姜良铎美柚-VS-大姨吗---女性生理健康-App-竞品分析报告

2021年2月6日发(作者：2型糖尿病的治疗)

美袖
VS
大姨吗－女性生理健康竞品分析报告

目录

目录

目录
................. .................................................. .................................................. ....
2

—

前言

.......... .................................................. .................................................. .....
3

二

市场分析

.
.. .................................................. .................................................. ....
4

当前市场
....................... .................................................. .................................................4

市场规模
................................ .................................................. ............................................. 4

市场占有率

.......................... .................................................. ............................................... 4

市场前景
................................ .................................................. ........................................5

目标市场特征

.
.......................... .................................................. .......................................... 5

目标市场趋势

.
.......................... .................................................. .......................................... 6

三

用户分析

.
.................. .................................................. ......................................
7
< br>用户定位
....................................... .................................................. .................................7

用户需求类型

.
.......................... .................................................. .....................................7

用户特 征
............................................. .................................................. ...........................8

年龄分布
.... .................................................. .................................................. ....................... 8

学历分布
....... .................................................. .................................................. .................... 9

职业分布
.......... .................................................. .................................................. ............... 10

收入分布
.............. .................................................. .................................................. ........... 11

地域分布
.................. .................................................. .................................................. ....... 12

四

竞品分析

.
... .................................................. .................................................. .
1
3
产品概况
......................... .................................................. ............................................ 13

产口自牙
.............................. .................................................. ............................................. 13

产口介一
.............................. .................................................. ............................................. 16

支持平台（用户）
.......................... .................................................. ................................ 17

战略分析................................................ .................................................. ..................... 17

产品结构
......... .................................................. .................................................. .......... 17

功能、信息设计

.
....... .................................................. ................................................. 20

首页

.
....................... .................................................. .................................................. .......... 20

日历（记录）

.
........ .................................................. .................................................. ........ 22

社区

.
.............. .................................................. .................................................. ................... 25

商城

.
... .................................................. .................................................. .............................. 28

视觉设计
.................................................. .................................................. ................... 32

五

总结
................................................ .................................................. ...............
3
3

2


美袖
VS
大姨吗－女性生理健康竞品分析报告

－

前

言

—

前言


伴随着《动互联网的兴起，用户的需求也日益多元化，各种垂直领域的应用
如雨后春笋大量进入了市场。

女性市场是—片资源丰富的蓝海，为了争夺女性的消费入口，各种针对女性

垂
直领域的需求层出不穷，女性市场成为了《动健康管理类应用的—个重要战场，

美秞、
大姨吗这两大女性生理健康应用也在短时间内得到了市场极大地关注和认

可，作为男
性创业者

虽然他们自始至终并没真正有过经期记录和管理的需求

但这丝毫不妨碍资
本市场对他们的青眯。


3


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二

市场分析

二

市场分析


当前市场


市场规模


中国互联网信息中心
(CNNIC)
发布《第

36
次中国互联网络发展状况统计报
告》显示，截至
2015
年
6
月，我国手机网民规模达
5.94
亿，其中女性网民占比
接近

53%
，女性手机网民规模超过

3
亿。女性市场规模发展势头迅 猛，每个领域
潜在市场惊人。由千经期管理的特殊性，理论上所有的女性都是近期管理的潜在用
户。


市场占有率



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二

市场分析

来自易观智库的数据显示，生理健康类的数量占了女性健康领域总量的
10.2%

（
2015
年
1
月数据）
。事实上，生理健康
App
可以作为—个连接其它女性相关服务的入口，而其它服务想要管理女性生理健康就会略显突兀。

美秞官方透露，截至
2015
年
7
月，美秞用户总数已经率先突破
1
亿，日活
用户达到
500
万。截止到
2015
年
3
月

大姨吗注册用户已经超过
8000
万

日活跃
用户数超过
420
万。大姨吗官方目前还没公布录新的用户数据，所以推测美秞市场
占有率更有优势。

市场前景


根据
Nielsen
的报告，发达国家女 性消费在诸多细分行业中已经占据主导地位，
这意味着你们家衣食住行，基本都是女朋友或老婆说了算， 除了买个房子，

你可
能参与部分决策，绝大多数的消费决策权都掌握在女同胞手上


海外市场，美国每年女性消费达到
7
万亿美金，相当千美国
GDP
的—半，

核心原因之—还是女性自身地位本来就在提高，职场中越来越多的女汉子。 美国
数据还显示，
50%
的男性定位产口也由女性购买，所以说就算做男性内裤产口，

√告文案还得针对女性客户，因为老婆在帮老公做决策。


在中 国，「女性经济」正在崛起，女性文化自母系氏族社会后再—次回归主流。
根据联合国的报告预测，由千 过去的重男轻女，人口比例不均，未来

10
年中国将
出现
5000
万男光棍，所以女性的议价能力更高，市场前牙也更√阔。


目标市场特征


经过近三年的发展，用户的生理健康记录习惯已经被逐渐建立，美秞和大姨


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二

市场分析

吗也通过「工具＋社区＋电商」的横向拓展完成了整个商业的闭环。随着「工具


＋社区」的并驾齐驱，虽然其活跃度表现还不错，但同质化问题也越来越严重，

创新力度也越来越小，现阶段，用户的心得之间的交流心得仅仅停留在图文方面，

美
秞和大姨吗的价值还没有被有效的发挥，部分用户已经处千使用疲倦期，如何给
持续给用户带来 惊喜是值得思考的问题。


目标市场趋势



从上图（应用雷达的监控数据）可以发现，女性越来越注重自己的健康和美
丽，
运动、健身、减肥、美妆、已经是女性更深层次的需求，所以美秞、大姨
吗后期应该还会在这些内容 的构建上发力。

下阶段，目标市场会呈现以下
趋势



1
.

价值输出

依托用户产生的大量健康数据，女性健康大数据在医疗方面
得以运用。

2
.

平台方的「内容」迫千用户更深层次的需求，会以高质量的图文、视频 教》
深度拓展至各个相关领域（美妆、瑜伽等）
。


6


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三

用户分析

3
.


随着用户年龄的增长，育儿相关需求会大幅增长。

用户连接场牙的拓展

基千
LBS
的场牙化社交（如线下约跑、健身、购
物）
。

4
.


三

用户分析


用户定位


先看看美秞和大姨吗在
App Store
的标题



美袖经期助手
－
大姨妈月经必备，还能备孕怀孕减肥育儿。

大姨吗月经期助手
－
女性大姨妈生理期
，
备孕怀孕减肥例假健康必备。< br>

美秞和大姨吗功能同质化非常严重，所以用户需求重合度很高，从

App
Store
的标题不难发现，二者瞄准的是那些对经期、备孕、怀孕、育儿、减肥感兴趣的
女性。

用户需求类型


1.

健康型


在意健康数据，对自己的生理、怀孕、备孕、育儿方面的健康比较关注。


2.

社交型


时间比较充足，喜欢在网络上进行交流。
（
可能是怀孕的女性或家庭主妇等）


3.

美丽型


爱美，对自己的外在要求比较高，希望通过找到—些“建设性的干货

让自己
变得更漂亮。

4.

购物型


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三

用户分析

这类用户喜欢购物，通常收入水平低的也比较喜欢—些便宜的商口。


用户特征


年龄分布



80
、
90
后成为《动女性健康领域的主力军。


8


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三

用户分析

学历分布



基千女性群体生理需求特质

《动女性健康用户学历普遍偏低。


9


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三

用户分析

职业分布



女性健康用户职业分布特点并不突出。


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三

用户分析

收入分布




女性健康用户中低收入人群比例高。


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三

用户分析

地域分布



女性健康用户地域分布差异较小

省会及以下地区用户分布比例逐渐增大。


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四

竞品分析

四

竞品分析


产品概况


产品背景


美袖：


2013
年
4
月，西秞经期助手
APP
发布，获得数百万元
A
轮投资。


2013
年
9
月，西秞经期助手

宣布其用户总量已突破
1000
万，日活跃用户
超
100
万。

2013
年
11
月，西秞经期助手更名为美秞女生助手。


2013
年
12
月，美秞女生助手激活用户已突破
2000
万。


2014
年
1
月，美秞女生助手获得
1500
万美元
B
轮投资，经纬中国领投。


2014
年
6
月，美秞完成
C
轮
3500
万美元融资，由海纳亚洲
SIG
领投，经纬
创投和险峰华兴跟投，美秞激活用户突破
5000
万，日均活跃用户超
350
万。

2015
年
11
月，美秞积累了超过
1
亿注册用户，日活跃用户过
500
万，电商
模块推出后，十月底日订单过
10
万，目前购买转化率在
15%-20%
。

大姨吗：


2012
年
5
月，大姨吗
APP
发布。


2012
年
6
月，大姨吗获得真格基金、天使湾数百万元的天使投资。


2013
年
4
月，大姨吗获得贝塔斯曼数百万美元
A
轮投资，真格基金参投。


2013
年
7
月，大姨吗获得蔡文胜
A+
轮数百万元投资。


2013
年
9
月，大姨吗获千万美元
B
轮融资

红杉资本领投贝塔斯曼跟投。


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四

竞品分析

2014
年
3
月，大姨吗推出男生版。


2014
年
3
月，大姨吗
APP
注册用户突破
4000
万，用户日活跃量已增至
250
万。其中男性用户达到
520
万，占总用户
13%
。

2014
年
5
月，大姨吗注册用户数超
4500
万人，日活跃用户数为
320
万。


2014
年
6
月，大姨吗获得
3000
万美元
C
轮投资，由策源创投领投，红杉资
本和贝塔斯曼跟投。

2015
年
3
月

大姨吗注册用户已经超过
8000
万

日活跃用户数超过
420
万。



由千产口同质化严重，产口竞争异常激烈，从美秞和大姨吗宣布融资金额和
用户数的 节点来看，这两家公司—直都是针锋相对，这个关乎女性的战场也火药
味十足。


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四

竞品分析

附图所示，是两家公司不同时间节点的融资情况。


产口名称






融资时间

2013.4.1
融资阶段

A
轮

融资金额

数百万人民币

投资机构

险峰长青
(
险峰华兴
)
经纬中国


2014.1.1

B
轮


1500
万美元


险峰长青
(
险峰华兴
)
美秞



2014.6.1


C
轮



3500
万美元

SIG
海纳亚洲
经纬中国

险峰长青
(
险峰华兴
)


2015.12.8

D
轮


数千万美元


凯辉私募股权投资基金

经纬中国










2012.6.1

天使轮


数百万人民币


真格基金

天使湾


2013.4.1

A
轮


数百万美元


真格基金

贝塔斯曼亚洲投资基金


大姨吗

2013.7.1
A
轮

数百万人民币

隆领投资
4399
贝塔斯曼亚洲投资基金


2013.9.1

B
轮


数千万美元


红杉资本


2014.6.1

C
轮


3000
万美元


联创策源

红杉资本

贝塔斯曼亚洲投资基金

2015.7.20
2015.10.21
D
轮

E
轮

6200
万人民币

1.3
亿人民币

汤臣倍健

海通开元

汤臣倍健


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四

竞品分析

产品介绍


产口名称






Slogan





官方介一

中国最受欢迎的女性软件，最大最活跃的女性交流区，

超过
1
亿妹纸在这里！

秞子街频道，专属女人的淘货圈，每天精选底价好货，

美秞

遇见更美的你

和身边好口味的蜜友—起逛不停
1

为女生提供购物、减肥、瘦身、美容、丰胸、星座交


流，还可随心切换备孕、怀孕、育儿、孕期模式
1






















月经期管理软件

大姨妈备孕神器
1
每个女人的生活必
备工 具
1
备孕、怀孕、孕期、育儿，多种模式任您选
择
1
减肥、瘦身、美 容、美妆、交友、购物

女生喜欢
的东西全在这里
1

健康专家帮你解惑

健康贴士每天给你贴心提醒

让你不
出 门就能体验免费的妇科医疗服务
1
更有经期日历帮你
和你—起在乎你

记录数据

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NO.1
！

国内首款情侣共用生理期
APP
解密两性关系

男生变贤
良的小秘密
1
这里有你录感兴趣的社区录时尚的话题
1
减肥瘦身

让
你瘦瘦瘦不停
1
美妆美发

把美丽说出来
1
逛街购物

明
星八卦

让你变身为录美团体女生
1
在这里大家都会
成

为录铁的闺蜜
1

大姨吗


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四

竞品分析

支持平台（用户）




美秞

i0S

Android
Windows Phone
男生版

v

v

v

x
大姨吗

v

v

v

v



战略分析


前面有提到过

由千经期管理的特殊性，理论上所有的女性都是近期管理的潜
在用户，所以美秞和大姨吗的战略目标是通过核心的生理健康管理延伸到社区、电商，
从而打造—个女 性入口级的应用。

目前二者的商业模式大同小异，都是通过

Feed < br>流√告、轮播图√告以及电
商产口销售进行盈利模式的探索，不同的是美秞是通过给淘宝天猫商家 合作导流
销售产口，而大姨吗则是自建电商平台进行销售自有商口。

或许在未来，美秞大姨吗还可以进行以下商业化尝试


?

女性付费健康管理咨询


?

健康数据医疗授权合作


?

女性健康保险（乳腺、不孕不育等）售卖


?

口牌方入驻，打造口牌方的营销渠道

从用户体量上来看，美秞大姨吗已经是入口级的应用，具备了平台的基础，

那么用户变现也就势在必行了。


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