母婴网站策划书

1.
母婴资讯网站策划书

2.
母婴类网站频道、栏目策划书

3.
母婴类网站经营策划书























1
、
母婴资讯网站策划书









一、母婴行业的发展背景




(
一
)
市场发展分析




“赚女人和小孩的钱”是犹太人深入人心的一句千古经商名言，
而就目前国内的形式而
言母婴行业也是当之无愧的朝阳行业。在全国的一、二级市场，母婴用品消费由“温饱
性消费”向“小康 性消费”质变，母婴行业真正步入黄金期。从国内知名的摇篮网、宝
宝树、妈妈说到红孩子、乐友、国内 的母婴产业链正在日益的壮大。半年来的母婴群体
终端工作让我认识到
:
消费者购物心 理和行为上出现大量和持续性购物行为而且对价格
日趋敏感。任一行业，当其商品出现由“奢侈品”向“ 生活必需品”转化的拐点时，是
该行业成长的爆炸期。
我们必然要抓住这个黄金期大展拳脚的干 一番。
80
后的一代是叛
逆的一代，他们勇于接受新兴事物，而其中对网络的接触更是 越来越多，网络可以给他
们带来便利，也会让他们产生依赖。所以我们要建立的网站是母婴资讯网站，未 来的发
展还可能与
B2C
母婴商城结合，线下的冠名加盟，真正的实现线下加盟店+
线上合作商
城
+
专业服务网站的综合内容服务门户站。




(
二
)
需求环境分析




1
、消费能力极强




女性从怀孕开始，一个家庭就进入强消费期，孕妈妈的保健品、防护服、孕妇装、护理
用品等
;
婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等
;
甚至胎教、家政服务、幼教
服务，以及随之而来家庭买房、换房要求、小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入
家庭，家庭的刚 性消费支出才刚刚开始。




2
、信息需求旺盛




现在这个年代的父母缺 乏育儿知识，同时对育儿的要求也非常高，从准备怀孕时起，未
来的准妈妈们就迫切渴望帮助
- -
为了孕育健康的宝宝，
自己该如何调整生活的方方面面
?
医院只做临床配合 治疗，
但很难提供帮助和指导，
对于孕妇某种营养元素在不同时期应
该怎样补充，在饮 食方面如何调节等，都得不到专业帮助。对于这些疑问，孕妇们往往
会征询长辈、同事、朋友的经验，但 个体差异不同，究竟怎样才更安全、更科学
?



3
、交流分享需求强




由于准妈妈一般都有 足够的休闲时间，并且有与人分享孕期、育儿经验的需求，因此，
他们非常迫切与同类人进行交流。母亲 这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买
网站上出售的东西
?
往往是因为在网站 上交流了经验。




二、建站的总体思路




(
一
)
网站的整体布局和颜色的搭配




网站设有网站地图，方便用户了解自己该去哪个页面。同时，网站的页 面深度不超过
3
层，方便客户。在后期推广上也便于搜索引擎的抓取。




由于网站主题为育婴咨询类，因此网站的整体风格体现温馨、新生朝气，主要要给 浏览
者体现简单、温馨的感觉，同时要有迎接希望、迎接新生的感觉。网站的主题风格是粉
色调 为主绿色调辅助。




(
二
)
频道和栏目的设计的版块突显网站的特点




咨询服务站的人群定位主要是
20-30
岁之间的爸爸妈妈和准 爸爸妈妈，
根据对此类人群
的分析他们对培育下一代的意识是比较强烈的，对于对孩子的教育很 在乎。
这类人群的
接受能力是比较强强，接受能力比较的强。网站内容主要围绕宝宝、妈妈两个 方面，从
这两个方面设立相应栏目。




(
三
)
网站栏目策划




两个模块整体布局




1:
精品导读
(
热点栏目下的文章可以选择推荐也可以按点击率排行
)
把每天重点推荐的
文 章，放到导读模块中，可以从各大门户站中获取。
2:
有话要说
(
父母的一句 话小博客，
可以大家分享心情
140
字暂定
)
新妈妈们一定渴望有一 个小平台记录每天的收获心得，
我们提供这样一个小微博。




栏目细化




1:
准备怀孕【宝贝计划】




准备怀孕是一 段让人兴奋又忐忑的时光。不管是调理孕前饮食、
做孕前检查还是了解排
卵受孕的整个过程，我 们要给准备怀孕的准爸爸准妈妈提供建议与帮助。




2:
怀孕期【孕育生命】




孕妈妈刚刚怀孕 ，
对很多知识掌握的不够或者根本一点也不懂，
很害怕自己做错什么影
响到胎儿，孕育生活版块意在为孕妈妈提供一个丰富的知识库帮助孕妇更好的处理怀孕
期间遇到的问题




3:
分娩期



分娩是一个既代表结束又意味着开始的幸福的点。
我们提供的是产后恢复与坐月子期间
需要 注意的问题，包括产后恢复等一系列问题。




4:0-1
岁




母乳喂养，新生儿的护理，宝宝辅食的添加




5:1-3
岁




开口说话到蹒跚学步，这个 阶段是宝宝发育里程碑。配方奶粉的转换，营养的搭配，辅
食添加原则，亲子游戏。




6:3-6
岁




学前的健康与安全，发育和行为，潜能开发，日常照料。




7:
无私母爱




所有育儿方面和妈妈相关的知识，注意事项的汇总。




8:
父爱如山




所有育儿方面和爸爸相关的知识，注意事项的汇总。




9:
安全防范




父母如何防范宝宝的安全隐 患，
宝宝从出生到慢慢长大过程中可能遇到的突发情况，疾
病。




10:
早教
100
分




孩子是祖国的未来，民族的希望，也是每个家庭的寄托。天下的父母，几乎都有“望子
成龙、望 女成凤”的欲望。随着社会的进步及人的思想观念的变化，独生子女的大量出
现，家长的这种欲望也与时 俱增。早期教育对于人的发展有着及其重要的影响。俗语
说:“三岁看八岁，八岁定终身”，这是人们从 长期生活中概括出来的一条相对真理。
我们能提供给宝宝最好最专业的早教知识。




三、
SEO
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