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龙宝宝手册企划方案

作者:陕西保健网
来源:http://www.xapfxb.com/yuer
更新日期:2020-10-14 21:42

胎儿畸形-硅胶奶瓶

2020年10月14日发(作者:欧信)


重庆xx医院

2012《龙宝宝手册》策





2012-2-4
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划 方 案
企划



xx

目录

一、宣传册名称
二、宣传册核心价值体现
三、宣传册的形态及定位
四、目标群体分析
五、栏目设置
六、配合活动策划
七、广告营销策略
八、发行渠道


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一、宣传册名称
1.《妈妈,龙宝宝来了!》
名词加动词的表现形式,能使宣传手册的名称更加的生动和形象 。并且此名称完全涵盖了女性、
儿童这两个现实消费群体,目标明确。除此之外,此名称还兼有引导功能 ,即“来了”这个词语,会
让目标读者有“为什么来?”“怎么来?”等疑问,增加阅读兴趣。
2.《天上掉下个龙宝宝》
同样使用名词加动词形式,借用《红楼梦》歌曲里的歌词,引导目标阅读群体增加阅读兴趣。
3.《小龙人完全攻略》(建议使用此名称)
“完全攻略”一般是在打游戏时才会出现的词语 ,意思就是用“点子”、“捷径”、“好办法”等形
式,教玩家如何轻松、愉快的将游戏进行下去。此名 称好处在于现在生龙宝宝的基本上都是年轻一代,
夫妻都打游戏的不在少数,所以利用他们心里述求,增 加刊物的内在阅读兴趣。
4.《龙宝宝手册》
(说明略)
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二、宣传册核心价值体现
1.企业核心价值宣传
“女性健康、美丽专业制造企业”“专业儿童健康规划”——健康的“小龙人”,漂亮的“龙妈妈”
2.专科产品价值宣传
妇美科:优生优育情感述求;平安产妇、儿童;特色病房、月子房;产后美容恢复。——平安龙妈妈
儿科:常见儿科病预防、治疗;温馨、童趣的儿童专科病房;儿童免费早教中心。——健康龙宝宝
3.服务理念宣传
“一客一院,一院一家”——xx不再是您的治疗中心,而是您亲子教育的家。
不单单是家庭式的管理,而是把病人当做是自己的家人。关心、呵护是核心。
4.健康“龙宝宝、龙妈妈”策略宣传
生孩子不是一个人的事情,也不是一天、一月的事情, 而且一家人、一辈子的事情,如何拥有幸福的
生活,健康才是最重要的事。重点:产前检查、产时安全、 产后恢复;儿童疾病预防等。

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三、宣传册的形态及定位
1.宣传册的外在表现形态
1) 传统杂志:
以时尚杂志的表现形式来宣传自身核心价值。
优势:外观时尚靓丽、美观大方,并且质感上佳。
劣势:各大私立医疗机构都在做,新意不够。宣传册形式单一
2) 动感互动型刊物:(建议使用此种表现形式)
① 外形:宣传刊物不一定是长方形的。可以是圆形的;可以是异型的;同时可以是龙型的。
② 动画:在期刊的一角设定动画(如“天上掉下个龙宝宝”的手动动画),增加阅读兴趣。
③ 3 D:立体期刊,3D图画等技术应用,体现现代、时尚的企业。如:飞出画面的龙宝宝。
④ 再利用:期刊不但是资讯读物,还是书签、墙和玻璃贴、办公室装饰等,增加收藏情感。
⑤ 乐趣:除了可以看动画外,还能折叠小动物。(在期刊上增加透明的小虚线,方便剪裁)

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2.宣传册的内在表现形态
1) 直接宣传
直接介绍企业的优势、特点,以及社会的知名度等。 效果评定:★☆☆☆☆
2) 提问式宣传
让顾客根据提问,找到共同利益点,从而达到宣传效果。 效果评定:★★☆☆☆
3) 故事性植入宣传
通过对情感故事的感动,从而找到利益点。 效果评定:★★★☆☆
4) 知识性教育宣传
通过健康知识传递而达到宣传目的。 效果评定:★★★★☆
5) 交互型宣传
通过互动从而达到宣传目的。 效果评定:★★★★★
备注:单一的某一种宣传方式,或者几种方式的相加,无法很好的表达我们的情 感述求,几种方式的
融合、升华才能达到出奇制胜的目的,所以此方案的宣传方式重点,在于融合这几种 方法……
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3.宣传册的定位
1) 高端生活类读物
专为社会上流“孕士”(运势谐音,有钱人都喜欢喜庆的名字)贴心设计,关爱、保证她们的“ 孕
时”安全与健康。——介绍企业的硬件和软件设施。
2) 生活健康知识库
各类“孕士”与家人应该注意的健康知识。——介绍企业的健康体检。(孕时不是一个人的事)
3) 互动型期刊(一季度一期)
健康有奖调查、亲子时刻等互动活动开展。——企业以人为本等文化介绍。
4) 时尚前沿
明星孕妇、明星妈妈介绍。——企业品牌形象介绍。
5) 龙清蜜意
龙年的活动介绍。——大众化的活动,“世界的,xx的,也就是您的!”
备注:以高端人群为中心,活动围绕他们提升整体形象,至上而下宣传xx的第一女性医疗结构形象。
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四、目标群体分析
1.总体概述

由于此次杂志主要针对的是“龙宝宝”,所以目标人群的选择上就存在很大的局限性。但还是能
通过“龙 宝宝”的宣传,以此来带动企业整个妇产、儿科、美容的销售。让全市消费者明白一个道理:
“在xx生 孩子有面子、有保障,很舒心、很温馨。”

2.特定目标群体
1) 有打造小龙人计划的人群——才结婚,正在孕育“龙人”
2) 已经有小龙人的人群——才出生的“龙宝宝”
3) 龙年出生的人群
3.大众目标群体
1) 健康体检需求的人群
2) 治病、美容需求的人群

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五、栏目设置
宣传手册样:龙型、婴儿型、龙宝宝型(待定)
板块栏

封面 天上掉下龙宝宝 封顶一片云,中间是龙角婴儿,底父母接着。在可 翻动的一角配手动
动画,此后每一页都应该有画。除可拆卸的页面外,(如健康食谱、)
龙首语


潜龙版
新闻


明星妈妈的照片和新闻,引导如何当个现实生活中的明星妈妈和家庭。
1.《当心你身边的无形“杀手”》讲述孕前那些是该注意的。

最美

内容 阐述 备注
2.《有这些特征的快举手》问答式文章,讲述危害,引导进院检查。 孕妇
孕前注意事项 3.《重庆最美孕妇征集》和媒介合作开展有奖征集(要露肚皮的),并要到
(早教) 且还可以与影楼开展活动,如结婚照送婚检等(后有方案)。
4.《美丽龙妈妈健康食谱大公开》关于 孕妇的健康食谱,此页面应做
成可拆卸的单页,上面配广告,便于读者使用。
医院
照相
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板块栏






升龙版
内容 阐述 备注





1.《我的幸福造人日记》以日记的形式讲述一个轻松愉快的生产过程,
着重环境、服务、医疗技术等事项。最好用明星的名义。
2.《月老儿子留下的遗憾》讲述月子的事情 ,月子整不好,会留下很
多后遗症。宣传企业月子幸福工程。
3.《坐月子的我同样美丽》坐月子很“烦”的,讲述如何让做月子的

孕时注意事项 人同样漂亮。宣传企业的月子服务。
(胎教) 4.《她们的幸福时刻,你们同样可以有》坐月子的妈 妈照片,有一般
孕妇的,有明星的,照片下面说说他们的感受等。
5.《超级月子食谱大公开 》关于产妇坐月子的健康食谱,此页面应做
成可拆卸的单页,上面配广告,便于读者使用。
6.《重庆最美“月妇”征集》和媒介合作开展有奖征集,与影楼合作
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板块栏







兴龙版
内容

阐述

备注






1.《家有一“龙人”,如有一“小宝”》讲述有孩子时的一些趣事,可
用照片画展形式,接入孩子健康保障服务。
2.《堵住小三的去路,做个漂亮的龙妈妈》讲述如何在产 后恢复身材
和容貌。接入美容、康复等工程。
3.《龙宝宝不是我一个人的》讲述龙宝宝的健康在于全家人的健康,

产后注意事项 并不是那一个人的,接入全家健康体检,并且开展“龙人家庭活动”。
(幼教) 4.《“小龙人”也 有烦恼》“龙宝宝”的烦恼,如就医、上学的困扰,
提出解决方案,引入健康才是真谛,导入定期健康检 查服务。
5.《健康“小龙人”食谱大公开》关于“小龙人”的健康食谱,此页
面应做成可拆 卸的单页,上面配广告,便于读者使用。
6.《重庆最美“龙妈妈”征集》和媒介合作开展有奖征集
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六、配合活动策划
活动一:重庆最美xxx征集
1.主题:
谁是龙年最美的(孕妇、月妇、妈妈)?
2.活动时间与地点:
2012年全年;xx医院。
3.活动形式:
和媒体联合宣传,并且由重庆一线影楼担当摄影工作,并且联合开展促销互动。例:
媒 体——有奖征集;影楼——拍婚纱送婚检。
4.表现形式:
此次策划的期刊共分三个栏目, 每个栏目后都会有一个活动,配合宣传企业的核心竞
争力价值体现。

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活动二:周末营销互动类节目
1.主题:
周末最牛亲子活动 来xx过“龙周”
2.活动时间与地点:
2012年全年的周末;xx医院大厅
3.活动形式:
早教、胎教、幼教讲座;周末亲子类互动节目(谁是最强的啪啪(爬 爬)龙,宝宝爬
行有奖比赛,有专业的摄影、小吃、饮料、专家讲座、专刊赠送等);
4.物料准备
宣传广告(院内、媒体、期刊),亲子活动物料,健康绿色饮食准备,X宣传展 架,音
乐,专家联系,服务配合人员,摄影记录人员。
5.后期跟踪
活动结束后做起素材,再次宣传。增加活动的意义和可持续性。
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7、广告营销策略
1.宣传册内广告
广告形式最好采用软文形式,多做企 业实力、服务宣传,少做产品宣传。如遇有产品
宣传,最好是有公示价格的产品宣传,或者是特色套餐等 促销类宣传。
2.院内宣传
“形象墙”建设,内容是上诉“最美”和“龙周”活动的照片,以及客户感言,周边
搭配一些产品宣传。
3.媒体宣传
“人手一本《小龙人完全攻略》,缘你新年龙妈梦”以媒体软文介绍, 或者报纸投放,
以宣传知识类期刊的名义,达到宣传企业产品的效果。
4.网络、微博等广告
主要配合媒体广告,将动态信息及时传达到目标客户手中。

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八、发行渠道
1.报纸媒体
两种形式:第一种是直接的报纸软文或者广告 形式,直接宣传《小龙人完全攻略》手
册;第二种是配合报纸发行的寄生刊物(买一份报纸,得一份手册 )。建议使用后一种方
案,特别可以参照现在的轻轨免费期刊。
2.合作单位
企业所积累的一些渠道资源,以及此手册需要用到的一些渠道资源。
3.院内免费赠阅
大厅门前,科室内部,候诊区域,病房,输液室等地。
4.写字楼门前
大公司、企业、事业单位等地免费赠阅。


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2012
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企划
年2月4日

“龙宝宝”手册策划方案

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