现在喝什么牛奶好育儿杂志在全媒体时代竞争加剧

2020年12月31日发(作者：尿妊娠阳性是怀孕了吗)
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育儿杂志在全媒体时代竞争加剧

作者：恽 梅

来源：《出版参考》2010年第11期

对育儿杂志 的出版者来说,这是具有挑战性的时代,同时也是考验想象力和充满市场机会的
时代。挑战来自于各方面 ,同类杂志同质化的竞争,新一代父母阅读习惯与信息获取方式的改变,
门户及垂直育儿网站、手机等新 媒体的持续冲击,都使得育儿杂志面临深层次的挑战;而伴随着
上世纪70年代末、80年代初的“婴儿 潮”步入适婚年龄,母婴市场开始成为中国新兴的消费增长
点,拥有巨大的潜力,为育儿类杂志的发展提 供了巨大的市场空间。
今天的父母面对的是一个全新的养育环境。美国《小甜心》杂志的出版人Eva Dillon曾这
样说 :“与其说《小甜心》是一本育儿杂志,不如说它是一本为人父母的生活方式杂志。”新一代
的父母在信 息获取方式上也有很多与以往不一样的表现,他们对养育知识与观念表现出了开放
性的信息获取心态。朋 友、专家、网络、各类育儿杂志、养育图书、育儿讲座、网络超人气妈
妈博客,都成为他们获取育儿信息 的渠道。在以北京、上海、广州为代表的经济发展水平、教
育水平以及开放程度较高的一线发达城市,父 母更加关注育儿理念,而二线城市则更为关注实用
性育儿知识。

构建杂志的魅力与核心价值

网络化的时代,育儿知识的 搜索已成为一件简单而随处可得的事情。面对各种各样的说
法、观念,科学、专业与准确的养育信息传递 变得更为重要。在这种背景下,受众人群对育儿杂
志期待与诉求也在发生变化,育儿杂志需要扮演“信息 过滤器”的角色,而不能停留在同质化重复
与简单制作的水平上。杂志的魅力在于,不断提供新鲜的感觉 以及值得信赖的高品质内容。
获取育儿知识和育儿指导是读者阅读育儿杂志的主要动 机,认知功能和工具性功能构成了
育儿杂志的主要传播功能,这就对杂志的知识性、实用性和操作性提出 了更高的要求。养育不
仅是父母的事情,同时也是一个家庭的系统工程,今天的父母需要提供的不仅是知 识上的帮助,更
是一种情感的支撑,以使他们保持一种弹性的育儿态度,理性思考有了孩子以后的家庭关 系、情
感、健康等问题,育儿杂志未来的核心竞争力之一,在于深刻理解与把握父母的不同需求,找到属
于自己的DNA——杂志的定位与灵魂、倡导的理念与价值观。
目前,国内 育儿杂志中,《妈咪宝贝》《妈妈宝宝》《母子健康》在实用性、时尚性方面更
贴合父母的需求,而作为 创刊最早的育儿杂志《父母必读》则更为注重育儿理念,如儿童心理、
家庭关系,一直追求“伴随孩子, 伴随家庭,共同致力于将一个健康、快乐、幸福、有良好道德品
行和价值观的孩子带入成人社会。”