，没有毒副 作用，营养成分容易吸收，
适合婴儿的口味和生理特点，营养成分合理，可以提高免疫能力，促进大脑发 育和身体生长
发育。

（2）服装（如贴身衣物、衣服等）布料是棉质的，没有 化学成分污染，最好是天然棉，
柔软性，透气性和保暖性好，款式更别致新颖，剪裁设计符合婴儿身体特 点，便于穿脱。

（3）护理用品（如尿布、护肤品、湿纸巾指甲剪等）护理用品要易于 吸收，性质温和，
不会过敏，对皮肤和眼睛没有刺激性，尿布要绵质的，透气性较好，没有伤害皮肤的化 学物
质没，指甲剪，喂药器等一些器具的产品设计要合乎宝宝的生理特点，制作工艺精细且安全
性高。

（4）车床（如婴儿床和婴儿车等）结构牢固结实，保证安全，功能齐全，便宜 使用，
材料无害，个别构造设计要符合婴儿的生理特点，如婴儿床的护栏要结实且表面柔软。

（5）玩具，幼教药品材料无害，安全性高，颜色柔和雅致，设计精良，娱乐性强，可
以开 发孩子的智力。

基于风险性考虑，在婴幼儿对产品适应良好的前提下，绝大多数的年轻 妈妈不会轻易尝
试新品牌的，如果尝试新品牌，排在第一的仍是质量，其次才考虑价格，款式之类的因素 。

三、更重视产品品牌

特别是在中高档婴幼儿用品，若干大品牌拥有大部分的市场份额。

对奶粉品牌的偏好， 年轻妈妈经常购买的品牌提及较多的有：多美滋，惠氏，雀巢等。
在美国，婴幼儿奶粉是由药厂经过多次 临床实验，根据婴幼儿生理特点，营养需求而将蛋白
质脂肪钙等成分按严格的比例配方生产的。因此，进 口配方奶粉在提高婴幼儿的智力发育以
及身体的免疫力等各个方面，确实要比国内的同类产品有更多的优 势。

对尿布品牌的偏好，提及较多是帮宝适。

对婴幼儿护理用品的品牌的骗好，提及较多的是强生。

在玩具和服装方面也出现了品牌 集中化的趋势，并且国产品牌的销量也并不比国外品牌
具有多少优势。像市场上比较常见的婴幼儿服装品 牌，如米奇妙，史奴比，巴布豆，小熊维
尼等都是国外品牌。这些国外品牌所买的不仅是产品，他们走的 是“产品服务化，服务产品
化”的路子。他们不时的提醒着年轻的妈妈们该关注宝宝的睡眠，宝宝的饮食 ，宝宝的哭闹，
宝宝的体温，如何为宝宝洗澡等等。

四、健康、易智类产品受欢迎

0岁到3岁是婴幼儿神经系统快速发育的一个关键时期， 这个时期多给孩子良好刺激，
对婴儿的体格发育，神经发育，心理发育和智能水平的发展会起到很大的影 响。人如果在这
时期没有进行过教育和训练，永远达不到他们原本应该达到的智力水平。也要重视开发宝 宝
的智力。近年来，国内市场高端婴儿配方奶粉都强调添加了DHA和ARA。在事物中提供一
定量的ARA，会更有利于其体格的发育。

随着中国老百姓生活水平的不断提高，越来 越多的妈妈们在要求宝宝营养健康的同时，
更多的关注起宝宝的智力的开发，所以他们对于配方奶粉的要 求越来越高。

此外，市场上专为开发婴幼儿智力设计生产的挂图、布书、摇铃、婴儿乐 器健康器以及
早教类图书，音响制品，也大都受到了年轻父母的欢迎，市场销量非常可观。

五、人情消费拉动婴幼儿用品升温

在小孩出生，生日（满月、周岁）等重 要日子里，也会购买婴幼儿用品，作为礼物送给
孩子。数量庞大的人情消费，成为拉动婴幼儿用品消费的 一个主力军。人情消费对婴幼儿礼
品的要求主要是产品档次、知名高、包装要精美大气，送出去要有面子 ，价格也不能太低，
太寒碜。送礼的顾客在购买礼品时，都会选择几样婴幼儿用品构成一个组合，再包装 成高档
礼品装。

六、地区消费差异明显

对婴幼儿消 费品的购买，居民收入水平是一个重要的决定性因素，但当地的气候、消费
习惯、卫生习惯以婴幼儿育养 等方面的因素起的作用可能更大些。在北京、上海、广州等一
线城市，婴幼儿食品、药品消费大多以国外 品牌为主；而在二三线城市，则是国内品牌和地
方性品牌占据主流。

七、口碑效应影响购买决策

年轻妈妈或准妈妈对口碑宣传的信赖度最高。由于年轻妈妈 缺乏孕养经验，对婴幼儿用
品的质量和可靠性缺少判断，因此一般会优先考虑妈妈群的推荐的产品和品牌 。由此可见，
妈妈群的育儿经验和产品推荐，对年轻妈妈和准妈妈的影响力是不容忽视的。

第三章 婴儿用品零售业发展态势

由于婴幼儿用品店成本少、技术含量不 高。婴幼儿用品店的优点弥补了专卖店单一品牌
的局限性，店内婴儿药品大都种类齐全，实现了品牌互补 ，基本上可以满足年轻妈妈一次性
购足所需婴幼儿用品的需求。

目前各城市婴 幼儿用品专营店数量众多，大多是个人投资经营，离居民区较近，进本上
容纳了婴儿所需的各种用品，另 外多数产品质量也都有保证。但是，除少数已经形成规模性
销售强势的婴幼儿用品专营店以外，大多数婴 幼儿用品店存在规模较小、档次较低、销售方
式呆板的问题。因此发展空间仍然非常大。

在中小城市，店面规模大、购物环境好、品种齐全、价格适中、交通便利的婴幼儿用品
店， 将会逐步建立强势地位。

第四章 为什么选择婴幼儿用品

一、市场空间巨大

婴儿市场空间巨大，是一个成长性较好的市场。我国每年有2000 万至2500万婴儿出
生，城市新生儿平均每年消费额登载万元左右，这是一个巨大的消费市场。另外， 随着居民
生活水平的提高，婴幼儿的双亲及祖父母辈的经济购买能力大大增强了，这不仅扩大了中低档婴幼儿用品的需求，而且使中高档用品的需求也与日俱增，为婴幼儿用品店提供了良好的
生存环境 。虽然目前婴儿行业竞争逐渐增多，但市场远未达到饱和状态，市场期待更有竞争
能力的经营者进入。

二、经营相对稳定

在这个世界上，不管社会如何变迁，父母疼 爱自己的子女这一心理永远都不会改变。无
论父母经济状况如何，为了自己的孩子能够健康成长，父母总 是乐于掏腰包来满足孩子的需
求，所以独生子女是目前最大的、最不受市场偶然因素干扰的消费群体。

婴幼儿用品消费的黏性较大，品牌忠诚度容易培养，顾客一旦认准了某一卖场，就不会< br>轻易走掉。因此，同服装店、餐馆相比，婴儿用品店在经营上一般不会出现大起大落，经营
相对稳 定。另外，婴儿用品中的奶粉、奶嘴、纸尿裤、玩具、服装等属于易耗品，流通很快，
购买频率高，消费 具有明显的连惯性。如果婴儿用品店有相对稳定的顾客群，持续盈利有了
坚实的保障。

三、利润有保证

今年来，随着市场竞争越来越激烈，婴幼儿用品零售行业 利润有所下滑，但总体利润率
基本上还保持在25%以上。

在婴幼儿零售领域 ，利润率较高的是婴幼儿服装、鞋袜、玩具、图书音像以及保健品等
产品。毛利大约在30%和80之间 。奶粉、辅食、洗护用品的利润较低，大致在15%左右，
个别商品利润甚至低于5%。

一般来说，国产品牌的婴幼儿用品，毛利基本上都在30%以上。

四、投资规模灵活

资金不是很充裕，只要有五万元以上的资金，就可以开办一家小型婴 儿用品店。一般来
说，小型婴幼儿用品店做精做专，产品线不要拉的太长，引进的品牌不易过多。只要不 出现
大的经营失误，一般1到3年即可收回全部投资。

五、技术含量低

只需平时多了解孕婴方面的知识和婴幼儿用品知识，掌握一些店铺经营知识，注意跟踪< br>市场发展态势，即可开业经营。平时多翻看育婴方面的杂志和书籍。

第五章 筹措开业资金

创业开店资金最基本的前提就是经济基础。俗话说：“开门七件事，柴米 油盐酱醋茶。”
其中哪一项都离不开花钱。所以开店之前，一定要有足够的创业资金。资金势力不但决定 你
的投资规模，还决定店铺的的档次和顾客定位。投资开店之前，作好预算和费用和控制，可
以 防止资金链的断裂。

投入资金的多少与店面的大小成正比，资金多一些的，店面规模就 可以大一些，资金少
的，也可以将规模做小些。

开业前的各项支出。包括市场 调查费用，开店的各种手续，3个月或半年的店面租金，
店面装修费用，购买营业设备和货架的费用，首 批进货的费用。

进货方面的资金根据店面大小，每平方米的进货量大致在1500到2 000元左右即可。
进货时要把握的一个原则是首批货只要能满足开业（即货架上的商品陈列显的不空为 宜）即
可，开业以后可根据销售情况陆续补货。

投资计划要有根据。在制订投 资计划时，要以经过市场调查得到的资料为基础，决定开
店的规模、档次、主营品牌和商品种类。

计算盈亏平衡点。在开业初期，为了使自己的婴幼儿用品店尽快盈利，要先设定经营目< br>标，根据经营目标计算出盈亏平衡点，也就是成本和营业额相等的点。每个月的营业额只有
超过了 该点，婴幼儿用品店才能盈利，也就是说，盈亏平衡点是每月营业额的底线。

婴幼儿用品店前期投入

店面半年房租 10000元













各种手续费 5000元
货架 2000元
水电费（两个月） 500元
装修费用 15000元
进货 25000元
广告宣传 3000元