男性生殖器正常尺寸口服避孕药市场分析

2020年12月27日发(作者：低脂牛奶适合什么人喝)
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口服避孕药市场分析
口服避孕药的主要成分为雌激 素和孕激素，具有抑制排卵的作用，避孕有效率达95％以上，是育龄妇女常
用的避孕措施之一。195 6年4月，美国生物学家、“避孕药之父”格里高利·平卡斯（gregorypincus）对避孕药
在波多黎各和海地进行了首次临床试验。50年来，避孕药正逐渐成为全球女性生活中的重要药品。
观念影响用药习惯
由于经济和文化的区别，世界上不同地区、不同国家的女性普遍采用的避孕方 法也是不同的。有统计数据显
示，多数欧洲国家有30％~60％的育龄妇女使用口服避孕药，这是控制 生育的最普遍的方式；在北美和意大利，
口服避孕药方式被10％~25％的育龄妇女接受，而美国则有 30％~40％的妇女用口服避孕药避孕；德国妇女使用
口服避孕药的平均年限为6.5年，法国为5. 6年，英国为5.5年。
而我国只有2.3％的育龄女性在使用口服避孕药避孕，此方式仅占所 有避孕措施的2.06％。北京大学第一医
院郑淑蓉教授认为，妨碍中国女性使用口服避孕药的主要原因 是对口服避孕药的使用存在很大的误解，如口服避
孕药会导致体重增加；口服避孕药里含有激素，对人体 有害；口服避孕药会影响将来的生育能力；甚至担心会因
此致癌等等，这些误解都直接阻碍了中国女性选 择使用口服避孕药。
中国计划生育技术研究所吴尚纯研究员指出，口服避孕药总体利远大于弊， 社会应全面客观地认识这个问题。
郑淑蓉介绍说，作为20世纪最重要的发明之一，口服避孕药是控制生 育、保证女性生殖健康最安全、最有效的
药品，它不仅适合各种人群，而且能预防某些妇科疾病。同时， 各项研究结果已一致证明，口服避孕药的确可减
少妇女总的癌症发生数。比如，口服避孕药中的孕激素可 以保护子宫不受到雌激素的过度刺激，同时它抑制排卵，
因此可减少卵巢囊肿的形成，使妇女卵巢癌和子 宫内膜癌发生的危险性大大降低。据郑淑蓉介绍，我国妇女用口
服避孕药作为避孕措施的人数比例不高， 但将其作为治疗妇科疾病治疗药物的比例却在增加，这说明女性对口服
避孕药的认识也在发生着变化。
专家认为，中国公众对于科学避孕的了解不足，特别是对口服避孕药的认知度和接受程度非常低，一 方面是
由于社会、文化等因素的影响；另一方面则是由于妇女及医务人员对口服避孕药的了解还停滞于2 0年前的有关
概念，相当一部分消费者还心存疑虑和困惑。早期口服避孕药中的雌激素剂量较大，孕激素 单一，存在使人发胖、
长斑的可能。实际上,长达50年的相关研究与技术进步使口服避孕药已经成为适 合任何年龄育龄夫妇使用，且不
会干扰性生活的可靠和可逆的避孕方式。
国际计划家 庭联合会（ippf）早在十年前就曾发表声明说：“在口服避孕药被广泛使用的年代里，它们比其
他任 何药物所进行的研究都更为彻底。”因此可以肯定，口服避孕药的发展已经转入适合妇女个体需求（如改善
出血模式和皮肤状况）、为不能或不愿意使用雌激素的妇女提供可*的避孕方式（如哺乳期妇女）、改善或促进 服
用依从性以及满足女性对非口服避孕方式的需求。
口服避孕药巨头企业广州先灵药业 的付女士说，加强宣传是改变固有观念的最佳途径，而且宣传对象不仅局
限于社会公众，因为包括医生在 内的一些专业人士对口服避孕药也存在一些认识误区，在医生建议对公众的选择
起着至关重要作用的中国 ，这不能不说是口服避孕药使用推广的极大障碍。
配方更贴近人体特征
避孕 是每对育龄夫妇在一定时期内都要面临的问题。高效、不良反应少的口服避孕药是未来避孕方式的主要
发 展方向之一。这是日前在京召开的“全球避孕产品研发趋势”专家研讨会上，相关流行病学专家martijn nap
博士向与会专家学者介绍的。
martijn nap博士指出，在21世纪， 避孕方式有了更多选择，目前主流的避孕方式包括口服避孕药、皮下埋
植、宫内放置节育环、皮下注射等 。口服避孕药由于具有高效、低副作用、良好的周期调控等特点，并且还能改
善妇女皮肤状况和出血模式 ，正在被越来越多的育龄妇女使用。与此同时，科学家也在不断努力开发出更加安全
高效的口服避孕药物 。
据martijn nap博士介绍，当今口服避孕药有两个发展趋势：不断减低雌激素的 剂量和开发选择性更高的孕
激素。目前，口服避孕药中雌激素的剂量已经从最初的150微克逐渐减至2 0微克～35微克，甚至15微克。上
世纪80年代诞生了如今仍具最高选择性的孕激素去氧孕烯，该药 与雌激素配伍制成的复合口服避孕药是当前口
服避孕药的理想选择。
郑淑蓉介绍说，避 孕药近50年来的发展趋势有如下特点：在雌激素剂量不断减少、孕激素活性不断增加的
同时，还开发了 多相型口服避孕药。1968年，30％的口服避孕药中的e含量超过50微克，而这一比例现已降至
5 ％以下，而且几乎所有的畅销品牌口服避孕药中的e含量都不超过35微克。20世纪70年代，口服避孕药中均
有一定的雄激素活性，会引起不良反应。1981年，第一个新的孕激素地索高诺酮的诞生，使雄激素活 性大大降

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低。此后，孕二烯酮、nor gestimate的相继诞生使口服避孕药更趋于科学合理。第一代口服避孕药多为单相片（整
个周期 的雌、孕激素固定剂量），而第三代则为二、三相片，配方十分接近人体生理周期的激素变化，更加“人
性化”。应用“选择性更高”的新型孕激素能改善避孕药对心血管的不良影响。
先灵药业的付女 士介绍说，企业在对口服避孕药研究中，主要是从三方面入手：一是产品效果更好；二是减
少雌激素含量 ；三是改进配方，使药物更贴近人体特征。
奥地利维也纳大学对妇女服用小剂量口服避孕药（美 欣乐）的满意度和该药对妇女生活质量的影响进行了调
查，614名首次使用口服避孕药超过4个月的妇 女参与了此次调查，在服药前和服药期间填写生活满意度的质量
调查问卷（q-les-q）。调查结果 显示，服药期总的生活质量评分明显提高；与老一代口服避孕药相比，现代小剂
量口服避孕药对一些心理 参数的影响更好，提高了妇女日常生活各个方面的满意度，从而提高了生活质量。一些
研究显示，复合口 服避孕药在精神方面的副作用主要与其孕激素成分有关，但大部分研究还是支持雌激素与之相
关的论断。 目前，口服避孕药所含性激素的含量已减少，从而减少了其潜在的副作用。
市场前景看好
中国工程院院士肖碧莲曾把口服避孕药的面世称为“节育技术的一次革命”。但是，这种“改变了整 个节育
技术、计划生育形势”的药物，在国内市场至今仍处在半冷不热的尴尬局面。
我 国人口众多，避孕产品市场庞大，而计划生育国策的大背景又使得我国生殖健康产业发展已渐成规模，现
拥有生殖健康产品生产企业几千家，仅避孕套每年的销售量就大约有20亿只，差不多是每年10亿美元的市场。
但与此不协调的现象是，在我国避孕产品和服务高达36亿元的“大蛋糕”中，全球使用时间近50年的 口服避孕
药物却只占有极小的份额，仅有3亿元~5亿元，社会对避孕常识的普及和避孕药生产企业的商 业宣传本来是传
播健康知识的两条有效途径，但我国在这两方面都是相当欠缺的。一方面，社会传播力量 不足；另一方面，口服
避孕药的特殊性使其比其他药品面对更多的相关规定，这也使企业难以施展普遍使 用的科普宣传营销手段，这也
是造成国内口服避孕药市场需求不热的重要原因。
另外 ，绝育手术和放置宫内节育器作为一种可靠性较高的方法，在我国已得到广泛应用，尤其是在广大农村
地 区得到了公众的接受和认可，这也在一定程度上影响了人们对口服避孕药的认知。从花费上来看，绝育手术大约在60元左右，相当于口服避孕药一个月的开销，相对偏高的价格也是口服避孕药在农村或贫困地区推广的 一
个障碍。
虽然口服避孕药的国内市场稍显冷清，但庞大的女性群体、思想意识的逐步 开放以及生育观念的不断变化，
仍然使口服避孕药市场具有巨大潜力。事实上，服用简单、安全、高效的 口服避孕药已受到越来越多女性的青睐，
这一变化在大中型城市尤其明显。在上海致联市场研究公司对2 004年医药零售市场中口服避孕药的监测数据中，
就能看到一些可喜的变化：在7个具有代表性的样板 城市中，上海和北京的市场份额占到7个城市总量的57％，
这无疑也预示了我国口服避孕药市场广阔的 发展前景。
目前，药品零售市场上的口服避孕药主要有短效口服避孕药、长效口服避孕药、探亲 避孕药和紧急避孕药几
大类。有关机构长期监测数据显示，2005年上半年，北京、上海两地口服避孕 药的市场容量都有所增加，北京
同比增长了4.06％，上海增长了5.63％。从北京、上海口服避孕 药市场排名上可看到，短效、探亲类避孕药销售
较为冷清，未能跻身榜内，而紧急避孕药（如毓婷片、安 婷片）却占了大约四至五成的市场份额。从北京市场这
两年的排名来看，紫竹药业公司的毓婷片仍位居榜 首，但是与2004年同期比，2005年的市场份额却有所回落，
下降了4.70个百分点。据紫竹药 业市场部经理罗旭介绍：1998年，毓婷的上市填补了国内紧急避孕药物市场的
空白，所以产品一面市 就引起了广泛的社会关注。在此之前，计生用品无论是药品还是器械，都是国家计划采购、
统一发放的， 而毓婷率先单枪匹马闯进市场，打破了国家统购统销的局面。毓婷在上市当年，半年销量仅100
万盒左 右，2003年已提高到2900万盒，而2004年则为3,200万盒。
与此同时，南京欧加农 公司生产的妈富隆片市场份额略升，目前，欧加农是惟一一家纳入我国政府计划采购
宫内节育器之列的合 资公司。2004年上半年名列第三位的是广州先灵药业生产的达英-35片。惠婷片的市场份额
则由2 004年的9.18％上升至2005年的12.23％，进入前三强。安婷片在北京零售市场的销售比较平淡， 上海却
连续两年处于冠军位置，市场份额也有所上升。毓婷片在2004年上半年销售稍逊，在2005 年上升了5.74个百
分点，取得了不错的成绩。在上海药品零售市场上，毓婷片也取得了不错的成绩， 占了约两成的市场份额。短效
的口服避孕药中，由全球避孕专家德国先灵公司研发的新一代口服避孕药特 居乐，是该企业针对中国市场特点而
致力向中国推广的产品。





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口服避孕药市场
——更新观念才能拉动需求
口服避孕药的主要成分为雌激素和孕激素，具有抑制排卵的 作用，避孕有效率达95%以上，是育龄妇女常用
的避孕措施之一。1956年4月，美国生物学家、“ 避孕药之父”格里高利·平卡斯（GregoryPincus）对避孕药在
波多黎各和海地进行了首次 临床试验。50年来，避孕药正逐渐成为全球女性生活中的重要药品。
■观念影响用药习惯
由于经济和文化的区别，世界上不同地区、不同国家的女性普遍采用的避孕方法也是不同的。有统计 数据显
示，多数欧洲国家有30%~60%的育龄妇女使用口服避孕药，这是控制生育的最普遍的方式； 在北美和意大利，
口服避孕药方式被10%~25%的育龄妇女接受，而美国则有30%~40%的妇女 用口服避孕药避孕；德国妇女使用口
服避孕药的平均年限为6.5年，法国为5.6年，英国为5.5年 。
而我国只有2.3%的育龄女性在使用口服避孕药避孕，此方式仅占所有避孕措施的2.06% 。北京大学第一医
院郑淑蓉教授认为，妨碍中国女性使用口服避孕药的主要原因是对口服避孕药的使用存 在很大的误解，如口服避
孕药会导致体重增加；口服避孕药里含有激素，对人体有害；口服避孕药会影响 将来的生育能力；甚至担心会因
此致癌等等，这些误解都直接阻碍了中国女性选择使用口服避孕药。
中国计划生育技术研究所吴尚纯研究员指出，口服避孕药总体利远大于弊，社会应全面客观地认识这 个问题。
郑淑蓉告诉记者，作为20世纪最重要的发明之一，口服避孕药是控制生育、保证女性生殖健康 最安全、最有效
的药品，它不仅适合各种人群，而且能预防某些妇科疾病。同时，各项研究结果已一致证 明，口服避孕药的确可
减少妇女总的癌症发生数。比如，口服避孕药中的孕激素可以保护子宫不受到雌激 素的过度刺激，同时它抑制排
卵，因此可减少卵巢囊肿的形成，使妇女卵巢癌和子宫内膜癌发生的危险性 大大降低。据郑淑蓉介绍，我国妇女
用口服避孕药作为避孕措施的人数比例不高，但将其作为治疗妇科疾 病治疗药物的比例却在增加，这说明女性对
口服避孕药的认识也在发生着变化。
专家认为 ，中国公众对于科学避孕的了解不足，特别是对口服避孕药的认知度和接受程度非常低，一方面是
由于社 会、文化等因素的影响；另一方面则是由于妇女及医务人员对口服避孕药的了解还停滞于20年前的有关
概念，相当一部分消费者还心存疑虑和困惑。早期口服避孕药中的雌激素剂量较大，孕激素单一，存在使人发胖、
长斑的可能。实际上,长达50年的相关研究与技术进步使口服避孕药已经成为适合任何年龄育龄夫妇使 用，且不
会干扰性生活的可靠和可逆的避孕方式。
国际计划家庭联合会（IPPF）早在 十年前就曾发表声明说：“在口服避孕药被广泛使用的年代里，它们比其
他任何药物所进行的研究都更为 彻底。”因此可以肯定，口服避孕药的发展已经转入适合妇女个体需求（如改善
出血模式和皮肤状况）、 为不能或不愿意使用雌激素的妇女提供可靠的避孕方式（如哺乳期妇女）、改善或促进服
用依从性以及满 足女性对非口服避孕方式的需求。
口服避孕药巨头企业广州先灵药业的付女士对记者说，加强宣传 是改变固有观念的最佳途径，而且宣传对象
不仅局限于社会公众，因为包括医生在内的一些专业人士对口 服避孕药也存在一些认识误区，在医生建议对公众
的选择起着至关重要作用的中国，这不能不说是口服避 孕药使用推广的极大障碍。
■配方更贴近人体特征
避孕是每对育龄夫妇在一定时期 内都要面临的问题。高效、不良反应少的口服避孕药是未来避孕方式的主要
发展方向之一。这是日前在京 召开的“全球避孕产品研发趋势”专家研讨会上，相关流行病学专家Martijn Nap
博士向与会专家学者介绍的。
Martijn Nap博士指出，在21世纪，避 孕方式有了更多选择，目前主流的避孕方式包括口服避孕药、皮下
埋植、宫内放置节育环、皮下注射等。 口服避孕药由于具有高效、低副作用、良好的周期调控等特点，并且还能
改善妇女皮肤状况和出血模式， 正在被越来越多的育龄妇女使用。与此同时，科学家也在不断努力开发出更加安
全高效的口服避孕药物。
据Martijn Nap博士介绍，当今口服避孕药有两个发展趋势：不断减低雌激素的剂量和开 发选择性更高的
孕激素。目前，口服避孕药中雌激素的剂量已经从最初的150微克逐渐减至20微克～ 35微克，甚至15微克。
上世纪80年代诞生了如今仍具最高选择性的孕激素去氧孕烯，该药与雌激素 配伍制成的复合口服避孕药是当前
口服避孕药的理想选择。
郑淑蓉向记者介绍说，避孕药 近50年来的发展趋势有如下特点：在雌激素剂量不断减少、孕激素活性不断
增加的同时，还开发了多相 型口服避孕药。1968年，30%的口服避孕药中的E含量超过50微克，而这一比例现
已降至5%以 下，而且几乎所有的畅销品牌口服避孕药中的E含量都不超过35微克。20世纪70年代，口服避孕

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药中均有一定的雄激素活性，会引起不良反应。1 981年，第一个新的孕激素地索高诺酮的诞生，使雄激素活性
大大降低。此后，孕二烯酮、Norge stimate的相继诞生使口服避孕药更趋于科学合理。第一代口服避孕药多为单
相片（整个周期的雌 、孕激素固定剂量），而第三代则为二、三相片，配方十分接近人体生理周期的激素变化，
更加“人性化 ”。应用“选择性更高”的新型孕激素能改善避孕药对心血管的不良影响。
先灵药业的付女士对记 者说，企业在对口服避孕药研究中，主要是从三方面入手：一是产品效果更好；二是
减少雌激素含量；三 是改进配方，使药物更贴近人体特征。
奥地利维也纳大学对妇女服用小剂量口服避孕药（美欣乐） 的满意度和该药对妇女生活质量的影响进行了调
查，614名首次使用口服避孕药超过4个月的妇女参与 了此次调查，在服药前和服药期间填写生活满意度的质量
调查问卷（Q-LES-Q）。调查结果显示， 服药期总的生活质量评分明显提高；与老一代口服避孕药相比，现代小
剂量口服避孕药对一些心理参数的 影响更好，提高了妇女日常生活各个方面的满意度，从而提高了生活质量。一
些研究显示，复合口服避孕 药在精神方面的副作用主要与其孕激素成分有关，但大部分研究还是支持雌激素与之
相关的论断。目前， 口服避孕药所含性激素的含量已减少，从而减少了其潜在的副作用。
■市场前景看好
中国工程院院士肖碧莲曾把口服避孕药的面世称为“节育技术的一次革命”。但是，这种“改变了整个节育
技术、计划生育形势”的药物，在国内市场至今仍处在半冷不热的尴尬局面。
我国人口众多，避 孕产品市场庞大，而计划生育国策的大背景又使得我国生殖健康产业发展已渐成规模，现
拥有生殖健康产 品生产企业几千家，仅避孕套每年的销售量就大约有20亿只，差不多是每年10亿美元的市场。
但与此 不协调的现象是，在我国避孕产品和服务高达36亿元的“大蛋糕”中，全球使用时间近50年的口服避孕
药物却只占有极小的份额，仅有3亿元~5亿元，社会对避孕常识的普及和避孕药生产企业的商业宣传本来是传
播健康知识的两条有效途径，但我国在这两方面都是相当欠缺的。一方面，社会传播力量不足；另一方面 ，口服
避孕药的特殊性使其比其他药品面对更多的相关规定，这也使企业难以施展普遍使用的科普宣传营 销手段，这也
是造成国内口服避孕药市场需求不热的重要原因。
另外，绝育手术和放置宫 内节育器作为一种可靠性较高的方法，在我国已得到广泛应用，尤其是在广大农村
地区得到了公众的接受 和认可，这也在一定程度上影响了人们对口服避孕药的认知。从花费上来看，绝育手术大
约在60元左右 ，相当于口服避孕药一个月的开销，相对偏高的价格也是口服避孕药在农村或贫困地区推广的一
个障碍。
虽然口服避孕药的国内市场稍显冷清，但庞大的女性群体、思想意识的逐步开放以及生育观念的不断 变化，
仍然使口服避孕药市场具有巨大潜力。事实上，服用简单、安全、高效的口服避孕药已受到越来越 多女性的青睐，
这一变化在大中型城市尤其明显。在上海致联市场研究公司对2004年医药零售市场中 口服避孕药的监测数据中，
就能看到一些可喜的变化：在7个具有代表性的样板城市中，上海和北京的市 场份额占到7个城市总量的57%，
这无疑也预示了我国口服避孕药市场广阔的发展前景。
目前，药品零售市场上的口服避孕药主要有短效口服避孕药、长效口服避孕药、探亲避孕药和紧急避孕药几
大类。有关机构长期监测数据显示，2005年上半年，北京、上海两地口服避孕药的市场容量都有所增加，北 京
同比增长了4.06%，上海增长了5.63%。从北京、上海口服避孕药市场排名上可看到，短效、 探亲类避孕药销售
较为冷清，未能跻身榜内，而紧急避孕药（如毓婷片、安婷片）却占了大约四至五成的 市场份额。从北京市场这
两年的排名来看，紫竹药业公司的毓婷片仍位居榜首，但是与2004年同期比 ，2005年的市场份额却有所回落，
下降了4.70个百分点。据紫竹药业市场部经理罗旭介绍：19 98年，毓婷的上市填补了国内紧急避孕药物市场的
空白，所以产品一面市就引起了广泛的社会关注。在 此之前，计生用品无论是药品还是器械，都是国家计划采购、
统一发放的，而毓婷率先单枪匹马闯进市场 ，打破了国家统购统销的局面。毓婷在上市当年，半年销量仅100
万盒左右，2003年已提高到29 00万盒，而2004年则为3,200万盒。
与此同时，南京欧加农公司生产的妈富隆片市场份额略 升，目前，欧加农是惟一一家纳入我国政府计划采购
宫内节育器之列的合资公司。2004年上半年名列 第三位的是广州先灵药业生产的达英-35片。惠婷片的市场份额
则由2004年的9.18%上升至2 005年的12.23%，进入前三强。安婷片在北京零售市场的销售比较平淡，上海却
连续两年处于冠 军位置，市场份额也有所上升。毓婷片在2004年上半年销售稍逊，在2005年上升了5.74个百
分点，取得了不错的成绩。在上海药品零售市场上，毓婷片也取得了不错的成绩，占了约两成的市场份额。短效< br>的口服避孕药中，由全球避孕专家德国先灵公司研发的新一代口服避孕药特居乐，是该企业针对中国市场特 点而
致力向中国推广的产品。




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口服避孕药认识误区
每年，全球约有4000 万～6000万女性进行人工流产，人流率约为37～551000，6万～10万妇女死于不安
全流产 。而关于口服避孕药使用与人流关系的调查结果显示，使用口服避孕药比例越高的国家，人流率越低。众
多女性不愿意采用口服避孕药的主要原因是对口服避孕药有着固执的偏见，这些认识误区直接影响了她们对口服< br>避孕药的选择。
■口服避孕药会导致体重增加
现在，新型的口服避孕药在激 素剂量上已比早期的大大降低。体重增加已不再是个问题了，但是误解仍在。
只有少数女性，可能会因服 用某一品牌的口服避孕药而导致体重增加，这或者是由于水分潴留，或者是由于食欲
增加，或两者兼而有 之所致。另外，在非常少数的情况下，口服避孕药对女性的新陈代谢有点影响。通常换服另
一个不会增加 体重的口服避孕药，就没有这个顾虑了。
■避孕药会导致抑郁
如果已有非常严重的 抑郁症，服用口服避孕药后，症状会加剧，但这与口服避孕药的副作用无关。因为女性
如果服用口服避孕 药后，会常常看医生，如果有抑郁症状，应该在早期得到诊断和有效帮助。（当然，如果自己
确实认为是 因为服用避孕药导致变得更加抑郁，请立即告诉医生。）
■口服避孕药含有激素，对人体有害
许多研究表明，对于绝大多数的女性来说，口服避孕药是一种安全而有效的避孕方法。只要你不属于 复方口
服避孕药禁忌人群，就可以长期使用。尤其对于不吸烟的女性来说，可以一直服用口服避孕药直到 绝经期。另外，
研究还表明，口服避孕药不仅安全，而且对健康还有许多好处。复方口服避孕药中的激素 不能与皮质激素（消炎
药）混为一谈。它们是两种完全不同类型的激素。
■人工合成的激素不合自然规律
许多医生都认为，口服避孕药会使我们的身体更接近“自然”状态 。在一些不太发达的国家（地区），由于
无法提供有效的避孕方法，使女性的排卵始终受到怀孕或哺乳的 抑制。在这些女性生育期当中，通常每年只有大
约十二次正常排卵和月经来潮，与使用无激素（例如子宫 帽或避孕套）避孕方法的女性一年内排卵和月经来潮的
次数一样多。
■口服避孕药会影响将来的生育能力
生育能力与服用口服避孕药时间长短没有必然联系。口服避孕 药是一种可靠的避孕方法，同时也是一种可复
原的避孕方法。这就是为什么许多妇女停止服药或者未按照 说明书服药，立即会怀孕的道理。
■口服避孕药会致癌
研究表明，人工激素（例如口服 避孕药中所含的激素）对于某些癌症的确会有影响。但是使用口服避孕药的
女性患子宫内膜癌和卵巢癌的 几率非常小。也就是说，使用口服避孕药可以降低患此类癌症的危险。

口服避孕药零售市场增幅明显
口服避孕药虽然品种较少，在零售市场所占的份额也不重，但 只要企业在市场运作上突出产品的优势，找到
产品的特点，就能从中收获一份成功
口服避孕药 是药品零售市场较活跃的品类之一，品种较少，但具有较强的市场潜力。根据中国药品零售市场
监测数据 显示，广州、武汉、沈阳2007年第三季度口服避孕药的零售市场容量都有不同程度的扩张：广州2006年第三季度总体销售额约500万元，2007年同期则超过了600万元，约增长了14.4%；武汉也大 约有70万元左
右的升幅；增幅较明显的是沈阳，销售额比同期增长了24.3%，尽管沈阳的人口数量 、消费能力远不如广州和武
汉，但从增长比例来看，该市场表现相当活跃。
紧急避孕药与短效避孕药占销售权重
目前中国药品零售市场销售的口服避孕药主要有四大类： 紧急避孕药、长效避孕药、短效避孕药、探亲避孕
药。从图2可以看到，活跃在市场上的主要是紧急避孕 药与短效避孕药。紧急避孕药在三城市的销售比例都在
60%以上，以绝对领先的份额驻足市场，其中在 沈阳的市场份额占了近八成。短效避孕药在广州、武汉的销售额
占比约为30%，沈阳的略低。
紧急避孕药是无避孕措施或常规避孕失败时服用的药物之一，妊娠失败率仅为1%~3%，因此使用率较高。< br>但反复使用将会影响女性的卵巢功能，如月经失调等。短效避孕药避孕成功率高，对人体伤害小，绝大多数 妇女

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服用后无任何副反应，可以长期服 用，停药即可恢复生育能力，
只有极少数妇女在服药期间会发生副作用或不良反应；另外，有
不 少青春期的学生服用短效避孕药来调节体内的雄激素，以推迟
经期或欲借此达到治疗痤疮的作用，因此， 短效避孕药在零售市
场仍占有一定的空间。长效避孕药和探亲避孕药市场销售力较弱，
这与药物 本身的药理作用有一定的关系。
左炔诺孕酮领先于米非司酮
据统计，紧急避孕药是广州、武 汉、沈阳三城市口服避孕药
市场的领导者，占了69.5%的份额。
紧急避孕药中以左炔诺孕 酮为主，约占紧急避孕药的75.5%，
而米非司酮的市场份额较低，这主要与消费者的购买习惯和企业
的宣传、市场教育密不可分。
左炔诺孕酮成分是孕激素，单方左炔诺孕酮用于紧急避孕的效果和安全性已经得到多项临床试验证实。据临床数据显示，服
用左炔诺孕酮避孕失败率是3.1% ，有效率是59.2%。左炔诺孕酮
效果理想、副反应少、使用方便，经过较长时间和广泛的应用，已经拥有了固定的消费人群，其市场的生命力仍然很旺盛。米非
司酮是孕激素受体拮抗剂，150m g与小剂量前列腺素药物合并使
用，可用于终止停经49天内的妊娠，10~25mg的米非司酮则可用
于紧急避孕。数据显示：受试者单次服用米非司酮10mg，失败率
是1.4%，有效率是79 .7%，效果明显优于左炔诺孕酮，且为单次
服药，更便于使用。米非司酮作为紧急避孕药具有一定的发 展前
景，但其避孕效果仍未能得到受孕者的普遍肯定，因此，在零售
市场的表现较弱，该品种的 发展有赖于更多有效可靠的临床使用
数据支持。
紧急避孕药品牌排名靠前
从三城市 口服避孕药销售额前十位品牌排名表可以看到，上
榜产品大部分为紧急避孕药。北京紫竹药业的两个拳头 产品——
金毓婷片和毓婷片榜上有名，且金毓婷片在三城市位居第一。毓
婷片在金毓婷上市后， 市场份额有所削减，但在三城市仍有一成
左右的市场份额，可见前期品牌宣传、市场教育、营销模式的成
功等因素使得其在市场上仍具有一定的影响力，并为企业奠定了
一定的基础。而在积累了毓婷的 成功经验之后，金毓婷的市场运
作更加得心应手，在广州、武汉、沈阳三城市一路领跑。
在排 名榜上，妈富隆成为短效避孕药的佼佼者，在三地都有
不错的销售业绩，在武汉尤为突出，约占19.6 3%的市场份额。
另外表现较好的还有浙江仙琚药业的后定诺片和沈阳一药的
安婷片。浙江仙 琚药业在广州药品零售市场的操作比较到位，销
售成绩不错，约有19.51%的市场份额，排名第二。 沈阳一药的安
婷片以终端便利的优势在沈阳市场占得一席之位，以16.35%的市
场份额排在 金毓婷片之后。
单品分析
金毓婷片 是紧急避孕药的代表药物，成分为左炔诺孕酮。在药品零售市场上，成分为左炔诺孕酮的避孕药主要有两种，其中
一种规格含量为0.75mg，另一 种规格的含量为1.5mg。含量为
0.75mg规格的左炔诺孕酮常规服用方法是服用两片，间隔12 小
时，有部分避孕人群常常会出现漏服的情况，因此，1.5mg的左炔
诺孕酮就成了这部分人 的新宠。1.5mg的左炔诺孕酮只需服用、片，
就可达到终止妊娠的作用。但1.5mg*1片的价格 略高于0.75mg*2
片的价格，如在广州市场，毓婷片（0.75mg*2片）的均价在9.4
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汉邦医药保健品营销团队编辑
元左右，而金毓婷片（1.5mg*1片） 的均价则高达18.5元。两种规格的左炔诺孕酮可谓各有所长，一个有价格优
势；一个则是在服用方法 上略胜一筹。因此，如何突出产品的特点成为企业制胜市场的法宝。
从广州、武汉、沈阳三城市今年的 走势图看，金毓婷片走势稳中有升。在武汉、沈阳的市场份额相当，一直
在35%左右波动。在广州市场 走势上扬，1~9月，市场份额上升了近10个百分点。广州总体市场容量明显高于
其它两个城市（见图 1），因此，广州成为各企业间竞相争夺的市场。金毓婷片目前在广州市场的份额约为25%，
上升空间 有待挖掘。
妈富隆片 是短效避孕药的代表药物。在武汉市场表现优异，占据了近两成的市场份额。从 走势图看，5~8
月份额有所下滑，9月呈反弹态势，后市还需观察。妈富隆片在广州和沈阳都有一成左 右的市场份额，走势较平
稳，没有进一步的突破。不过，在6月份高考期间，许多高三的学生都购买避孕 药以推迟经期以便应考，尽管这
种方法对未发育成熟的学生并不可取，但仍推动了妈富隆片的销售，使其 在三城市的销售都略有增长。
短期避孕药通常以一个月为一个周期单独包装，按日服用。在几大热销短 效避孕药如达英-35片、敏定偶片、
特居乐片等同类品种之中，妈富隆片的价格最低。以广州为例，妈 富隆片的均价为18.8元盒，而达英-35片、
敏定偶片、特居乐片的均价都高于30元盒，因此，妈 富隆片在价格上的优势不容置疑。而人们热宠妈富隆片的
另一重要原因是去氧孕烯炔雌醇能避免雄激素副 作用，使其它副作用发生率减低。

















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