(完整版)产后护理市场前景

2021年1月20日发(作者：霍韬)
产后护理市场前景

目前，在中国产后恢复行业已呈现出蓬勃发展之势。新华社、人民 日报、经济参考报
等国家级报刊，以及
50
多家网粘都对这个行业进行过报道，对产后 恢复行业的前景一致看
好。中国每年约有
1600
万新生儿降生，按照专业人士预计， 产后恢复的全国市场潜力超过
600
亿元。





以城镇人口计算，目前全国城镇人口超过
6
亿，按平均人口出生率
0.7%
计算，每年城
镇产妇
420
万人，
如果平均每个产妇用于产 后恢复的消费是
3000
元，
那么市场潜力就是
126
亿元。





考虑到产后恢复在我国是一个新兴行业，
目前 还处于起步阶段，
因此当前甚至未来几年，
接受这项服务的还只限于城市里的高消费人群。保守 预计，按照高消费人群占城市产妇的
10%
计算，
如果每个顾客平均消费
1. 2
万元，
全国城镇产妇对产后恢复的消费潜力仍可达
50.4
亿元。





随着中国第三次人口生育高峰的到来，这个市场在
2015
年之前还在不断高速成长。随
着中国经济的持续高速发展，很多现在的二线或三线城市 都将逐渐步入发达城市的行列。





而且，产后1
～
3
个月是妇女心理最脆弱、生理最虚弱的时期，医学专家调研发现，中
国女性的很多疾病是因产后恢复不全留下的隐患，
而中国传统的家庭式
“坐月子”
对 产妇的
身体恢复有很多不利。
有调查表明，
全世界约有
28.6
％的 妇女因产后恢复不良引起各种后遗
症，对一生的健康产生影响。因此，产后恢复是非常必要的，其中蕴含 了巨大的市场。

目前海内每年有近
2000
万产后妈妈，
90%< br>以上会泛起不同的产后症状和身材恢复困扰，
据统计，大多数妇女在分娩后都会产生不同程度的哺 乳难题，在中国有
80-90%
的初产妇在
哺乳期有各种乳汁淤积性乳房胀痛、
乳头痛苦悲伤或泌乳不足等哺乳难题症。
其中有约
70%
的初产妇泌乳量不足；约< br>30%
左右曾发生体温升高，约
3
～５
%
可能发生乳腺脓肿而 需要药
物或手术治疗，导致哺乳失调，甚至提前断奶；最初
6
个月纯母乳喂养率低于< br>10%
。为了
让宝宝得到母乳喂养，
增强免疫力，
健健康康的成长，< br>每一个普通的家庭都兴奋愿意成为我
们的服务对象。


跟着人们糊口 水平的进步和对科学健康审美观念的日益正视，产后恢复
——
这个致力
于女性健康和锦 绣的全新行业，
如今已在我国悄然兴起。
当西方理念与东方传统相结合，
当
一 个特定的细分市场找到与之相适应的盈利模式时，
其所蕴含的商机便会充分显现。
正在兴
起的产后恢复、
产后护理行业就又一次说明了这个道理。
据有关部门统计，
目前产后 恢复行
业的年产值已超过
5
亿元，
我国产后恢复市场正处于井喷状态，
不菲的市场价值正等待挖掘，
因此，产后恢复恰是炙手可热的巨大蛋糕。


具体市场行情：
1
、时下，
200-300
元一罐的进口奶粉、
4 00
元一条的幼童牛仔裤、
2000
多
元的婴儿车，还有更令人咋舌的标价为
26800
元的婴儿床、请月嫂一个月
8800
元的佣金、
一个月花 费
38
万元的月子会所……这些高价产品统统不愁没有销量，而且越是贵的越有人
买， 我国现有的母婴护理服务市场，基本上都是硬件产品销售型，极其缺乏软件服务。



2
、
一句
“不能让孩子输在起跑线上”
让家长使出浑身解数为孩子提 供最好的成长条件，
我国现有的母婴护理服务市场，
销售渠道非常落后，系统性、
综合 性、专业型的母婴产后护
理服务机构几乎没有。



3
、 我国现有的母婴护理服务市场，绝大多数是坐店销售。而母婴家庭要么行动不便、
要么时间奇缺，特别需 要上门服务，销售模式跟不上消费需求。



4
、现有母婴护理服务市场尚无强势企业进入，更未形成强势的母婴护理服务品牌。


“
月子护理引领前沿市场前景势不可挡

十二五
”
时期是全面建设小康社会的关键时期，也将是女性健康产业迎来大发展的黄金
时期。相关行业专家们也 一致认为，健康产业是继
IT
产业后又一新兴的朝阳产业，已经成
为带动社会经济增长 的强大动力。

女性受几千年传统文化和生活习惯的影响，女性的健康越来越受到关注和重视。 尤其
是女性产后康复和调养直接影响到其身心健康，
月子调养的好坏也是关系到产妇和婴儿两代
人的健康问题，
因此产妇的月子健康调理备受重视。
且据相关部门的统计数据显示，< br>未来五
年内我国每年都会有一千多万名婴儿出生，这就意味着，每年都会有一千多万准妈妈们“
坐
月子
”
。这些新妈妈们往往缺乏产后自我调理的能力和经验，那么就 迫切需要专业的、科学
的
“
月子餐
”
和月子调理产品及服务。
旺盛的市场需求和广阔的市场潜力，
催生了母婴产业的
大发展。

现代社会 ，以小家庭为主的社会家庭形态的转变，产妇产后护理由过去的自己家人互
相帮助，转变成现在交由专业 人士打点。
并且，新一轮生育高峰中的产妇以独生女为主，这
些新妈妈们大都接受过现代教育，
她们崇尚健康、
科学的生活方式和消费观念，
对生活品质
有较高的要求，“
舍得消费
”
是这些女性最明显的消费特征。

孕育行业是一个 叠加了女性健康和女性消费的市场，消费需求旺盛，市场前景广阔。
随着中国经济水平的不断提高，孕育 行业发展壮大已势不可挡。

月子中心济南市场前景看好

时报讯

在人们的传统观念中，产妇都是在家里坐月子，既不能洗澡刷牙，饮食也受
到很严格的限制。如 今，
健康新观念认为，坐月子期间完全可以讲究卫生，
饮食也要讲究品
种丰富、营养均 衡，
甚至连坐月子的地点也不一定非在自己家。月子中心，
这种在济南刚兴
起不久的月 子护理机构，
已经逐渐得到市民认可，
市场前景也比较广阔，
女性可将之列入创
业范畴。





据记者了解，
台湾地区早在 十几年前就有了月子护理机构，
目前已发展到
200
多家。
后来，
这 种月子护理模式传到以北京为代表的内地一线城市，
最近几年发展尤为迅速。
这一
两年 ，
随着济南人观念更新速度加快，月子中心也悄然时兴起来。
但迄今为止，济南只有为
数不多的几家月子中心，
且规模普遍不大，
多的能同时容纳六七人，
少的同时容纳三人 左右。
几家月子中心的共同点是，
一般选址在中高档居民小区内的复式结构居室中，
室 内环境布置
温馨、舒适，家庭氛围浓厚。





记者从艳燕母婴护理中心获悉，
产妇和婴儿的住宿费一般按天算，
一天
400
元—
500
元，服务项目包括：为产妇准备一天六顿营养配餐、催乳、产后发汗、给宝宝沐浴 抚触等。

该护理中心负责人程艳燕女士讲，如果由家里老人照顾产妇的月子生活，难免会有一
些不科学之处，
而请“月嫂”，
除了
8
小时工作时间，剩余
2/3
的时间里，
产妇仍需自己来
照顾孩子，
而住月子中心就会大大减少这些 麻烦。
目前，
选择住月子院的一般是家里无人照
顾或月收入上万元，
比较有经 济实力的，
但随着人们观念的转变，
这一项目今后很有市场前
景。由于工作内容与家庭 生活近似，也比较适合女性创业。
(
记者

祝田园
)

市场分析：

1
、已开发程度：

目前，新型的月子护理中 心在台湾已经相当成熟，根据《联合早报》报道，
2300
万的台湾地区有数十家专业月子护理 中心。然而，由于受到传统观念、经
济水平和以及国家法律法规的影响，
在大陆，
专业 的月子中心几乎没有。
中国自
出现文明以来，
历来对产妇坐月子都非常重视，
但是在坐月子方面又严重缺乏科
学，同时国内（大陆）月子产业有严重滞后，香港、澳门以及国外地区的 专业月
子护理中心层出不穷。
台湾、
香港地区的产妇分娩后也会到专业的月子中心进行
护养、恢复。

目前，
在中国大陆从事月子护理的主要是妇幼保健医院和一些 小型的而且不
专业的家政中心。
一般来说，
妇幼保健医院主要从事产妇产前和产后较短 的一小
段时间的医疗护理，
不直接从事长期的月子护理，
而且费用较高，
而家 政中心在
月子护理方面往往是外派月嫂服务，
这种服务不仅单调，
同时护理人员的专业 水
平也较差，
又缺乏专业的科学护理知识，
存在较大的不足。
而新型的月子护 理中
心通过科学的护理和育儿方法、为顾客提供专业和特色的服务来赢取广大顾客，
是人们极其 盼望的产业，市场潜力巨大。

结论：
专业的月子护理中心作为一个新型产业，
在人们对健康等方面更重视
的今天，
谁先入主该产业谁就是胜者，
只有最先抓住商机 ，
才能够获得最大的成
功。
“人之初”母婴护理中心，将尽早入住该行业，建立温馨、 舒适、优雅的疗
养院，同时在该行业进行积极扩张。

中心目标市场的选择：
通过分析，
中心在发展初期将选择上海和周边大城市；

中期将向珠三角地区和环渤海湾
80
万以上人口的城市扩张；

最终扩散至全国
80
万人口以上的城市。

目标顾客的选择：
中心的服务对象为城市收入水平较高，
对健康和自生形体
较为重视的孕妇、
产妇（尤其是夫妻双方均在上班且父母不在身边的孕妇、
产妇）
。
同时采用灵活的服务 对策，根据顾客的要求来针对服务。




2
、市场容量：

（
1
）趋势分析和预测：


根据《图说天下》
（五洲出版社）资料表明：现阶段我国的婴儿的出生率
为
1.229%
，中国有将近
13
亿人口，即每年有大约
1500
多万名婴儿出生。根据
调查统计，按每对母子在坐月子期间消费
2000
元来 算，中国每年将在坐月子和
相关产业消费
340
多亿元的市场，
南京按照每对 母子在坐月子期间平均消费
4500
元来算，南京每年在坐月子和相关产业将消费
3. 5
亿元左右的市场。

由于中国的婴儿出生率在过去
20
多年计划生 育的控制下已经保持到一个相
对稳定的低生育水平。
同时由于城市化的加快，
各大城市 的婴儿出生率呈上升趋
势，按照《江苏省计划生育条例》第二十二条第六款

一方为两代 独生子女或者
夫妻均为独生子女，只有一个孩子的

；第二十三条第一款女方为农村居民 的夫
妻

一方为独生子女，只有
-
个孩子的可以申请再生育一个孩子< br>
。今后，随着独
生子女大量进入婚育期，
部分符合再生育一个孩子的夫妇，将生育第二个孩子全
市的婴儿出生水平将上升。
经预测，
2004
年政策 性生育的比例约占总出生数
6
％