京东广告审核规范

2021年3月2日发(作者：芒果的营养价值)
一、所有广告的相关法规

（一）统一适用的广告类法规文件

1.

2.

3.

4.

5.

6.

《广告法》

《广告语言文字管理暂行规定》

《关于禁止在广告中使用
“
免检
”
内容的通知》

《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》

《关于开展清理整顿部分商 品滥用
“
特供
”
、
“
专供
”
标识专项
行动的通知》

《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》

（二）特殊领域内适用的广告类法规文件

1.

1.

2.

3.

4.

2.

1.

2.

3.

1.

2.

3.

4.

1.

2.

3.

食品与保健品

1.1
《食品广告发布暂行规定》

1.2
《酒类广告管理办法》

1.3
《保健食品广告审查暂行规定》

1.4
《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》

化妆品

2.1
《化妆品广告管理办法》

2.2
《化妆品命名规定》

药品及医疗器械

3.1
《药品广告审查办法》

3.2
《医疗器械广告审查标准》

3.3
《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》

药品及医疗器械

3.1
《药品广告审查办法》

3.2
《医疗器械广告审查标准》

3.3
《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》

二、严禁投放广告的品类

目前暂不允许血压计、血糖仪、文胸、情趣内衣、女式内裤 、男式内裤、塑身美体、抹胸、
私密护理、安全避孕、验孕测孕、人体润滑、情爱玩具、情趣内衣、养生 器械、中医保健、
康复辅助、家庭护理、成人尿裤、吸奶器、孕妈美容、产后塑身、孕期营养、文胸/
内裤、
文胸套装、少女文胸、大码内衣、美容养颜、调节免疫、骨骼健康、调节三高、明 目益智、
肠胃养护、肝肾养护、改善睡眠、缓解疲劳、美体塑身、抗氧化、耐缺氧、左旋肉碱、蛋白质、维生素
/
矿物质、螺旋藻、番茄红素、胶原蛋白、辅酶
Q10
、葡萄 籽、鱼油
/
磷脂、叶酸、
益生菌、玛咖、膳食纤维、大豆异黄酮、芦荟提取、牛初乳、 酵素、血糖用品、呼吸制氧、
血压仪器、待产
/
新生等产品进行广告投放，落地链接里 不得含有此等产品。






三、审核标准

关于图片素材的规范：


严禁素材图片丑陋，分辨率过低
(
不得低于

72)
或描边，以拼接效果展现，
片素材不按比例缩放。

严禁图
1.


问题：图片素材分辨率过低。

建议：调整素材分辨率至
72
。



问题：图片素材严重压缩、比例失常。

建议：素材按规定尺寸进行剪裁。


2.

3.

严禁素材字体丑陋，文案必须清晰可读，无 锯齿无噪点，不凌乱，不变形，素材中
元素及背景整体要和谐统一。

严禁素材图片背景纯白、
纯黑展现。
（纯白色
R:255 G:255 B:255
。
纯黑色
R
：
0 G
：
0 B
：
0
。）


问题：描边、分辨率过低、纯白背景。

建议：去掉描边，背景颜色加深，调高分辨率。


4.

严禁素材图片以纯文字、纯图案、纯外文以及纯图片仅带有商标的素材展示。


问题：纯图片仅带有商标。

建议
:
在素材中增加利益点的描述，会更加吸引顾客。

以下图为例。



此广告素材为标准素材。


5.

禁止单独使用外国文字、拼音，如需使用，以汉字为主。



问题：广告素材不得以纯外文展示。

建议：适当加入中文描述。


6.

7.

8.

9.

禁止使用繁体字。

广告素材严禁使用动态图
(
禁止使用
G IF
、
FLASH
等格式的素材
)
。

严禁广告素材以新闻、播放器等形式进行展现。

广告素材不得含有任何形式的相关迷信的题材。

10.

11.

12.

13.

不得出现虚假搜索框， 虚假关闭按钮，虚假加关注等虚假功能性内容，可能误导用
户的内容。

严禁广告图片 与商品不符，链接无效，无法连接到商品或店铺。严禁素材活动价与
页面不符。

严禁使用活动时限已过的素材。

禁止商家自己添加京东角标。广告素材右下角为JD
角标位置，请勿添加任何宣传
不得模仿频道内容样式进行图文混排；
不得将一 个广告位，
拆成多个小图或文字链。

广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

严禁图片广告语过于低俗、图片人物过于暴露。

内容。

14.

15.

16.



问题：素材图片人物过于暴露。

建议：可直接展示产品，无需人物辅助展现。


17.

严禁广告素材或落地链接里面出现天猫、聚划算字样或图样

关于素材关键字的规范：

1.

2.

词语。

严禁使用国家
XXX
领导人推荐、国家
XX
机关推荐、国家
XX
机关等借国家、国家
机关工作人员名称进行宣传的用语。

严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的
3.

限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、
仅限、周末、 周年庆、
特惠趴、
购物大趴；
以及所有团购类词语，
如闪购、品牌团、精品团 、
单品团须标明具体活动日期。



问题：素材图片人物过于暴露。

建议：可直接展示产品，无需人物辅助展现。




问题：团购未标明具体活动时间。

建议：标明具体活动时间，
XX
月
XX
日
—
XX
月
XX
日。


4.

严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名 、
奢侈、世界

全国
X
大品牌之一等无法考证的词语。



问题：素材出现禁用词绝对值。

建议：去掉绝对值，或用其他描述性词语替换。


5.

严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一
品牌、金牌、名牌、尖 端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、（遥遥）领先、之王（者）
等含义相同或相近的绝对化词语。< br>


问题：素材出现禁用词国际、顶级。

建议：去掉国际、顶级，或用其他描述性词语替换。




问题：素材出现销量全网领先。

建议：删除全网领先，可改为畅销。


6.

严禁使用最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便 宜、最大程度、
最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先等含义相同或近似的绝对化用语。< br>


问题：素材出现销量全网领先。

建议：删除全网领先，可改为畅销。


7.

严禁使用首 选、首家（个）、独家
(
配方
)
、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网
/
全球首发、全网
/
全球首款等含义相同或 近似用语的绝对化词
语。



问题：素材出现独家。

建议：去掉独家，禁止使用绝对化词语。


8.

荐
”
。

严禁使用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等 词语。严禁使用
“
专家推
严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无 需检测的用语。

严禁推广使用方式为口服、涂抹或注射的减肥、丰胸、壮阳、增肌、增高、生 发效
果的产品。

严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语，如
100 %
、国际品质、高档、正
品、国家级、国际级、世界级不可用。

9.

10.

11.



问题：素材中出现
100%
字样。

建议：去掉
100%
字样，换用其他描述词语。


12.

13.

严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如
“< br>点击领奖
”“
恭喜获奖
”“
全民免单
”“
点击有惊喜
”
、
“
点击获取
”
、
“
点击转身
”
、
“
点击试穿
”
、
“
点击翻转
”
、
“
领取奖品
”
等文案元素。

严禁使用激发消费者抢购 心理词语，如
“
秒杀
”“
抢爆
”“
再不抢就没了
” “
不会再便宜
了
”“
没有它就别
XX”“
错过就没机会了< br>”“
不会再便宜了
”“
万人疯抢
”“
全民疯抢

抢购
”“
卖

抢疯了
”
等不可用。



问题：素材出现禁用词再不抢就没了。

建议：去掉禁用词再不抢就没了，或用其他词语替代。


14.

示语。

严禁素材图片内容使用
“
包邮
/
免邮”
、
“
爆款
”
、

“
亲
”< br>、
“
京豆
”
等有误导消费者嫌疑的标


问题：素材出现禁用词包邮字样。

建议：去掉包邮字样。




问题：素材出现禁用词爆款。

建议：去掉禁用词爆款，或用其他描述性词语替代。



问题：素材出现禁用词送京豆。

建议：严禁使用送京豆字样，去掉送
200
京豆字样。