婴幼儿米粉调查报告

2020年10月10日发(作者：赖名汤)

婴幼儿xx调查报告
xx早教网2010-05-29
宝宝添加辅食之 初，以婴儿米粉的添加最为重要和常见，米粉的主要营养
成分是碳水化合物，同时添加了类微量元素，小 宝宝吃米粉，不完全是为了消
除饥饿、补充能量，同时也是由进食液体食物转向固体食物的必然阶段。对 于
辅食的添加，我们的家长都是怎么理解和选择的，让我们由本次调查结果一窥
究竟。截至报告 之日，共有32419人参与本次调查。
一、用户对xx辅食添加的认知
你什么时候(或打算什么时候)开始给宝宝添加米粉辅食?
70.23%的被调查对象认为在 孩子4-6个月时为其添加米粉最为合适，这一
相对集中的观点应该来说反应了当前家长对于中国营养学 家观点的接受程度，
认为4个月左右的孩子必须开始添加营养均衡的全面辅食。另有
19.9 0%的观点认为，给6-8个月的孩子添加辅食最为适宜，这又契合了另
一种营养学观点：
最 好的喂养方案是6个月之前采取纯母乳喂养的方式，6个月之后开始添加
辅食，以补充母乳营养对于婴儿 快速生长发育需要的不足。
数据中可以看到，
6.89%的被调查者是在孩子8个月以后才 给宝宝添加米粉的，理论上说是稍
晚了一点，对于孩子学习咀嚼和吞咽动作，度过食物转换期来说不是太 有利。
其实，具体情况还要具体分析，有点妈妈奶水充足，奶水营养也好，同时
又有充裕的时 间坚持纯母乳喂养，但是有点妈妈或是自身奶水有限，或是工作
与哺乳时间难以很好的协调，所以，何时 添加辅食还是要根据自身条件来决
定，当然，3个月之前的宝宝由于消化系统没有发育完全，不宜添加辅 食。
您喂xx吃xx的目的是什么?
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从结果可 知，我们的家长都很清楚给宝宝添加米粉的目的，确实，让宝宝
开始适应半固体辅食是添加辅食主要原因 ，均衡宝宝的营养、消除宝宝饥饿、
补充宝宝体内缺乏的元素都是添加辅食的最终目的，当然，现在的即 时辅食早
已不仅限于米粉一种，各种瓶装泥状辅食为我们的家长提供了更为多元化的选
择，当然 ，如何做出正确的选择，家长们也又多了一道题。
您从什么途径了解xx辅食的有关信息?
这一问题的答案告诉我们，家长们获取米粉辅食相关信息的渠道是方方面
面的，在年轻父母趋于高学历化 的信息社会，商家想扩大品牌知名度，除了硬
广告的推广，更应切合用户的心理需求，体现更多的人文关 怀。
您最希望xx辅食的包装附带哪些内容?
家长们在选择自己需要的米粉品牌时，尤其是 新手妈妈，总是希望该产品
能够附带更多有实用价值的东西，对于喂养，除了该产品的基本信息，家长们
当然乐意知道不同阶段宝宝的喂养要点，以便参照执行。而对各种营养成份的
作用介绍，也体现 了现代家长对喂养知识的求知欲望，在没有时间和条件对营
养知识深入了解的同时，简单的介绍应能大大 有助于知识的普及。
二、用户选择xx品牌心理分析
您比较倾向于选择哪一类xx? 由图可见，选择市售即食类(冲调类)米粉的人占绝对优势，我认为这一结果
反映了两方面的问题：
首先，使用的方便性是用户最为注重的，尤其对于小宝宝的看护者来说，
操作当然是越简便越好 ;其次，大部分米粉辅食宣传“营养均衡、易于吸收”的切
入点，契合了家长们对于宝宝营养全面的需求 ，收效良好。
您最喜欢购买哪种包装的xx辅食?
结果显示，盒装米粉辅食最受消费者欢迎 ，独立包装的次之。罐装米粉乏
人问津也许与价格成本有关，但是袋装米粉为什么不讨巧则让人费解。在 我们
本次评测的10种产品种，除了亨氏米粉有着比较特别的密封包装形式，其它的
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产品均是采取了纸盒里面套个整袋装的形式，不知道消费者为什么会愿意为了这个纸盒付出更多的费用。
对于xx辅食的选择，您最注重的是
在选择自己该吃什么不 该吃什么的问题上，我们的宝宝永远是被动的接受
者，根据成人的意愿，营养成分、容易消化吸收、品牌 、口味、冲调煮食方便
依次成为家长们选择某个米粉辅食的理由，开个玩笑，如果这些米粉是给成人吃的，同样一群被调查者，想必对于“口味”这一选项的选择恐怕远远不止这个
比例吧。
从理论上说，一个东西如果营养丰富，即便无味甚至难吃，我们都应该把
它吃掉，所以，选择营养成分的 比例占到
46.27%毫不奇怪。从小宝宝的特殊生理功能出发，容易吸收与消化自然也
能够 理所当然占到
27.78%。唯一有些奇怪的是，使用的方便性在这个问题上受到了忽略，只
有区区
1.83%的比例，应该是因为目前大部分米粉的使用方便性大同小异，所以还
不至于成为选购品牌的 主要影响因素。
您选择xx辅食时最看重的食用功效包括
所有列出的项目中，按所占比例大小依次排序为：
均衡营养、增强免疫力、利于生长发育、利 于开发智力、帮助消化、使宝
宝强壮、利于视力发育、有助宝宝排毒。可以看到，除了有助于宝宝排毒这 一
选项所占的比例稍少，其他的都颇受重视，由此可见，家长们对宝宝的全面发
展有着深切的盼 望，并希望通过饮食为孩子进行全方位的营养补充。
xx辅食中的营养成分，您比较看重哪些?
和上题类似，列出的13种营养成分无一旁落，其中又以DHA和AA位居榜
首。
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应该说，家长们对小宝宝饮食中的各种营养成分都有了一定的认识，不 再
仅限于专业或学术上的概念，比如，都知道DHA被誉为“护脑专家”，是孩子大
脑发育的重 要养分。当然，也侧面反映了母婴食品在大众中的宣传力度和广
度，深入人心。
三、用户的xx购买和使用状况分析
您认为米粉辅食的价格多少为适中(以225克算)？
我们的被调查者都相当理智，或者说十分忠厚，10-15元这个范围其实正是
目前市售米粉的 实际价位，因为自己有能力承担，所以
44.28%的家长就认为此价格幅度为适中，甚至有
33.47%的家长认为15-20元的价格是理想价位，难道我们的家长们都不希
望米粉能够便宜、 再便宜点吗?
您的xx每天吃的xx量大概是多少?
目前市售的米粉每盒大约为225克左 右，以此为基数，每天吃米粉10-15
克的宝宝，每月要吃掉2盒米粉，这个比例占被调查者中的
29.92%;每天吃米粉15-20克的宝宝，每月要吃掉
2.6盒的xx，这个比例占被调查者中的
27.31%;
16.66%的宝宝每天吃米粉20-25克，他们每月要吃掉米粉
3.3盒;
7 .83%的宝宝每天吃米粉25-30克，每月则要吃掉米粉4盒;而那些每天吃米
饭量达到30克以上 的宝宝占被调查人数的
7.52 %，他们每月米粉消耗量则更多。
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宝宝的辅食的添加，应根据不同年龄阶段的实际食量，而且应遵循从稀到
稠、由少到 多的原则，不要盲目贪多，造成宝宝消化不良或厌食。
您通常在哪里购买xx辅食?
目前， 大部分家长是在超市里购买宝宝米粉的，也有不少是从母婴专卖店
购买，而通过网络在网店上购买米粉的 只占全部被调查者的
2.92 %，不知这个结果对于正在或拟开宝宝用品网店的商户有没有启示。其
实随着电子商务的逐步发展，网购婴儿食品也应该越来越普及，需要提醒的
是，由于家长对婴儿 食品安全的重视要远远高于对成人食品安全重视，所以保
证产品质量是发展网购的必须保证的首要问题。
以下哪种xx促销活动使您最感兴趣?
对我们的被调查者来说，抽奖是他们最不感冒的促销活 动，可能是因为中
奖都太低的缘故。而加量不加价则最受欢迎，其次，附送赠品和降价也颇受家
长们欢迎。显然，任何产品的性价比都会影响其被选择的机会，商家如何迎合
用户心理以实现最佳推广， 则要各显神通了。另一条信息也有一定价值：
通过举办亲子活动，应该也有利于达到品牌推广和产品销 售的目的，因为
从家长的角度来看，对给予他亲子舞台和亲子机会的品牌，通常感觉都比较亲
切 ，印象也比较深刻。
什么原因会导致您更换xx的品牌?
对于米粉类辅食，我们列举了10条可能造成更换原来食用品牌的原因，结
果是，
60.47%的家长会因为“宝宝不爱吃”而更换品牌，
42.56%的家长则会因米粉“引起宝宝不适”而选择更换，同时有
28.72%的家长会 因为米粉“难消化”而选择更换品牌。此3条比较容易理
解，毕竟虽然前面的问题中很少的家长在选择米 粉时将口味纳入考虑范围，但
假如宝宝真的不爱吃，大部分人还是会考虑换个孩子喜欢的品牌。
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略微让人费解的是，竟然有
26.16%的家长 选择在“其它品牌有优惠”的时候尝试其他品牌的产品。通常
我们认为，如果一个牌子的东西宝宝用起来 比较习惯，家长一般不会考虑更换
品牌，一是怕新的东西不合适宝宝使用，二是宝宝适应新产品需要一个 过程，
频繁的更换对宝宝身体适应性也是一个考验。但是这个结果，应该能让目前市
场占有率不 大的品牌增加信心，通过在产品成交量最大的超市开展各种优惠活
动，实现部分用户使用品牌的转移。
四、当前xx辅食市场的分析
您听说过下列哪些品牌的xx辅食?
调查问卷中本题我们总共罗列了31个米粉品牌：
亨氏、雀巢、贝因美、圣元、雅士利、三鹿 、味全、嘉宝、伊威、完达
山、鑫隆、海王、御宝、华亨、瑞博、建莲、菜娃、宝育堂、奥吉康、澳美< br>多、百特健、飞鹤、汇力多、明一、喜宝、桂格(多力)、百乐麦、明治、澳优、
贝智康、和光堂 等。而图中只显示了23种品牌的数据，对那些选择人数在千人
以下的则，品牌知名度由高到低排列前1 0位的是：
亨氏
85.43%、雀巢
80.37%、xx
74.73%、圣元
46.37%、xx
45.59%、三鹿
26.63%、味全
25.80%、xx
23.66%、xx
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23.60%、xx
21.88%。
几乎在所有的大型 超市里都能看到，亨氏和雀巢米粉的陈列位置不光是最
好的，占位也是最多的，而很多品牌的米粉是看不 到的，即使是本次评测，我
们的样品都是跑了5家大型超市才采购齐全的。
您的xx正在食用哪个品牌的xx辅食?
此题旨在调查各米粉品牌的市场占有情况，同上题一 样，本题也罗列了31
背别选答案，结果是：
亨氏以
41.51%独占鳌头，xx
21.57%位列次席，雀巢以
12.32%排在第三。而3大品牌之后，圣元、雅士利、伊 威、嘉宝和飞鹤勉
强能够分到米粉市场中的一杯羹，其他品牌在本次32011人参与的调查中，几乎悄无声息。
值得一提的是，雀巢的品牌知名度大大高出贝因美，可市场占有率却远远
不 及贝因美，想必与曾经传出的雀巢奶粉含有转基因成分事件不无干系。
您的xx吃过多少种品牌的xx辅食?
只吃过1种品牌xx的xx占被调查总数的
19.79%，而吃过3种和3种以上米粉品牌的宝宝占到总数的
37.44%，另外有 < br>3.71%的宝宝吃过的品牌居然达到5种以上。此结果再次印证了之前的结
论，现代家长对米粉 品牌的忠诚度十分有限，不足以让任何品牌放松其宣传力
度，一个星期见不到这个品牌的广告，或者其它 品牌的产品开展的一些优惠活
动，都极有可能将我们的家长拉走。
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您最常购买以下哪种口味的xx辅食?
本次调查作为10大米粉品牌评测的先遣队 ，此题旨在帮我们确定首次米粉
评测的对象——购买人群最为广泛的胡萝卜米粉，很可能，我们的下一个 米粉
横向评测的对象就是排行第二的蔬菜米粉，请关注蔬菜口味米粉的网友们密切
留意我们的动 向哦!
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