儿童玩具市场调研汇报

2021年2月27日发(作者：青春痘痤疮)
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儿童玩具市场调研汇报


< br>儿童玩具物品虽小
,
却与儿童教育联系紧密。下面是小
编为您带来的儿童玩具市 场调研汇报，欢迎阅读
!


儿童玩具市场调研汇报篇
1


随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩
具类支出尽管难以 与食品、服装等消费品的数额相提并论，
然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。
据有关专 家预
测，到
20
世纪末国内玩具的销售额将达
100
亿元，而我国< br>玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、
功能的拓展及消费群
体的日益壮大，逐渐从温而不 热的季节性、节日性的特定销
售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处
呢?


中国社会调查事务所
(SSIC)
对城乡玩具市场进行 了一
系列的调查。



本次调查的范围为北京、天津、上海、广州 、南京、武
汉、长沙、青岛、沈阳等
23
个城市及其周边近郊、农村。
调查内 容有：



1.
性别：男性占
%;
女性占
%;


2.
年龄：
15
岁以下占
%;16
～
25
岁占%;26
～
50
岁占
%;51
岁以上占
%;


3.
文化程度：
小学及小学以下占
%;
初中
(< br>含技校
)
占
%;
高
中
(
含中专
)< br>占
%;
大专占
%;
本科占
%;
本科以上占
% ;
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4.
职业：
管理人员占
%;
工人占
%;
科技人员占%;
教师占
%;
服务员占
%;
学生占
%;
个体 户占
%;
农民占
%;
司机占
%;
军人占
%;
推销员占
%;
其他占
%;


5.
月收入：< br>0
收入的占
%;500
元以下占
%;501
～
100 0
元
占
%;1001
～
1500
元占
%;1501
～
2000
元占
15%;2001
～
2500
元< br>占
%;2501
元以上占
%
。



一、玩具消费潜力巨大



据有关部门统计，在我国现有的
12
亿人口中，
14
岁以
下的少年儿童及婴幼儿有亿，其中城市儿童
8000
万人，农
村儿童
3
亿人，
这是玩具行业的一块大市场儿童 玩具市场调
研汇报。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩
具功能观念的改变，玩具 的消费群体也正在迅速扩大。玩具
已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为
成 年人的休闲、娱乐用品。



本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅< br>35
元，而
农村儿童玩具人均消费不足
10
元。城市中年人玩具平均年
消费仅
12
元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零儿童
玩具市场调研汇报 。这种极低的消费金额差异，恰好反映出
我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。



那么，
人们愿意消费玩具吗
?62%
的被访问者表示如 有条
件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有
23%
的成年人认
为自己喜欢 并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太
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少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。



二、消费需求方向多



玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休 闲玩耍的项
目
,
通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发
展和体 能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，
具有帮助调节人体
智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心 健康。按其适用
性可分为两大类：



其一是健身类，采用机械、 电子、电动、光学、声学、
美学等多方面学科原理，
或拉伸、
或弯曲、
或有声 、
或发光、
或弹跳、
或旋转……咫尺空间，
动感尽现真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康
;


其二是益智类，采用经典传统的智力游 戏，方寸之内，
才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启
动智慧，拓展思维， 让人敏锐
;
尤其适合高节奏的现代生活，
可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的 相互了解，使
您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产
品
!


由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，
决定
了我国玩 具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、
各类
品种共存的态势儿童玩具市场调研汇报。而消费者对玩具的
需求方向又是怎样的呢
?


本次调查结果 表明，随着城市居民收入的提高，家长对
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孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达
爱心、
对孩子进行智力开发的重 要方式。
因而，
集知识趣味、
动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理 。
有
34%
的城市消费者对电子型玩具情有独钟，
46%
的城市消费
者认为智能型玩具更有吸引力，
20%
的城市消费者则青睐于
高档的毛绒、布 制装饰类玩具。






农村消费对象仍然以 传统的玩具类型为主，
48%
的农村
消费者愿意购买电动型玩具，
28%的农村消费者愿意购买拼
装型玩具，
24%
的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒 、布
制类玩具。



此外，有
42%
的被访者愿 意选择既能充分发挥孩子们的
想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的
潜力， 同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。



人们在为孩子选购玩具 时除应考虑开发智力、实用、经
济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学
专家 介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子
身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长 表示他们
会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。



玩具究竟应该朝哪些方向发展呢
?
调查中，
有
40%
的消费
者认为玩具应该向娱乐性发展，
38%
的消费者认为应该向教
育性发展，
1 7%
的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来，
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各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提
高 水准，只有这样才得以在未来的玩具市场上立足。



三、

成人没有玩具



我国的玩具业近年来无论在产值，
还是 在出口创汇的增
长方面都已有了不俗的表现，
已经成为世界玩具生产和出口
大国。但是 日前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市
场需求大、
供给小、
品种缺乏，
已经出现了产品断代的迹象。
其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，
绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。



到目前 为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，
市场上也鲜见成人玩具专柜。
1998
年，上海生产的
7000
多
个品种的玩具几乎都是以儿童为对象
;
北 京玩具市场上的儿
童玩具品种达
3000
多个，成人玩具则寥若晨星……目前我
国市场上的
30000
多种玩具中，绝大多数为适合
4
～
8
岁儿
童的玩具，
适合婴儿期、
幼儿前期、
少儿期的玩具相对较少，
适合成年人的玩具更是凤毛麟角。
我国最大玩具生产基地广
东省，其玩具开发的取向基本上定位 于儿童。由此不难得出
这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩
具业的现状儿 童玩具市场调研汇报。



心理学家认为：
人们在不同的年龄阶段 会有不同的心理
需求，
童年时代的心理需求能否得到满足将影响整个人生的
心智塑造。 由此推想，现在许多成年人仍然想圆自己童年时
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代的玩具梦。同时，我国在建国后到改革开放初这一时期，
人 们的生活水平不高，娱乐活动的内容过于单调：跳绳、踢
毽子、玩泥巴、弹石子是那个时代的孩子们娱乐 活动的主要
内容。随着人们生活水平的日益提高和居住条件的不断改
善，
现已成长起来 的这批中青年人在心灵深处便会对玩具产
生一种本能的需求，渴望弥补心中的缺憾。玩具已不仅仅是儿童的专用消费品，玩具消费已不分年龄和性别。



儿童玩具市场调研汇报篇
2


一、玩具市场总体概况



市场容量及发展趋势



对于国内玩具市场 ，
2007
年是一个充满希望的年度。
随
着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到
内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等
“创 意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一
个前所未有发展黄金期儿童玩具市场调研汇报。< br>


中国
14
岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅< br>20-30
元人民币
(
美元
)
，
远低于亚洲儿童人均 年玩具消费
13
美元和全世界儿童人均年玩具消费
34
美元的水平。相信随< br>着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，
中国玩具市场惊
人的潜力将逐步展现。如果中 国玩具消费达到亚洲平均水
平，市场规模预计将突破
300
亿元人民币。另外，香港贸 易
发展局预计，内地玩具市场未来将以每年
40%
的速度增长，
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到
2010
年，销售额 将超过
1000
亿元人民币。我国儿童玩具
消费市场潜力惊人。



市场竞争状况



中国拥有玩具生产企业
80 00
多家，年产值
500
亿元。
全球近
75%
的玩具是由中 国厂家制造的，产品远销欧、美、
日等多个国家和地区，
其中对美出口占出口总量的
6 0%
以上。
然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是
一个玩具生产强 国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩
具基本上是以
OEM
的形式进入国际市场的 。
缺乏规模大的玩
具生产商，
缺乏玩具开发人才，
缺乏品牌效应是最大的问题 。



品牌建设



目前国内玩具拥 有了一定的知名品牌，如广东的“奥特
曼”
，广州奥迪公司生产的
“双钻”
，
福建的
“美斯达”
玩具，
江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动 玩具、
浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣
诞礼品。但相对于国外大公司 来说，我国的品牌建设还处于
起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低
儿童玩 具市场调研汇报。北京艾索市场咨询调查发现，在没
有提示的情况下
%
的儿童说不清喜 欢什么牌子的玩具，品牌
认知度最高的玩具是奥特曼也只有
%


二、消费需求及消费特征分析



玩具消费水平分析
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