长沙治疗白癜风医院苏菲卫生巾---广告市场调查报告

2021年1月29日发(作者：上海新华医院儿科)
















苏菲卫生巾品牌调查报告




一：小组成员：陈怡雯、叶梦瑶、魏莱

二：调查时间：
2011.4.6~~2011.4.12
三：
苏菲品牌文 化：
苏菲是尤妮佳公司针对现代女性推出的卫生巾品牌，
提供优
质的卫生巾、护垫产品 ，适应现代女性需求的多样化
?
高
端化，把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中 解放
出来的愿望，让烦恼的那几天不再烦恼。苏菲为不同场合
准备了厚薄不同、材质不同、长短 各异的产品，帮助女性
保持清洁，相信有了苏菲的产品，即使是烦恼的那几天也
与平时同样舒适 自在，让越来越多的女性在快乐工作的同
时享受生活。

四：苏菲市场调查报告：

1:
您的年龄：


A
：
18
或
18
以下


B
：
18~25
（
60
人）


C
：
25~35

D
：
35
或以上




100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%30%
20%
10%
0%
18或18以下
18~25
2 5~35
35或35以上




如图所示，在调查的60
位购买苏菲卫生巾的女性当中，
18~25
年龄段得人较多，购
买率 为
100%
，苏菲消费群属于年轻群体。

2
：你通常通过哪些渠道了解到“苏菲”卫生巾品牌（可多选）？




A:
电视广告（
52
人）

B
：平面广告（
9
人）

C
：网络（
1
人）

D
：亲友介绍（
9
人）




E
：产品促销活动（
28
人）

苏菲卫生巾调查报告示意图
60
50
40
30
20
10
0
电视广告< br>平面广告
网络
亲友介绍
产品促销活动
如图所示，
在电视广告中 了解到苏菲产品的用户占
87%
，
47%
是通过产品
促销活动了解到 的，而在电视广告中了解到苏菲产品的用户也会在促销活动
中了解到。

3
： 你倾向于接受哪种价位的卫生巾（
8
片或
10
片装）？




A:5
元或以下（
1
人）


B
：
5~7
元（
15
人）


C
：
7~9
元（
36
人）






D
：
10
元或以上（
9
人）



苏菲卫生巾调查示意图
40
35
30
25
20
15
10
5
0
5元或以下
5~7元
7~9元
9元或以上

如图所示，在这
60
位女性当中，有
60%
的女性会选择
7~9
元的苏菲产品，
而有
25%
的女性会选择
5~7元的苏菲的产品。

4
：你平时购买卫生巾时日用和也用的比例是多少？




A:1:1
（
8
人）


B
：
2:1
（
18
人）


C
：
3:1
（
20
人）


D
：
4:1
（
15
人）

苏菲卫生巾市场调查示意图
25
20

人
数
15< br>10
5
0
一比一
二比一
三比一
四比一
如图所 示，
购买日用和也用比例为
1:1
的女性占
13%
，
比例为
2:1
的为
30%
，
比例为
3:1
的为
3 3%
，比例为
4:1
的为
25%
。

5
：影响你购买卫生巾的因素有哪些？

A
：价格（
31
人）

B;
质量（
51
人


C
：知名度（
16
人）

D
：包装（
7
人）

E
：代言人（
0人）
F;
舒适度（
55
人）


G
：其他（
1
人）




苏菲 卫生巾市场调查示意图
60
50
40
人
数
30
20
10
0
价格
质量
知名度
包装
代言人
舒适度
其他



如图所示，影响苏菲卫生巾的销量，舒适度较为重要，占
92%
，其次为质量，
占
85%
，然后是价格，占
52%< br>。

6
：你平时会去哪些地方选购卫生巾？（可多选）



A
：大型超市（
60
）


B
：普通日常用品商店（
13
人）

C
：网购（
1
人）



D
：日 用品专卖店（
14
人）
E
：其他（
0
）

苏菲卫生巾市场调查示意图
70
60
50
40
30
2010
0
大型超市
普通用品超市
网购
日用品专卖店
其他< br>


如图所示，
在这
60
位女性当中，
大 部分人更愿意去大型超市购买苏菲卫生巾。
而除了大型超市有的人还会选择去日用品专卖店。

7
：
你
一
般
使
用
“
苏
菲
”
卫
生
巾
的
哪
种
类
型
？

A.

日
用
干
爽
（
10
人
）
B.
日
用
棉
柔
（
18
人< br>）

C.
夜
用
干
爽
（
7
人
）

D.
夜
用
棉
柔
（
16
人
）
E.
超
长
夜
用
干
爽
（
10
人< br>）

F.
超
长
夜
用
棉
柔
（
15
人
）

人
数

苏菲卫生巾市场调查示 意图
20
18
16
14
12
10
8
64
2
0
人
数
日
用
棉
柔
夜用
干
爽

日
用
干
爽
夜
用棉
柔
超
长
夜
用
干
爽
.
超长
夜
用
棉
柔



如图所示，购买日 用棉柔卫生巾占
30%
，购买夜用棉柔卫生巾占
27%
，购买日用干爽
和超长夜用干爽卫生巾分别占
17%
，购买超长夜用棉柔卫生巾占
25%
， 购买夜用干爽型
卫生巾的占
12%
。

:8
：你
比
较
喜
欢
或
平
时
使
用
哪
一
卫
生
巾
的
品
牌
（
可
多
选
:
？



A
七
度
空
间

（
28
人
）

B..
安
尔
乐
（
8
人
）

C.
娇
爽
（
15
人
）

（
32< br>人
）


F.
护
舒
宝
（
1 2
人
）
G.
洁
婷
（
20
人
）H.
月
月
舒
（
0
人
）
I.
舒
莱
（
6
人
）

苏菲卫生巾市场调查示意图
35
30
25
20
15
10
5
0
人
数
娇
爽
洁
婷
七
度
空
间
安
尔
乐
护
舒
宝
月
月
舒
舒
莱
A
B
C



如
图
所
示
，
ABC
的
占
53%
，
购
买
七
度
空
间
的
占
47%
，
可
见
除了
购
买
苏
菲
的
产
品
的
用户
还
会
购
买
ABC
和
七
度
空
间
的
居
多
。

9
：
与
以
上
品
牌
相
比
，
我
们
的
产
品
存
在
哪
些
不
足
之
处
？

A.

舒
适
度
（
4
人
）

B.
还
行
（
13
人
）

C.还
好
（
22
人
）
D.
价
格
太
高
（
15
人
）
E.
挺
好
的
（
7
人
）
F.
无
（
2
人
）

苏菲卫生巾市场调查示意图
25
20
人
数
15
10
5
0
舒适度
还行
还好
价格太高
挺 好的
无



如
图
所
示
，
大
多
数
的
苏
菲
用
户
对
苏
菲
的
产
品
还
比
较
满
意
，
觉
得
还
好
的
占
37%
，
但
也< br>有
25%
的
人
觉
得
苏
菲
的
价
格
太
高
，
还
有
7%
的
用
户
觉
得
苏
菲
的
舒
适
度
还
不
够
。


总结：在此项调查中，购买苏菲产品的人群大多数为年 轻人，年龄段大部分
都在
18~25
岁之间，而在日常生活中，大多数人是通过电视广 告和产品促销
活动中了解到苏菲的产品，极少数人是通过平面广告、网络、亲友介绍而得
知的。 而在苏菲的用户中，大多数人能接受的价格范围在
7~9
元之间，少数
人能接受
10
元或
10
元以上的价格，也有少数人认为苏菲的产品较贵，她所
能接受 的价格在
5~7
元之间或者
5
元以下。在苏菲的用户当中，日用卫生巾
和夜用卫生巾比例为
3:1
的用户较多。在这
60
位女性当中，影响销量的 因素
大多数人认为是舒适度和质量，少数人认为价格和知名度也是影响苏菲销量
的原因。大多数 的苏菲用户会选择去大型超市购买苏菲的产品，少数人会在
日用品专卖店购买，有的人也会在普通日常商 店购买，极少数人也会选择网
购的方式来购买苏菲的产品。在苏菲的用户当中，大多数人愿意选择购买苏
菲的日用棉柔型卫生巾，夜用棉柔占其次，看来卫生巾的舒适度是非常重要
的一个要求。在此项 调查中，我们还调查了购买苏菲产品的用户还会去购买
ABC
的卫生巾，然后洁婷占其次，再然 后就是娇爽和七度空间。影响卫生巾
销量的一个重要因素就是舒适度，所以一个卫生巾品牌的销量好不好 ，最重
要的就是质量和舒适度一定要好，这样才能吸引更多的用户来购买你的产品。








苏菲卫生巾“三·八”妇女节活动策划

一、活动目标：


“苏菲”卫生巾是尤妮佳公司下属的日用品的一个品牌。
为来了提高“苏菲”
卫生巾的知名< br>度和市场占有率，公司策划将在“三·八”妇女节举行“做女生精彩不停”促销活动。