冠心病的护理措施新人快速养成优秀文案18招

2021年1月30日发(作者：疥疮的初期症状)
新人快速养成优秀文案
18
招





电商文案现在已经慢慢地受人重视，
质量也渐渐提高。
但是对于中小卖家而言，
往往都
是自己操刀，
今天麦编就给大家分享一篇新人快速养成优秀文案的文章给大家，
希望对各位
卖家有所帮助！



1
、首先你要先消化产 品与市调的资料，然后你用不要超过
20-30
个字的文字将产品描
述下来，这二十个 字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。



2
、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，
没有任何 人会买你的东西，承诺越具体越好。



“让你美丽”的承诺不如“消除你 脸上的色斑”、“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有
力；“为你省钱”不如“让你省下
10元钱”来得有力！



不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。



3
、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（
big idea
）。



这个核心创意一是很单纯，
二是可延伸 成系列广告的能力很强，
三是很有原创性，
可以
震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者 ，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。



例如，奥林蒸馏水确定的核心 创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”
以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一 时。为“红
常青
羊胎素”这一美容保健品所
确定的大创意是“红常青，为女人除不平” ，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指
心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。


4
、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了
70-90%
，
标题的创意请把握
三个基本点：



（
1
）故事性



标题具有吸引人的故事性会吸 引人认真读内文，
例如
《意想不到，
一部赛车开进了厨房》
这是为火王
97
新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事
性，吸引了人 看广告的兴趣。



还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡 鳖精创意的逆向诉求广告，创造
了很高的阅读率。



以下标题都相当有故事性：



《“舒味思”的人来到了本地??》（
奥格威
为舒味思饮料作的广告）



《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）



《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）



《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）



《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）



（
2
）新奇性



一个可 以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
广告标题一定要有新奇性，
益生
堂三蛇 胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战“痘”
的青春》，为佳百娜 红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁
了，尚未开封》、《咦，怎么少了 一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创
意的
《今天请倒过来看广告—一致全家 福到了！
》
。
采纳自己的形象广告
《老虎能飞起来吗》
、
《 一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。



（
3
）新闻性



大家都爱看新闻，
标 题写得像新闻会很受人瞩目。
宽飞仿生被所作的创意
《独家披露被
子里的新闻》
，
海南啤酒创意的
《海南将要
“桶”
获膨胀》
、
《海南今 年夏天可能要降
“温”
》
，
古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，益生 堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”
特快已抵达本市》，吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起 全城女性关注》、
《曝光面
子“丑闻”》，金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？ 》等广告都取得了很好
的效果。



为写好一则广告，
在 动手写正文之前，
请务必写十五个以上的标题，
然后从中选出一个
满意的。



5
、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈



创意的一些方法



（
1
）拟人化