减肥促销方案

2021年3月2日发(作者：乳酸菌素颗粒)








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减肥促销方案

文档仅供参考，不当之处，请联系改正。

减肥促销方案

【篇一：减肥产品营销策划作业】



营销


策划


姓名：殷长月

班级：市场营销
1001(
本
)
学号：
08290136


实训内容：有关大学生减肥的药物


实训地点：烟台南山学院


实训时间：
11
月


最近调查发现大学里很大部分女生、甚至是男生都在想着减肥。因为
减肥因此不吃饭 ，这对身体造成很大的伤害。而且这种减肥方法会有
很大的反弹，导致减肥不成功，同时身体上的营养也 跟不上。可是只
靠吃减肥药是不行的，必须配合运动。因此根据这种现象我想研究一
种减肥产品 ，在你吃这种产品的同时，必须要运动，否则不起任何作
用。

经过市场分析，中国 的减肥产品行业是一个投资和销售金额不
断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现 阶段
正处于市场容量扩张的时期。早在

减肥产品已占据全国保健品市场的
半 壁江山，年产值已超过
100
亿元。中国巨大的减肥消费市场不但吸
引了

多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也
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有几家大的医药企业，甚至境外厂家都进入 该领域。就现状而言，当
前减肥市场上的产品大至可分为五大类：即保健食品类，茶类，药品
类 ，外用类，仪器类。从减肥产品投放品种上看，

的减肥品种集中在
茶剂、胶囊、贴剂 和冲剂四类剂型上，这其中以传统茶剂型占据了主
流。茶剂的报刊广告花费比重占到了减肥产品报刊广告 总量的
30%
左
右；其次是胶囊和贴剂。冲剂作为一种新兴的品类在减肥产品市场中< br>占据了
13%
的份额，属于市场占有量最少的一类剂型。美容院减肥异军
突起，

开始国内整个专业减肥市场，有
50%
的份额由美容院占据，美
容 院将是未来几年减肥纤体市场的主流。


从上述的减肥市场现状分析我们能够看出， 我们研究的产品当前只是
国内减肥产品中极为普通的一个品牌，也就是说我们的竞争对手无处
不 在，市场中危机四伏。从我们的品牌定位我们不难看出，目标消费
者一般是大学生，更多介于中青年，中 等收入的年轻女性占比较大，
随着减肥市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女
性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容
易接受新事物，相对来说品牌忠诚 度较低。吸收资讯的来源主要来自
于校内宣传、互连网、时尚杂志、电视。


减肥对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育
培养的阶段，消费虽然对减肥有一 定认识，可是较少掌握专业任职，
在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会减肥、敢减3
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