彩光祛痘需要多少钱学生用卫生巾定性调查报告

2021年1月28日发(作者：恋臀)



学生用卫生巾定性研究报告







呈报：洁伶公司

提交：桂林梅高营销企划公司

日期：一九九九年二月


目

录



一、研究目的………………… ……………………………………………………………………………………
2
二、研究方法…… …………………………………………………………………………………………………
3
三、样 本量及访谈对象……………………………………………………………………………………………
4 四、分析方式………………………………………………………………………………………………………
5
五、重点摘要………………………………………………………………………………………………… ……
6
六、建议………………………………………………………………………………………… …………………
9
七、访谈调查发现………………………………………………………………… ………………………………
10
1
．

最常使用的卫生巾品牌…… …………………………………………………………………………….
10
2
．

一个周期使用的数量………………………………………………………… ……………………………11

3
．

使用方法……………………… ……………………………………………………………………………
12
4
．

品牌忠诚度…………………………………………………………………………………………………
13
5
．

药物卫生巾的评价…………………………………………………… ……………………………………
14
6
．

学生经期的主要问题… ……………………………………………………………………………………
17
7
．

购买卫生巾的数量及决定因素……………………………………………… ……………………………
19
8
．

包装形态……………………… ……………………………………………………………………………
20
9
．

卫生巾的价格认识水平……………………………………………………………………………………
21
10
．

媒
体接触和广告认知…………………………………… ………………………………………………
22
11
．

理
想卫生巾的描述………………………………………………………………………………………
24






一、研究目的







1
．
了解学生消费者的经期主要问题。


2
．学生使用卫生巾的习惯


3
．影响购买的因素


4
．药物卫生巾的认知和评价









二、研究方法




1

2

3

4
买


5

．按大学、高中、初中分成三组，每组
8
——
12
人。

．

按每个年级近均衡配比进行采样。

．初中、高中学生组主要探求其使用心理和经期问题。

．大学生组除探求其使用心理和经期问题外，还对其购
理
进

行研究。

．访谈根据访谈提纲提问和引导思索回答。

心







三、样本量及访谈对象





根据样本甄选要求，每组学生按近均衡配比抽样，并各自针对其重点年级。



抽样选择与教师配合，分年级、班级抽取样本。




组别

大学生组（
12
人）

高中生组（
11
人）

初中生组（
11
人）

高三

初一

初二

初三

4
人

4
人

3
人

4
人

年级

94
级

95
级

96
级

97
级

98
级

高一

高二

人数

时间

地点

1
人

4
人

3
人

3
人

1
人

4
人

4
人

1999
年
1
月
16
日

六合路咖啡厅

1999
年
2
月
3
日

天天茶座

1999
年
1
月
23
日

明苑咖啡厅








四、分析方式




出



据自身



以定性





本访谈旨在探求学生经期的独特性，对开发学生专用卫生巾做< br>一个定性的评估。研究基础是被访者对访问员所提出的问题根
情况给予回答，研究结果将所得问题 结果作出综述及分析，并
的方法给出解释。


本调查直接引用部分被访者原话对所研究的问题进行客观描
述，



以求直观展现被访者的经期主要问题、对卫生巾的使用和购买
状况。



五、重点摘要



学生消费者的经期主要问题




大学生组

1
．

隐秘、安全是学生经期最关心的问题。

2
．

重的痛经不多见，对偶尔出现的痛经有较强的心理承受力。

3
．

经期不适反应较多的是经期中、后期的骚痒和烦躁心情。



高中生组

1
．

由于运动较多，卫生巾容易破损。希望有运动时也很安全的卫生巾。

2
．

经期不适症重症的不多，一般可以正常上课。经期后期感觉到骚痒。

3
．

对经期关心度不高。



初中生组

1
．

月经量一般较少，不适症状相对其它学生较多。也会在妈妈的安排下服用一些
药物。

2
．

经期知识不足，羞涩心理严重。




学生使用卫生巾的习惯


共同点


使用量趋势：随着年龄的增长，使用的量逐渐加大。



使用产品种类：主要以护翼型为主，放弃普通型，认为普通型是老一辈才用的。


使用品牌：均选用较流行的品牌，喜尝试新品牌，对价格不是十分敏感。




大学生组

1
．

常自己组合使用。

2
．

大多数都是用护翼卫生巾。

3
．

使用中易受同学影响。

4
．

主要接触平面广告。



高中生组

1
．

很少自己购买，妈妈买什么就用什么。对购买有建议权。

2
．

使用中关注度很低，品牌忠诚度较高。

3
．

大多数都是用护翼卫生巾。很少组合使用。



初中生组

自己不买卫生巾，妈妈买回什么就用什么。






影响购买的因素



大学生组

1
．

购买环境对购买行为影响较大。是否开架自选、店员的性别都是关键因素。

2
．

购买什么品牌受同学影响最大。使用经验会在同学间相互传播。





药物卫生巾的认知和评价



大学生组

1
．

对药物卫生巾没产生心理认同，大多数认为药物卫生巾没有作用，并担心它的
副作用。

2
．

对药物卫生巾最敏感的是它的气味，过重的气味不被接受。



高中生组


对药物卫生巾很少考虑。



初中生组


对药物卫生巾很少考虑。



六、建议


关于学生专用卫生巾：




障碍：


基于学生对药物卫生巾的评价，目前洁伶产品本身并不能很好地支撑学生专用卫
生巾。

1
．

痛经并不是学生经期最重要的问题，对用卫生巾治疗痛经没有心理认同感。

2
．

气味是最敏感的要素，均表示不喜欢目前洁伶的气味。




机会：


根据市调结果，存在以下几个机会点：

1
．

学生对经期知识缺乏，而容易接触平面广告，可以在介绍经期护理知识时，带
动产品。

2
．

学生经期最普遍的问题是经期中、后期的骚痒，能否在产品中开发这种价值。

3
．

普遍反应没有适合量少型的卫生巾，比护垫大、厚，而比普通型小的卫 生巾是
又一种需求。

4
．

目前市场的组合方式学生并不感到很合适。



七、访谈调查发现




1
．最常使用的卫生巾品牌




大学生组

?

护舒宝、安尔乐

?

护舒宝、三片式

?

护舒宝、新感觉、安尔乐

?

安尔乐、护舒宝、新感觉、倍
舒特

?

倍舒特、护舒宝、新感觉

?

安尔乐、倍舒特

?

安尔乐、护舒宝、倍舒特

?

安尔乐

?

安尔乐、新感觉

?

护舒宝、洁伶、舒雅、安尔乐

?

新感觉、安尔乐

?

安尔乐、舒雅








高中生组

?

安尔乐、舒雅

?

安尔乐

?

安尔乐、倍舒特、维达
?

安尔乐

?

舒而美、安乐

?

安尔乐

?

安尔乐、安乐

?

安尔乐、舒雅

?

安尔乐、舒雅、娇爽

?

倍舒特、潇洒

?

安尔乐、洁伶、凯茜、蝶丽安
?

安尔乐、安乐









初中生组

?

护舒宝、安尔乐

?

舒雅（护翼）、新感觉

?

安尔乐、护舒宝

?

安尔乐、护舒宝

?

安尔乐、护舒宝

?

护尔特、安尔乐、护舒宝



?

安尔乐

?

安乐、安尔乐、舒雅



2
．一个周期使用的数量



大学生组

⑴．

16
片左右

⑵．

15
—
16
片

⑶．

前期用卫生巾，后期用每日
棉，一般用
12
片

⑷．

15
—
16
片

⑸．

14
片

⑹．

20
多片（
24
片左右）

⑺．

15
片

⑻．

18
片

⑼．

13
片

⑽．

15
片

⑾．

20
片

?

安尔乐、舒爽、舒雅


⑿．

20
片





高中组

⑴

15
片日用护翼

⑵

12
片日用
+
夜用护翼
⑶

12
片日用
+
夜用护翼
⑷

10
片日用护翼

⑸

9
片日用护翼

⑹

10
片夜用护翼

⑺

7
片普通型

⑻

10
片夜用护翼



⑼

12
片日用护翼
+
普通型

⑽

14
片日用护翼

⑾

10
片夜用护翼

⑿

7
—
8
片日用护翼






初中组

⑴．

护翼
3< br>—
4
片，普通
2
—
3
片
⑵．

5
片装一包

⑶．

10
片装
1
—
2
包，约
15
片

⑷．

约
15
片




⑸．

10
片以内，约
7
—
8
片

⑹．

15
—
20
片

⑺．

10
片装一包半，
15
片

⑻．

10
片装不超过一包

⑼．

10
—
20
片

⑽．

10
片左右