洗发水包装设计说明书

2021年1月24日发(作者：康泓)




目

录

摘要
.................................................. .................................................. ..........................3
1.
课题分析
.... .................................................. .................................................. ...........4
2.
设计管理及小组分工
.............. .................................................. ...............................4
3.
调研
. .................................................. .................................................. ......................7


3.1
调研目的< br>............................................... .................................................. ...........7


3.2
调研方法
........ .................................................. .................................................. 8


3.3
调研流程图及过程描述
............. .................................................. .....................8


3.4
调研资料收集
.............................................. .................................................. ....8


3.5
调研分析
............... .................................................. ...........................................10





3.5.1.
市场分析
........ .................................................. .........................................10





3.5.2
设计对象分析
....... .................................................. ..................................11





3.5.3
设计环境分析
............ .................................................. .............................12





3.5.4
问卷分析
................... .................................................. ..............................12
4.
设计需求报告< br>............................................... .................................................. ..........12
5.
设计概念
................... .................................................. ..............................................14


5.1
设计定位
..................... .................................................. .....................................14


5.2
设计概念阐述
............................. .................................................. .....................14
6.
方案设计
........ .................................................. .................................................. .......15
7.
方案评价
...................... .................................................. ...........................................24


7.1
评价方法阐述
........................ .................................................. ..........................24


7.2
第一轮方案评价
....................................... .................................................. .......25


7.3
第二轮方案评价
........ .................................................. ......................................27


7.4
最终方案评选
............................. .................................................. .....................29
8.
方案实施
........ .................................................. .................................................. .......31
9.
细化及深化说明
................... .................................................. ..................................34
10.
效果 展示
............................................ .................................................. ...................36
11.
设计评价
......... .................................................. .................................................. ....37
12.
设计总结
........................ .................................................. .......................................37
13.< br>参考文献
....................................... .................................................. ........................38
14.
附录
...... .................................................. .................................................. ...............39




洗发水包装设计手册

摘要






包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影
响到消费者的购买欲。
我们深信，
包装是建立产品与消费者亲和力的
有力手段。经济全球化的今天，包装与商 品已融为一体。包装作为实
现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，
发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包
装的功能是保护商品、传达商品信息 、方便使用、方便运输、促进销
售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。


1.
课题分析


本 次课题方向是设计出一款适合男性的洗发水包装设计，通过此
设计能够凸显出男款包装的特点。

整体设计定位：概念独特，程序完整，分工合理，合作无间，效
果完美
。


2.
设计流程


本次设计以小组团队的形式来 进行，团队分工的合理性和科学性
决定着最后设计的成败，
针对本次设计，
我们小组将 整个设计流程划
分为：
准备阶段、
调研阶段、
概念阶段、
方案阶段、
表达及展示阶段、

3

总结整理提交阶段（具体如下表）
：

产品设计一课程设计流程计划概览

准备阶段


调研阶段


概念阶段


了解设计方向


第一阶段：前期调研

第二阶段：分析调研结果，选择课题方向

第三阶段：针对课题进行深入调研

第四阶段：完成调研报告


第一阶段：根据调研结果做出需求分析

第二阶段：设计定位分析

第三阶段：提出设计概念


第一阶段：概念草图阶段

第二阶段：概念阐述、初步评价

第三阶段：整理细化草图

第四阶段：方案评价和筛选

第五阶段：得到最终方案


第一阶段：整理各项资料

第二阶段：编写设计手册

第三阶段：讨论评价及修改定稿

第四阶段：提交






















方案阶段


总结整理提交
阶段

3.
调研


3.1
调研目的

此次的调 研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研
究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上 收集资料，加以记
录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费
的观念，
消费态度和消费行为方面的情况，
全面的了解各产品市场需
求情况以及市场竞争情况等 相关的信息，
并对此进行分析，
从而更好
的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的 基础。

调查内容
：


4

洗发水行 业是中国日化界的一个典型代表，
随便一个超市的洗发水货
架上都摆着不下１５个洗发水品牌，
洗发水行业竞争在每一个角落涌
动。
而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的
增加，
洗发水品种划分也越来越细致，
各种功能性的洗发水开始 占据
更多的市场份额。
如

“
海飞丝
”
的口号在< br>“
去头屑
”
，
“
潘婷
”
的个性在于
对头发的营养保健，而
“
飘柔
”
则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱
洗发水等等。




3.2
调研方法：
主要采用市场区隔化的理论，
对在校大学生进行调查，
调查的方式是
通过实地考察 ，
以及做详细的调查问卷，
走进市场以及网络了解动态，
不管从那个方面都做到最有力 的收获为了准确，
迅速的地开展市场调
研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞 争，消费者
以及产品的资讯分析，
然后收集相关资料，
收集资料的途径主要是通
过网络和实地的调查，以及相关书籍。

3.3
市场分析

3.3.1
消费市场细分





我 国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中
国有超过
2000
个洗发 水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过
3000
个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大 约
200
多亿人民币的消
费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗 下系列
品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌

5

为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的
Fa
、高露洁的棕
榄美之选和部分的国产品牌
，
如百年润发为代表的第二集团和其它好
迪、名人、伊然 美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三
集团三大类品牌集团。


不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发
2
加
1
，
一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开
叉、清爽、清洁、补充水分、保湿 防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、
浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头
发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上
风行。


3.3.2
生产者市场细分



一是防脱功效

2000
年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，
和章光
101
“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求
点，拉开“防脱”市场的帷幕。随 后，索芙特、霸王、采乐等品牌。

二是去屑功效

就消费者对功能的需求来 看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发
质”功能成为两大主要诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康 王、
清扬等。

三是中草药功效

重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年 润发”、“奥妮皂角”；润妍中草
药洗发水；康王、霸王等都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中< br>走差异化道路，开创市场蓝海空间。

四是黑发功效


6

一些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元
素来主攻黑发卖 点。

五是护发功效

包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等，通过洗护 合一，在功能
上不断完善和创新。

3.4
产品分析

·宝洁


受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主 地
位难以动摇。在营销方面了解顾客需求，创造产品差异；善于发现独
特卖点，与消费者广泛沟 通；建立完善的分销体系占领广阔市场；多
品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。

正在适应变革，巩固与
强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品
牌 与企业更加紧密的结合，
强化消费者对品质的认同；
通过产品线延
伸与品牌扩展，密织 市场细分，巩固并提高市场占有率；改革分销体
系以适应渠道变化；注重促销等战术手段运用，有力反击 竞争对手。

·霸王

霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理 念，坚持中药
养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表，
从推出第一款 产品开始，霸王就坚持产品的中药养护特色；严格选取
各种天然中草药精华，结合祖传秘方精制而成。其 产品在外观上传统
而不失时尚，而且成份天然温和，从头发“养生”角度考虑也是最佳
选择；
多年以来
，
品得到了多个组织和协会的认可
、
获得了多项大奖 ，
也深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。


7