玩具市场调查报告范文

2021年2月28日发(作者：北京胎记医院)
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玩具市场调查报告范文



随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给
予了极大地关注， 他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起
的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能
;
还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进
游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作
而成的，
并且它应是适合儿童各个年龄阶 段的东西。
但如今，
儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对
这对此 感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。



玩具市场发展迅 猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的
玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证
明玩具市场存在很大的发展空间



根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：



1
、群体：



据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶 段，各方面都
还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品
时，极易受到外界环境 的影响，看见别人有新玩具，
“我也
要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。



2
、家庭
:


近年父母已普遍认 同玩具能启发儿童智力的观念，家长
对孩子进行智力开发极为重视
,
集知识趣味、动手 动脑于一
体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭
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绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上
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在< br>410
岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后
与父母共同商量并决定购买。随着 儿童年龄增长，对于玩具
的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。



就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛
绒玩具，而只有不到两成的男 孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩
则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五
成多和 两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例
分别为：
1/5
，
1/1 0
和
3%
。除了最喜欢的玩具类型之外，关
于最不喜欢的玩具类型为：有一半 的男孩不喜欢毛绒玩具，
而女孩的这一比率不到百分之六
;
同时，近一半的女孩不喜< br>欢变形类玩具。



3
、年龄差异：

调 查数据显示，不同年龄段儿童对于各
种类型玩具的喜好程度差别很大，
总体来讲次为：
毛绒玩具、
遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。



各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：



3
岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，
四成最喜欢毛

各有接近半数的
46
岁儿童最喜欢毛绒和电动遥

分别由近四成的
710
岁最喜欢毛绒和模型类玩
绒玩具
;
控玩具
;
具
;


1113
岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在
50%
左右远高于其他

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