精液有点稀2019年美容类保健品市场.doc

2021年1月30日发(作者：怎样减肥最快最健康)
美容类保健品市场




第一节


美容类保健品市场概述



一、我国美容类保健品市场发展历程




中 国女性美容保健品市场从
94
年兴起；
95
年
-96
年达到 行业的高峰时期
（全国约上百个品牌，年销售额约
20
亿）
。女性美容保健品 市场本身容量极大，
而且比较稳定。
2001
年以来，保健品行业销量锐减，只有女性 美容类保健品表
现正常，没有大起大落。庞大的市场、稳定的销量，自然吸引了不少持


实力
雄厚的大公司挟新产品试图挤入养颜市场；
另一方面，
地位稳 固的老产品看到新
人出现，开始“翻新”工程，力保城池不失。


美容保健 品市场状况：美容护
肤品由外用护肤品和护肤保健品两部分构成，
综合各类市场信息，
该市场呈如下
五个方面的发展趋势：




由简单使用外 用护肤品逐步过渡“内服外护”、“以内养外”的密切结合，
由单一营养补充转向综合调理为主。
（据九大城市

美容护肤品消费意向

调查统
计，只接受外用护肤品的 达
34%
，无所谓达
12%
，只接受内服滋补品的达
12%
，
两者兼用达
42%
）


25-45
岁的城市女 性，在其宣传的保健理论上，易接受和
信赖于传统的中医理论，
对西方理论持怀疑心态。
消费者最急迫的需求依次为祛
斑、祛痘、增白、抗皱。价格不再是影响购买的首要因素，品牌、功效和 口碑是
消费者考虑购买的综合因素。
在美容类保健品中，
排毒养颜胶囊、
太太 口服液近
期在多数零售店有较大销量。
研究人员认为，
目前在美容类保健品市场上，< br>排毒
养颜胶囊、
太太口服液及朵而胶囊是主要的三大品牌，
无论是品牌提及率、
广告
提及率，
还是销量，
都具有较强的竞争力。
这三大品牌均拥有自 己特定的消费人
群，但在销量和品牌提及上均存在一定变动和起伏。



二、我国美容类保健品历年销售情况及分析




美容保健市场竞争激烈，消费者保健观念意识日趋成熟，呈理性化消费，
目前领头品牌为太太口服液， 朵而胶囊正呈上升趋势。护肤保健品接受率达
66.4%
。


目 前，
美容类保健品市场正处于原有强势品牌的市场份额逐日下降，
进入了市
场下降通道 ，而新品牌并没有成功跟进市场份额的上升通道。图表
12-1
：美容
保健品消费者满 意度调查
数据来源：中企协数据库



当前美容保健品所标 示的功能大致可分为
3
种类型，即中药型、天然型、
排毒型。

< br>中药型
:
中药型有巨大的市场，其自成一套后果论体系，加上至今
无法科学解释 的散落于民间的各种秘方对某些病症的神奇疗效，
使得人们对中医


药有着 极高的信任度。天然型
:
吃腻了各种添加化学成品的食物，人们在选择保
健品时更青睐 纯天然的产品。
来自大自然的动物或植物给人的感觉实在一些，
也
符合国人传统的
天人合一

之认知。



女性美容养颜产品形 成两种类型的产品阵营，
一类是以滋补调养概念为主的
产品，有太太、朵而、柔依、神迪鹿胎宝 等；另一类却提倡消导排泻作用的美容
概念，主要有排毒养颜胶囊、百消丹、芦荟排毒胶囊等。前者被人 们普遍接受，
後者更是大受欢迎。
以排毒养颜胶囊为例，
该产品开创了

排毒养颜

概念。
自云
南盘龙云海股份有限公司１９９６年将产品推向市场以 来，
在国内和港澳地区刮
起一阵

排毒

飓风，
是近年 来国内保健品市场比较成功的几个品种之一，
上市以
来保持较好的上升势头。
２００１ 年，
排毒养颜胶囊在全国药店零售总额近１０
亿元，
位居美容养颜类保健品的首位，< br>市场份额达到２７％。
与排毒养颜胶囊齐
头并进的百消丹，
在美容养颜类保健品 中的市场份额同样占据２６．
７％，
而太
太口服液、
静心口服液、
朵 而胶囊加上柔依羊胎精华素之和也只不过１５．
３％
的销售额占有率。单从销售占有率看，排毒 、消导型女性产品远远高於滋补型，
由此看出人们对保健的理解不限於滋补，排毒、消导也健美。


第二节


美容养颜类保健品市场竞争分析



一、主要品牌市场表



大家都知道继云南 盘龙云海药业的排毒养颜胶囊以“排出毒素，
一身轻松”
的概念在市场上大显身手之后，
广东太阳神立即推出了同类产品清之颜，
打出了
“双层排毒”的概念，
而广州一品堂 更是跟进式地推出芦荟排毒胶囊，
打出“深
层排毒”的概念，
进一步分割排毒养颜的市 场，
一场混战好不热闹。
但不管怎样，
到最后，
盘龙云海辛辛苦苦打下的排毒 “江山”还是被清之颜和芦荟排毒胶囊瓜
分去了不少。
太阳神和一品堂这两家企业为什么不声不 响也成了赢家？其主要原
因就是他们只是跟进了产品而没有跟进诉求。他们通过对市场和对手的深入研< br>究，进一步细分了市场，再加上深度营销的策略运用得当，成功便属必然了。但
毕竟根子在排毒养 颜胶囊上，
所以当前者遭遇市场危机时，
后者想要挽救都是无
计可施了。
这不 ，
最近的“大黄事件”使排毒养颜的概念走向末路，
清之颜和芦
荟排毒胶囊也只能是有 口难言了。



图表
12-2
：以女性为基准的美容养颜 类保健品购买率、知名度与购买知名
比


数据来源：中企
协数据库



从上表可以看出，
美容养颜类保健品的女性购买率相对于滋补类保健品来看要小
得多。
相对来说，
排毒养 颜胶囊的购买知名比最高，
这可能与其强大的广告攻势
和相对较低的价格有关。太太口服液、朵 尔胶囊仍是这一细分市场的强势品牌，
但购买知名比较低，
若加强促销力度可在市场上有更佳表 现。
隆力奇作为江苏品
牌在这一市场上表现突出，
遥遥领先于其后的柔依，
其 终端市场运作也是比较成
功的。柔依的购买知名比较低，有必要加强促销工作。



图表
12-3
：以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知 名
比
9E+19
您
所
浏
览
的


数
据
来
源：中企协数据库



从上表可 以看出，
男性购买者购买美容养颜类保健品主要是太太口服液、
隆
力奇纯蛇粉、
朵尔胶囊、
柔依羊胎精华素等，
这类保健品一般是为了赠送女性而
购买，
而 其中太太口服液是最受男士欢迎的礼品。


广告效果方面，
太太口服
液的广告接触率最高为
64.8%
，其次是朵而胶囊
53.4%
；如果只考 虑女性的广告
接触率，太太口服液的接触率最高，为
71.9%
，其次为朵而胶囊，为
60.5%
。



市场表现最突出的都是广告接触率高的 品牌；
而排毒养颜胶囊更以广泛的消
费者定位和较低的价格赢得了销售量的优势。


图表
12-4
：美容养颜类保健