2018年消费者对品牌认知度的市场调研报告(1).doc

2021年2月26日发(作者：abob是什么药)




消费者对品牌认知度的

市场调研报告
















目录

一、调研背景
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3
二、调研方式
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3 三、调研区域
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4
四、调研样本容量

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4
五、调研内容
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4
六、调查结果分析

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1
0
七、调研总结
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1
0
附：

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1
1
淄博市消费者对保健品品牌的认知度

.
............................................ ......
1
1







品牌认知度

Brand awareness
是品牌资产的重要 组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵
及价值的认识和理解度的标准。
品牌认知度是公司竞争力 的一种体现，
有时会成为一种核心竞
争力，
特别是在大众消费品市场，
各家竞 争对手提供的产品和服务的品质差别不大，
这时消费
者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买 行为。

随着我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第二。研 究表明，
当人均
GDP
超过
3000
美元时，将有
3
种需求被释放，旅游需求、房车需求和健康需求。社会整体
的消费模式将从注重衣食无忧转变为讲求生 活质量，
从而大大加速营养健康产品和服务的推广。
2013
年，中国人均
G DP6629
美元，有超过
5
亿人口的人均
GDP
突破
80 00
美元，健康产业市场潜力巨
大，保健品消费也将迎来一个高潮。

一、调研背景

保健品市场上，汤臣倍健，养生堂，善存等一线品牌通过明星代言，媒 体广告投放，占据先机。
山东圣海益普利生品牌经过多年经营，以强大的生产为依托，通过可靠的质量和 坚持不懈的市场投
放，逐渐在区域市场做的风生水起。本报告就是通过区域市场对益普利生品牌的消费者 认知度进行
调研分析，为今后益普利生的品牌提升做好方向指引。

二、调研方式

我们小组本次调研通过问卷调查的方式，收集相关信息，了解消费者保 健品品牌消费的心理、
习惯以及对益普利生品牌的发展的看法。其次，为益普利生品牌之后营销策略的各 个方面上，提供
可参考数据。


三、调研区域

淄博市中心城区

四、调研样本容量


调查问卷
1100
份。

五、调研内容

5.1
问题的设置：

共有
10
个选择题

第
1
题主要是为了初步了解消费者对保健品的认可程度，筛选一部分问卷
< br>第
2.3.4.5.6
题为了调查出消费者对保健品品牌整体认知、品牌态度及购买的影 响程度。

第
7.8.9.10
题是为了了解消费者对益普利生品牌的认知和 一些看法，为其今后的发展提供一些参考
意见。

5.2
问题统计结果分析

1.
您平常购买保健品吗？

A
经常买



B
买





C
偶尔买





D
从不买

性别

男

女

数量

389
597
年龄段

男

女

4-18
14
54
18-35
48
96
35-50
73
104
50-65
89
168
65-85
165
175
本次调研共发出样本
1100
份，收回
1056
份，其中
7 0
人从不购买保健品，剩余样本
986
份。


样本总量9 86：男性389女性597年龄段分析
200
150
100
50
0
4-18
18-35
35-50
年龄段
男
14, 4%
48, 12%
165, 42%
73, 19%
4-18
18 -35
35-50
50-65
65-85

男
女
数
值
男
女
50-65
65-85

89, 23%
女
54, 9%
96, 16%
104, 17%
168, 28%
4-18
18-35
35-50
50-65
65-85

分析


通过以上可以看出，女性服用保健品的数量大于男性；其中50
岁以上人群，男性占
65%
，
女性占
58
，占了总 样本数的一半还多，说明，中老年人是保健品消费的主力人群。

2.
您在购买保健品时，你会首先考虑哪些因素
?
175, 30%





A
价格



B
品牌



C
包装


D
质量


E
店员推荐

购买保健品的影响因素

价格

品牌

包装

质量

店员推荐


购买保健品的 影响因素
400
350
300
250
200
150
100
50
0
人数

226
113
67
357
223
人
数
人数
影响因素
店
员
推
荐
价
格
品
牌
包
装
质
量

分析


由数据可以看出：质量是影响消费者购买的第一重要因素 ，第二是店员推荐，第三会考虑价
格，第四是品牌，最为不很重要的是包装，说明品牌在二三线城市不是 影响消费者购买的决定因素，
这给区域品牌留下了巨大的市场空间。同时，值得注意的是如果区域品牌质 量和终端服务做得好，
很有可能会实现区域销售的强势品牌。

3.
您知道哪些保健品品牌？

A
汤臣倍健



B
善存


C
营养屋



D
金奥力

E
养生堂


F
其它

品牌

认知度人数