尿布广告文案

2020年12月18日发(作者：元昭嘏)



广告设计文案



亲亲宝贝纸尿裤




专业：10市场营销二班
姓名：刘畅
学号：1003074215






品牌形象
“亲亲宝贝”护理用品有限公司在中国深圳成立，有着雄厚 的实力和基础。本着
“关爱宝贝，家人放心”的企业使命，亲亲宝贝护理用品有限公司主要生产经营婴儿纸尿裤，致力为中国广大消费者提供更专业，更安全，更健康的护理产品和
服务。亲亲宝贝坚持 “追求卓越品质，实力创新品牌”凭借一支拥有经验十足的
团队和顶尖的技术，立足中国，放眼国际，为 更多的家庭提供优质护理产品和服
务。亲亲宝贝有限公司力争成为中国人最喜爱的护理用品企业，赢得广 大消费者
的青睐，为每个家庭提供更优质的健康和快乐。
商品差异
“亲亲宝贝”纸 尿裤是根据中国宝宝的肌肤特点及营养结构，在原有法国配
方的基础上，做了进一步开发和调整，配方更 加安全高效。“亲亲宝贝”为宝宝
提供更安全、更专业和更权威的肌肤护理产品。
“亲亲宝贝 ”超薄纸尿裤，它透气性强、吸收量大，薄薄一片能使宝宝感受
超凡的轻松干爽；还添加了芦荟-凡士林 滋润表层，有效保护宝宝肌肤，让小屁
屁免受尿尿和臭臭的刺激。特别是具有能反复调节、表面光滑的弹 性搭扣，可以
给宝宝一个最适合身体的尺寸，而且不会擦伤宝宝皮肤。为提供最优秀表现的产
品 ，从每一个细节为宝宝考虑，让宝宝在他的世界里无拘无束的自由探索、发现、
快乐地成长。
定位
重新定位秩序，以专门为中国宝宝设计的全新产品全面扩大在中国的市场份额。
目标客户群
80、90代年轻父母以及老人（爷爷奶奶等）
广告主题
根 据商品差异、品牌形象以及定位。并且为了实现公司的广告目标，即吸引80、
90代的年轻父母以及老 人。广告被设计成两部分：平面广告和电视广告。
平面广告分为三个部分，宝宝篇、父母篇、老人篇。 整个创意的主题想表现亲亲
宝贝纸尿裤的轻薄透气，舒适健康的同时传达爱的主题。广告语都是在围绕‘ 爱’
字展开的。因为我觉得纸尿裤和爱联系在一起才能表现出，父母对宝宝的爱，爷
爷奶奶对宝 宝的爱。并借由这个主题吸引目标客户和树立品牌的正面形象 。
宝宝篇：主要针对的是所有与宝宝有 关的人，如父母，爷爷奶奶，以及其他亲属
朋友。他们对宝宝的爱主要表现在希望宝宝健康快乐，所以在 这部分我把广告语
定为“亲亲宝贝纸尿裤，健康快乐不停步。”并且这里的不停步不但可以寓意宝
宝不断地成长，也可以寓意公司的发展壮大不停步，还有公司与宝宝共同成长。
所以在画面中，表现 的是一个在家人扶持下快乐的向前走的中国宝宝。广告语所
用的颜色也是符合宝宝身份的鲜艳的颜色，字 体也选用用童趣的娃娃体。整个画
面色彩鲜明，富有童真。
父母篇：主要针对的是宝宝的父母 ，父母的爱表现在对宝宝的爱护和保护上，所
以广告语选用“亲亲宝贝纸尿裤，保护宝宝每一步”，首先 符合产品身份，而且
表现了父母的爱。父母的爱是最无私的，也是最高尚的，简单又充满温情，所以再换面表现中选用了蓝色、白色为主调，在画面中一对父母在蓝天下举起一个欢
笑的宝宝。画面简单 纯净，表现父母的爱的高尚、无私、简单，而且通过这个一
家三口画面表现家庭的温馨。
老人 篇：主要针对的是宝宝的爷爷奶奶等宝宝的长辈对宝宝的爱，他们的爱主要
变现在对宝宝的关爱、疼爱、 宠溺。所以广告语设计为“亲亲宝贝纸尿裤，关爱
宝宝每一步。”宝宝对他们来讲是家族的未来、生活的 希望、血缘的延续。所以
广告画面中表现的是一对老年夫妇，背靠着背，想着可爱的孙子，温情又快乐的
笑，仿佛有了宝宝就有了希望的画面，整个画面也以温馨和纯净为主。
总结：用这三个系列表 现出了不同的人对宝宝的不同的爱，同时三个广告语一脉
相承，保持了连续性。并且为了传递产品的信息 在三幅广告中加入了对产品功能
以及定位的简单说明“专为中国宝宝设计，超薄透气，吸收量大。具有保 护宝宝
肌肤除臭等功能”还有为了显示品牌的著名和产品的质量好，加入了“著名品牌，
质量保 证”的说明，可以提高消费者的信任度和消除消费者的疑虑。
广告语
宝宝篇：亲亲宝贝纸尿裤，健康快乐不停步。






父母篇：亲亲宝贝纸尿裤，保护宝宝每一步

老人篇：亲亲宝贝纸尿裤，关爱宝宝每一步