化妆品文案撰写的基本规范(1)(1)

2021年2月28日发(作者：性欲障碍)
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化妆品文案撰写的基本规范

第一部分

化妆品标签禁止标注的用语

以下绿色字也在各禁令上 出现或出现罚款示例，很严重，请注意：国家食品药品监督局发布的关于化妆品
命名规定和命名指南
第五条

化妆品命名禁止使用下列内容：



（一）虚假、夸大和绝对化的词语；



（二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；



（三）医学名人的姓名；



（四）消费者不易理解的词语及地方方言；



（五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语；



（六）已经批准的药品名；



（七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等；



（八）其他误导消费者的词语。



前款第七项规定中，表示防晒 指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示
的除外；注册商标以及必须使用外 文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用
的除外，如维生素
C
。

第六条

化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。商标名应当符合本规定的相关要求。


一、虚假夸大用语
：

类别

禁用词语

特效；高效；全效；强效；速效；超强；奇效；换肤；去除皱纹；特效蛋白；高效渗透
夸张效果

剂；
速白；用一次白一次；

纯天然；
100%
；因子；多 少天见效；几个周期见效；无试验依据的效果指标
(
数天后，数
虚假效果
< br>周后
)
；经××例临床观察具有明显效果；
产品有效率
xx%
；
xx
例有效；
xx%
有效；经皮
肤测试；经
xx
认证；

广谱；全方位；全面；全面升级；最；第一；特级；冠级；顶级；极致；
安全 ；
激活；
夸张用词

活化；
消除；清除；专业（美容院、专业店可使用）
；

瘦身、
丰胸

溶脂，吸脂，燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；

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丰乳；丰胸；使乳房丰满；预防乳房松弛下垂；

生肌肉；提高肌肤抗刺激；更新肌肤 ；
抗氧化，
消除自由基，
活化细胞再生功能；
细胞
生肌、
细 胞

再生能力；细胞活力；细胞增殖和分化；有效刺激重要的
细胞再生及新陈代谢；
活肤；

采用新型着色机理永不退色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；渗透至角 质层深处的美白
夸张描述

效果；破坏黑色素细胞；
抑制或阻断黑色素的形成
；
洗净多余油脂粒；减少和抑制油脂
粒、黑头、粉刺的产生；激活细胞组织；


二，明示或暗示对疾病的治疗作用和效果
：

类别

禁用词语

菌类、
螨类

除菌；抑菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；除蟎；
杀蟎
；

消毒；排毒 ；驱寒解毒；伤口愈合清除毒素；去除体内毒素；
无毒；微毒；
消炎；抗炎；
毒、炎、
敏

抗敏；防敏；舒敏；缓敏；脱敏；柔敏；
改善敏感肌肤，改善过敏现象；

保健类

理气；行气；益气；通脉；活血；补血；安神；养脑；补肾；利尿；祛风；除湿；润燥；
促进血液循环；
调节内分泌；改善内分泌；延缓更年期；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫
内调

的功能紊乱；

斑类

防病

防止黑斑；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；

祛疤；防癌；抗癌；降血压；防治高血压；吸附铅汞；

生发、
体臭

生发
；毛发新生；毛发再生；生黑发；治疗腋臭，
体臭
，阴臭；

皱纹、
抵抗

抗衰老
；抗皱；消除皱纹；
去除皱纹；
延年益寿；提高记忆力；免疫力；


三，医疗术语
：

类别

癣类

痛、伤

禁用词语

手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；

经痛；肌痛；头痛；腹痛；刀伤；烧伤；烫伤；

细菌，真菌，念珠菌，糠秕孢子菌， 蟎虫，厌氧菌，牙孢菌，暗疮杆菌，毛囊寄生虫等
菌类

微生物名称；

激素

雌性激素，雄性激素，
平衡
荷尔蒙，抗生素，激素等药物名称；

身体不适

胃胀蠕动；消化不良；便秘；失眠；
解除疲劳；

改善睡眠；散淤血；

发类症

脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；毛囊炎；
止脱；

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牙病

牙周炎；冠周炎；牙周< br>/
冠周
/
牙龈
/
牙槽脓肿；牙龈出血、肿痛、萎缩；

丘疹；脓疱；疮痈；传染性湿疹；伤风感

冒；哮喘；支气管炎；皮肤感染；皮肤面部痉
病症

挛等疾病名称或症状；缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；

中枢神经；患处；治疗 ；美容治疗；处方；药方；药用；药物；妊娠纹；医治；各类皮
医疗术语

肤病；各疼痛名称；

四：医学名人的姓名：如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。

五：与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意：如解码；智能；数码；红外线等。

六：庸俗性词意：如祼用于裸体时庸俗性词语，不得使用；用于裸妆（彩妆化妆品）可以使用。

七：封建迷信词语：如鬼、妖怪、卦、邪、魂、神。神用于神灵不可用，但可用于怡神时可以使用。
八：已批准的药品名：如肤螨灵等。

第二部分

符合化妆品定义范畴的部分功能

在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴：

一、清洁功能。
如：清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。


二、消除不良气味功能。
如：预防异味；香气使人心旷神怡等相关词语。


三、护肤，美容，修饰功能。
如：

类别

皮肤不糙

润肤

可用词语

防止皮肤粗糙；使皮肤光滑；绷紧皮肤；紧致肌肤；
去除肌肤表面干燥老化角质；

滋润皮肤；使皮肤湿润；保护皮肤防止干燥；补充皮肤细胞的水分；

增加皮肤弹性； 使皮肤细腻；使皮肤柔软，有光泽；调理皮肤；使皮肤保持健康；遮盖
美肤

皮肤瑕疵；使皮肤更清爽；控油；保湿；舒缓；抗皱；晒后修护；


润发

美发

润唇美唇

其他


四、育发，染发，烫发，脱毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防晒等九种特殊用途功能。
如：
类别

可用词语

补充和保持头发的水分和油脂；

使头发柔软；祛屑；防止头发曲裂分枝；防止头发产生静电；保持头皮和头发的健康；

防止口唇粗糙；润唇；使口唇光滑；保护口唇，防止干燥；保持口唇健康；

保护指甲；美化；使化妆持久不易脱落；

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