中国儿童玩具市场-全文

2021年2月27日发(作者：痔疮手术图片)
大学

学

士

学

位

论

文





论文题目





姓




名：

专




业：经贸方向


指导教师：















































学




号：































中国学前儿童玩具市场调查分析









目

录
























































































































摘要
.......... .................................................. ..........
1
关键词
...................... ..............................................
1
引言
.................................. ....................................
1
一、中 国学前儿童玩具市场现状
................................... ...........
1
二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析
... .............................
2
（一）准备工作
.................................. .................................................. ..........................................
2
（二）调查对象和方法
............................... .................................................. ................................
2
（三）调查设计
.................................. .................................................. ..........................................
2
（四）调查的分析与结果

.
..................... .................................................. .....................................
3
1
、家庭收入情况
............................. .................................................. ......................................
3
2
、玩具消费情况
............................. .................................................. ......................................
3
3
、玩具购买渠道
............................. .................................................. ......................................
8
4
、消费者的需求
............................. .................................................. ....................................
1
1
三、关于中国学前儿童玩具市场存在的意见与建议

.
.......... .................................................. ..
1
3
（一）提供更多的娱乐型和益智健康型玩具

.
................................................. ......................
1
3
（二）提高玩具的安全性

.
..................... .................................................. ...................................
1
3
（三）合理的价格

.
........................ .................................................. .............................................
1
3
（四）提供更多可信的网络服务

.
....... .................................................. ....................................
1
4
（五）加大玩具的广告宣传力度

.
.................. .................................................. .........................
1
4
结语
.
........................................... .................................................. .................................................. ......
1
5
参考文献

.
.......... .................................................. .................................................. .................................................. ...................
16
附录一：调查问卷

.< br>............................................... .................................................. .................................................. ..........
17


中国学前儿童玩具市场调查分析


论文作者：

学号：

专业方向：经贸方向

指导老师：


【
摘要
】
随着中国经济的发展，人 们的收入不断增加，家长在孩子玩具上的投入也越来越多。通过
对学前儿童家长的调查发现，在产品方面 ，孩子大多喜欢娱乐类玩具，家长比较关注玩具的安全性
能；在购买渠道方面，家长虽然喜欢网上购买玩 具，但是对于网络上销售的产品存在一些质疑；在
销售方面，很多家长很少看到有关玩具的广告和宣传。 针对这些问题，文章最后对中国学前儿童玩
具市场提出了几点建议。

【
关键词
】
学前儿童；玩具；消费


引

言

随着中国经济的快速发展，
人们的生活水平不断提升，
家长越来 越重视对孩子的教
育上，
希望为他们营造一个良好的成长环境。
由于中国计划生育政策 的制定和推行，
大
多数家庭只有一个孩子，
父母乐意把钱花在孩子身上，
这就 促进了儿童玩具市场的迅猛
发展。据统计，中国儿童消费已占到家庭总支出的
30%
左 右，但是中国玩具消费水平是
亚洲国家平均水平的
1/10
，发达国家的
1/ 100
。
1
因此，可以说中国儿童玩具消费市场还
有很大的潜力。
本 文主要通过调查问卷的方式，
对学前儿童家长进行调查，
以此来了解
中国儿童玩具市场 的状况、
儿童玩具消费情况，
在此基础上为中国儿童玩具制造商和销
售商提出建议与意 见。

一、中国学前儿童玩具市场现状



1

朱菀
2009
《怎样开儿童玩具店》
，中央广播电视大学出版社。

以前，
中国消费者会选购一些传统的玩具如电动型玩具或中、
低档次的毛绒、
布制
类玩具。 跟十年前的欧美等发达国家消费市场有一定相似性。

但随着科技发展和经济发展，
现 在中国消费者的玩具需求有所改变。
越来越多的家
长意识到智力开发在孩子成长过程中的重要性 ，
以智力拼图系列、
综合动手系列、
立体
拼装系列为主的益智玩具正成为儿童 玩具市场的新宠，深受家长的喜爱。

中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童玩具市场 的研究之后指出：
在中国，
玩具产业是朝阳产业。
目前，
世界玩具市场正以年 均
5%
的速度增长，
不过与国外玩具市
场相比，
国内玩具市场的发展 至少滞后十年多，
虽然中国是世界最大的玩具市场和出口
国
(
占世界玩具市场
70%
以上的份额
)
，但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上
最大的玩具消费市场。
2

总体来说，
中国儿童数量是全世界最多的，随着人们收入的提高，
家长对孩子玩具
的投入也会越来越多，
中国儿童玩具市场正 在成为世界上最具发展潜力的市场。
玩具产
业将是一个非常有前景的行业。


二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析

（一）准备工作

为了保证调查结果的准确性，
调查之前查阅了相关资料，
并与老师以及有孩子的朋
友多 次讨论、修改，然后确定了调查问卷的内容。为了让家长积极参与调查，我们还给
他们准备了一份礼物。

（二）调查对象和方法

调查对象为在北京居住一到六岁孩子的家长。据统计，
北京有
2700
多家幼儿园。
此


2
美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，
2012-05 -30
。


次调查，
我们主要在五道口与望京幼儿园对在门口等着 接孩子的家长进行调查，
共发放
问卷
100
份，收回问卷
100份，其中有效问卷
100
份，有效率
100%
。根据统计，这些家长全都北京居民，其中男性家长
24
个，女性家长
76
个；孩子的年龄1-3
岁为
16%
，
3-4
岁为
22%
，4-5
岁为
37%
，
5-6
岁为
25%
。此外 ，我们还对部分家长进行了访谈。

（三）问卷设计

本调查问卷主体一共< br>16
个问题，分成四个部分：家庭收入情况、玩具消费的情况、
购买渠道、消费者的需求 。问卷的题目全部为选择题。为了方便家长理解和作答，问卷
的语言尽可能简单易懂。

（四）调查的结果与分析

1.
家庭收入情况

我们主要对调查对象的家庭收入进行了了解，具体如下表所示：

图
1
：
家庭收入情况
17%
8%
14%
5000
元以下
5000-8000
元
32%
8000-11000
29%
110 00-15000
元
15000
元以上

从上图可以看出，
32%
的调查者家庭月收入是
11000
元
-14000
元之间，< br>29%
的家庭月
收入是
8000
元
-11000
元之 间，
17%
的调查者家庭月收入是
15000
元以上，
8%
的调查者家庭
月收入是
5000
元以下。从数据可以看出，现在中国很多家庭平均月收 入主要集中在
8000-15000
元之间。

2.
玩具消费情况

对玩具消费情况的调查是问卷的主体部分，
在这 一部分，
我们主要从玩具的经济投
入、喜欢的玩具类型、玩具的材质等方面进行调查。

（
1
）玩具消费金额

图
2
：
每月玩具消 费金额情况
1%
21%
50
元以下
50-100
元
100-200
元
200-300
元
78%
300-500
元
500
元以上
0%
0%
0%

在对问题“您平均 每个月为孩子买玩具的花费大概多少？”（图
2
）的回答中，有
78%
的人花 费在
300-500
元之间，有
21%
的人花费
500
元以 上，只有
1%
的人花费
50
元以下。

图
3
：
消费者
可
接受价格情况
16%
16%
50
元以 下
17%
20%
50-100
元
100-200
元
200-300
元
15%
16%
300-500
元
500< br>元以上

关于消费者接受的情况，
50-100
元之间的回答占
20%
，
300-500
元的回答占
17%
，
500元以上、
50-100
元和
50
元以下的回答各占
16%
，
200-300
元的回答占
15%
。

总的来说， 现在中国家庭平均收入已经很高，
50%
以上的家庭平均收入是
10000
元 以
上，
而
99%
的家长在孩子玩具上的花费都在
300
元以 上，
可见大多数家长在孩子玩具上的
花费较多。但在对可接受价格的调查中发现，家长对不同价 位的接受程度都比较均衡。
图
4
：
最喜欢的玩具类型
60.0%50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0 %
益智类
娱乐类
14.0%
10.0%
28.0%
24.0 %
女
男
4.0%
7.0%
健身类
5.0%
4.0%
个性类
3.0%
1.0%
其他
有的家长可以接收高价格的玩具，而有 的家长则倾向于低价格。

（
2
）喜爱的玩具类型

在对问 题“您的孩子现在最喜欢哪种类型的玩具？”
（图
4
）的回答中，有
52%< br>的孩
子喜欢娱乐类型的玩具，其中男孩子为
28%
，女孩子为
24%< br>。有
24%
的孩子喜欢益智类型
的玩具，其中男孩子为
10%
，女孩子为
14%
。有
11%
的孩子喜欢健身类型的玩具，其中男
孩 子为
7%
，女孩子为
4%
。有
9%
的孩子喜欢个性类，其中 男孩子为
4%
，女孩子为
5%
。有
4%
的孩子喜欢其他的， 其中男孩子为
1%
，女孩子为
3%
。

从性别来看，
男孩和女孩喜欢的玩具类型略有不同，
如男孩更倾向于娱乐类和健身
类玩具，而女孩更喜欢益 智类和个性类玩具。

（
3
）玩具的材质选择

图
5
：
玩具材料选择情况
12%
5%
35%
16%
木 材
塑料
布料
合金
32%
其他

在对问题“您一般会 选择哪种材料的玩具？”
（图
5
）的回答中，有
35%
的人选择是< br>木材，有
32%
的人选择是塑料，
16%
的人选择是布料，有
12%
的人选择是合金，有
5%
的人
选择是其他。
可见，
木 质玩具和塑料玩具是很多家长的选择。
选择布料的多为女孩家长，
选择合金的则多为男孩家长，
这主要是因为女孩喜欢布娃娃之类的玩具，
而男孩更喜欢
车之类的玩具。因此，在材质 上有所不同。

（
4
）购买玩具的影响因素

图
6
：
购买玩具的影响因素
8%
10%
9%
7%
34%
15%
价格
16%
质量与耐用性
受欢迎程度
外观与包装实用性
品牌
其他

在对问题“您为自己的孩子购买时，以下哪些方面会影 响您的购买决策？”
（图
6
）
的回答中，有
34%
的人选择 受欢迎程度，有
16%
的人选择质量与耐用性，有
15%
的人选择
价 格，品牌、实用性、其他与外观与包装的差异不大，分别为
10%
、
9%
、< br>8%
、
7%
。

从上面数据可知，
父母购买玩具时 最重要的条件是玩具的受欢迎程度，
即孩子是否
喜欢这个玩具，
但同时也会考虑玩具的 质量。
但是父母认为玩具应该有助于孩子的智力

和情感的开发、
知识的学习 、
能够促进父母与孩子的亲子关系。
但不少的父母只要孩子
喜欢就好。
< br>从上述分析可知，
10%
的家长认为品牌是非常重要的，那么品牌玩具哪一点比较吸引家长？