腰酸的原因枸杞网络营销策划方案

2021年2月6日发(作者：有氧运动心率)
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枸杞网络营销策划方案

篇一：宁夏枸杞市场营销策划方案



宁夏枸杞营销策划方案



学院：经济管理学院



专业：经济学专业



学号：
XX0240103


姓名：马巧艳



目录：



前
言
-------- -------------------------------------------
--- -------3


一

环
境
分
析< br>----------------------------------------------- ----
-----4


1
微
观
环
境
分
析
------------------------------------ ---------------
-4


2
宏
观环
境
分
析
---------------------------- -----------------------
4


二
< br>SWOT
分
析
----------------------------- ----------------------
1
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-----5


1
优
势
-------------------------- -------------------------
---------5


2
劣
势
------------------------------- --------------------
---------5


三

STP
分
析
------------------- --------------------------------
------5


1
市
场
细
分
---------------- -----------------------------------
-----5


2
目
标
市
场
---------------- -----------------------------------
-----6


3
产
品
定
位
---------------- -----------------------------------
-----6


四

营
销
目
标
----------- ----------------------------------------
------ 7
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1
品
牌
目
标
------------------------------------------------- --
-----7


2
市
场
开
拓------------------------------------------------ ---
-----7


五

4PS--------- ---------------------------------------
------- -------8


1
营
销
宗
旨
-- -------------------------------------------------< br>-----8


2
产
品
策
略
- --------------------------------------------------
-----8


3
价
格
策
略
-------------------------------------------------- -
-----9


4
广
告
策
略
------------------------------------------------- --
----10


5
渠
道
策
略3
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-------------------------------------- -------------
----11


六

具< br>体
行
动
方
案
---------------------- -----------------------------
12


七

财
务
预
算
---------------- -----------------------------------
----14


前言：



宁夏是枸杞的原产地，栽培枸杞已有500
多年的历史。
枸杞之所以名甲于天下，其一功效在于药用，是我国重要的
“ 药食同源”植物，具有明目定神，美容养颜，滋补肝肾，
强壮筋骨的功能，是古今养生的最佳选择，具有 延年益寿的
功效。
《本草汇言》所言：
“枸杞能使气可充（补气）
、血可补（补血）
、阳可生（壮阳）
、阴可长（滋阴）
、火可降（降
火）
、风可祛（治风湿）
，有十全之妙用也。
。
《本草纲目》
：
古者枸 杞、地骨皮取常山者为上，其他丘陵阪岸者可用，后
世惟取陕西者良，而又以甘州者为绝品。今陕西之兰 州、灵
州、九原以西，枸杞并是大树，其叶厚、根粗；河西及甘州
者，其子圆如樱桃，暴干紧小 ，少核，干亦红润甘美，味如
葡萄，可作果食，异于他处者。大抵以河西者为上也。枸杞
子为茄 科植物宁夏枸杞

的干燥成熟果实。其味甘、性平具
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有补肝益肾 之功效，
《本草纲目》中说“久服坚筋骨，轻身
不老，耐寒暑。
”中医常用它来治疗肝 肾阴亏、腰膝酸软、
头晕、健忘、目眩、目昏多泪、消渴、遗精等病症。



现代药理学研究证实枸杞子可调节机体免疫功能、能有
效抑制肿瘤生长和细胞突变、具有延缓衰 老、抗脂肪肝、调
节血脂和血糖、
促进造血功能等方面的作用，
并应用于临床。
枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。但外邪实热，脾虚
有湿及泄泻者忌服。



中医认为，枸杞子具有补肾益精、养肝明目、润肺止咳
的功效。现代研究表明，枸杞 含有大量胡萝卜素、维生素、
人体必需的蛋白质、粗脂肪和磷、铁等营养物质。其中，维
生素< br>C
的含量比橙子高，β—胡萝卜素含量比胡萝卜高。此
外，枸杞还能增强免疫力，具保肝 、抗疲劳、抗衰老等，适
合抵抗力低、身体虚弱者服用。



关键字：宁夏

枸杞

营销策划



一

环境分析



1
微观环境分析。



（
1
）消费者行为。



1
企业信誉与知名度



在消费者的购买活动中，高的企 业信誉度与知名度将会
给消费者更大的信心和保证。因此，在同类商品的选购中，
消费者往往更 倾向于知名度高，企业信誉好的产品。宁夏枸
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杞销售企业以中宁为生产基地，打造 高质量的养生枸杞产品，
使企业为广大消费者所信赖。



2
养生文化



随着社会文化经济的不断发展，消费者越 来越注重消费
品的养生功能和健康。枸杞作为“药食同源”的植物越来越
受到消费者的关注。枸 杞可以提高机体免疫功能，增强机体
适应调节能力，具有抗癌、明目、抗疲劳的作用，还可以改
善大脑功能，增强人的记忆力，具有保肝，抗脂肪肝、降血
糖，降血压的功能。枸杞作为一种养生保健物 品，市场环境
广阔。



（
2
）竞争分析。



1
竞争对手



枸杞的营销市场广泛，且原材料充足，且 不需要加工。
导致市场上竞争对手非常多，且跟风严重，使广大消费者对
某一品牌的忠实度低， 消费者的流动性强，固定消费者少。



2
营销竞争态势。



广告投入：枸杞营销企业在枸杞的 广告宣传上做的好不
够到位，其平面广告与其他投入相比资金依然显的不足。



知名度：由于企业广告不足，导致企业知名度不高，品
牌效应不明显。质量：由于枸 杞大多不需加工，且原材料产
地单一，使得企业枸杞质量与零售商枸杞质量无多大区别，
消费者 遵循就近原则选择零售商而不会选择大型企业。

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2
宏观环境分析



（
1
）经济基础

篇二：枸杞营销方案



一

内容提要：



（
1
）作用：



枸杞作为滋补肝肾、益精养血 、名目消翳、润肺止咳的
佳品，深受广大老百姓的喜爱，枸杞产业是宁夏的优势特色
产业，位居 “五宝”之首。



（
2
）正宗宁夏中宁枸杞的鉴别：



中宁枸杞体大肉质饱满，光亮柔润。



干制后色泽红润，籽少肉厚，果脐明显呈白色，先端有
小尖。



中宁枸杞是长扁型，
颜色为暗紫色，
冲茶多会浮在上面。



不易结块，味道甘甜稍带一丝苦涩。



（
3
）做法：



中宁枸杞通过人工拣选和机械 拣选两种方法挑选出优
质枸杞，以自然晾干、鲜果机械烘干、二次烘干的方式进行
制干，深加工 生产出多种类型的产品，有枸杞酒、枸杞糖、
香醋、咖啡、罐头、胶丸等
14
种，老百 姓可以选择不同的
食用方式达到养生的目的。



（
4
）历史：



据史料记载，宁夏栽培的枸杞 至少已有
XX
年历史，明
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治弘历年间即被列为“贡果”
。宁夏区内外很多地方竞相引
种种植枸杞，但中宁县却以其独特的地理环境、优秀的品质
独鳌头 。



二

报告正文：



1
枸杞作用：



枸杞作为滋补肝肾、益精养血、名目 消翳、润肺止咳的
佳品，深受广大老百姓的喜爱，枸杞产业是宁夏的优势特色
产业，位居“五宝 ”之首。



在这个发达的社会中，养生对于每个人来说都是必不可
少的，而枸杞在养生这方面起到了很大的作用，也是养生不
可或缺的“宝物”
。希望我的这次 推广可以给更多爱好枸杞
和家乡种植枸杞辛苦人带去更多的选择。



2
正宗宁夏中宁枸杞的鉴别：



中宁枸杞体大肉质饱满，光亮柔润。



干制后色泽红润，籽少肉厚，果脐明显呈白色，先端有
小尖。



中宁枸杞是长扁型，
颜色为暗紫色，
冲茶多会浮在上面。



不易结块，味道甘甜稍带一丝苦涩。



3
宁夏中宁枸杞何以飘红四海？



（
1
）积极应对挑战

攻克贸易壁垒



（
2
）加大科研投入

提供技术支撑



（
3
）推进源头管理

全力建设示范区

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