韩国进口护肤化妆品商业计划书(针对美容院客户)

2021年1月23日发(作者：臧伯平)












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日

期：
2014
年
8
月
15
日






目

录

第一章

执行总结

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1
1.1
项目概况

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1.2
项目预期目标
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1.3
企业自身发展的必要性

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1
1.4
专业化的团队可以更好地运营

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1
第二章

市场前景分析

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2
2.1
项目的市场现状和前景

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2
2.2
政策支持

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3
第三章

护肤化妆品市场规模

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3
3.1
护肤观念深入人心带来庞大的市场需求

................................................. ........................
3
3.2
护肤化妆品开始多样化经营

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3
第四章

美容院客户化妆品选择和店铺运营建议

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4
4.1
品牌选择

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4
4.2
保证店里所有产品是真货

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4
4.3
保证工作人员服务态度和业务能力

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4
4.4
美容院客户需要打造自己店铺的品牌特色

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4
4.5
良好的顾客体验方式

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5
第五章

项目实施进度和盈利目标预测

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5
5.1
项目实施计划

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5
5.2
项目预测目标

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6
第六章


项目运营风险防范

.< br>............................................... .................................................. .........
6
6.1
针对经营风险

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... .................................................. .................................................. .............
6
6.2
针对资金风险

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................................................. .................................................. .................
7
6.3
针对行业风险

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............................................. .................................................. .....................
7
第七章

总结与建议

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........................... .................................................. ...........................................
7
7.1
总结

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....................... .................................................. .................................................. .........
7
7.2
建议

.
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8



第一章

执行总结

1.1
项目概况

1
、项目名称

韩国进口护肤化妆品美容院运营销售项目

2
、项目建设单位

韩式会社

一件代发
,

一件代发货源网
,

微信号
:nicolelam616
3
、项目计划投资发展内容与投入资源


深圳市绰健咨询顾问有限 公司（以下简称“绰健咨询公司”
）计划投资人民
币
500
万元通过线下美容 院营销的方式运营韩国的三个品牌
【
Yadah
（
自然雅达）
、Mizon
（谜之芬）
、
BeauNa
（韩荟）
】
，我 公司将在本计划书中详细阐明项目的发展
前景。

1.2
项目预期目标

绰健咨询公司投资运营的韩国进口护肤化妆品美容院运营销售项目主要 是
为了满足中国国内的美容院对护肤化妆品的大量需求，
尤其是国内蓬勃发展美容
连锁 店铺对护肤化妆品爆炸式的需求增长。项目预计在
2014
年
9
月份正式进入
运营期，到
2015
年底希望可以通过美容店预计销售三个品牌的护肤化妆品
60
万瓶。

1.3
企业自身发展的必要性

从公司的业务 发展与市场竞争角度分析来看，
随着公司业务的不断上升，
公
司需要寻找新的利润增长 点。
而且在竞争日益激烈的市场中，
公司必须抓住市场
机遇，
寻找新的护肤化 妆品市场突破点，
通过本项目的投资和运营可以扩大企业
规模，
打开和占领新的美容院 营销市场，
同时提升公司的品牌在国内各大美容机
构的知名度和市场竞争力。

1.4
专业化的团队可以更好地运营

绰健咨询公司自成立时起一直致力于线下美容院客户整合营销，
公司团队成

1


员也都是来自于国内的知名化妆品和美容连锁企业，
有多年 工作经验，
是线下美
容院市场开辟不可多得的资源。

第二章

市场前景分析

2.1
项目的市场现状和前景

被称为“美 丽经济”的中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，经过
20
多年的迅猛发展，
现今 已经取得了前所未有的成就。
近年来，
随着我国经济的飞
速发展和人民生活水平的不断 提高，
依托庞大的人口基数，
中国已经成为了全球
最大的化妆品市场之一。中商情报网 统计数据显示，
2012
年我国化妆品市场零
售额超过
2000
亿元 ，
达到
2020.90
亿元，
同比增长
9.75%
，
成为仅次于美国和日
本的全球第三大化妆品市场。
护肤化妆品市场目前在保持快速、
稳定增长。
近几
年护肤化妆品在所有商品零售额中所占比重逐年增长，
而其中美容用品 的增长速
度超过护肤品和洗发护发品，
占总体的比例大副上升。
但在中国，
由 于消费者消
费习惯仍未发生根本性的转变，
所以护肤品仍然是化妆品行业中市场比例最大的分支。
尤其是精油添加型护肤品增长也很迅猛。
长期以来，
化妆品消费群体集中< br>于年轻人和中年人，特别是
20~40
岁女性群体中，需求最为强烈，所占比例为
40%
左右。但从近几年的发展来看，这一格局正在发生变化：从消费对象区域来
看，
美容群体伴随美容院的发展正从城市走向乡镇；
从年龄来看，
向低龄和高龄
群体延伸 ；
从消费对像的性别看，
男士美容及儿童护肤品正在悄然兴起。
女性将
不再是 化妆品消费的唯一主导群体。

中高档护肤化妆品品牌消费群体扩大，
职业女性一族作 为高消费群体中的主
力，
她们在化妆品方面的消费支出越来越高，
其使用的化妆品品牌 逐步走向高档
化。
而且随着人们物质生活水平的提高，
对于健康和美丽的关注逐渐升级 ，
中高
端护肤化妆品品牌占有的市场份额必然会越来越大，
一大批时尚男士也开始加入
到护肤化妆品的高消费群体中。

护肤化妆品批发市场东西部地区差异显著。
全国各地发展水平的不平衡也给
我国化妆品消费市场带来显著的差异；
东南沿海地区较为富裕，
居民化妆品消费
量较大。
东部化妆品企业零售额占全国化妆品零售额的
60%
，
而中西部地区只占
24%
和
16%
。
但随着中国 中部崛起和西部大开发，
这些地区人民生活水平将日益

2

< br>提高，随之而来的市场潜力也将不断升级。中商情报网发布的《
2013-2018
年中
国化妆品市场竞争分析及投资咨询报告》
指出，
未来几年，
随着我国经济的持 续
快速发展，
城镇化率的提升和居民收入水平的不断增长，
以及中国女性社会地位的不断提高、
男性化妆品增长势头强劲和中药化妆品、
儿童护肤品等新兴领域的
不 断发展，中国未来的化妆品市场前景十分广阔。

2.2
政策支持



按照党和政府提出到
2020
年的全面建成小康社会的奋斗目标，
今后几年中
国国民经济将保持
8%
左右的年增长速度，而无论美容院投资、消费还是出 口的
增长，都将继续给化妆品行业的发展带来非常强大的需求拉动。

第三章

护肤化妆品市场规模

3.1
护肤观念深入人心带来庞大的市场需求





在中国这个复杂和充满契机的市场上，
经济不断发 展健康问题已是亿万人最
关注的话题，
美容护肤这一观念也已日益深入人心。
在这几年 间护肤产品市场一
直都处于发展阶段，
由于市场的不完善发展，
护肤化妆品市场存在品 牌过杂，
某
些品牌在广告上宣传过大，
致使产生很多负面影响，
往往产品都无 法达到广告预
期效果，
最终致使消费者对护肤产品的中等品牌忠诚度都不高，
除了韩荟 、
完美、
玫琳凯等国外高端品牌外。
但现今社会发展，
人民意识观念的转变，
人们对皮肤
健康越来越在乎，美容院依靠护肤产品质量的上升会带来很大的发展潜力。

3.2
护肤化妆品开始多样化经营

近年来护肤化妆品逐渐走出大型卖场，
开始多样化的经营。
批发市场、
专营
店、护肤品、化妆品加盟连锁店等风生水 起，来势凶猛，成为二三级城市的护肤
化妆品主力军。
国内外各大化妆品品牌争相采取专营店、
化妆品加盟连锁店和美
容店市场的形式占领市场，而一些灵活的投资者则采取了“店中店”、专柜与美
容院结合等多种经营方式。

随着女性消费能力的不断上涨，
化妆品市场前景不错，
也是现在比较热门的
投资项目，
本公司帮助美容院客户策划美容 院经营策略，
利用韩国知名品牌让美

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