吃鼻屎的危害钢琴行业市场调查分析报告

2021年1月19日发(作者：彭耜)

钢琴行业市场调查分析报告


目录

一、市场现状分析
............................................ 4
1
、行业分析
.............................................. 4
概述

：
.............................................. 4
品牌分析
............................................ 4
二手进口钢琴

.
.................................... 4
地区分析
............................................ 5
前景预估
............................................ 5
2
、自身分析
.............................................. 6
优势分析：
........................................ 6
劣势分析：
........................................ 7
机会分析：
........................................ 7
3
、竞争对手分析
...................................... 8
1>
流行钢琴网：
.... 8
2>
王
焱
钢
琴
网
............. 12
3>
竞争对手劣势：
........................... 12
二、市场定位

.
............................................. .... 12
1
、商城目标
............................................ 12
2
、目标用户
............................................ 12
3
、目标用户特征
.................................... 13
4
、目标用户集中的平台
......................... 13

5
、产品亮点
............................................ 13
三、营销策略和方法
...................................... 13
1
、口碑营销
............................................ 14
2
、论坛营销
............................................ 14
3
、博客营销
............................................ 14 4
、视频营销
5
、
6
、威客营销
7
、软文营销


............................................ 14
QQ
群营销

.
......................................... 14
............................................ 14
............................................ 15





市场调查分析报告


一、市场现状分析

1
、行业分析

概述

：


近年来，传统钢琴行业销售出现疲软，钢琴行业正面临着洗牌，
钢琴网上商城是一片很大的市场空缺，
因此，
我们存在着很大的机遇。
行业分 析将会从以下几个方面开展：

品牌分析



中国钢琴行业的高速发展一定程度上是钢琴产业化转移的产物。

此外，
钢琴行业又是一个高度集中的行业，
前十名的产量占到总产量
的
90%
以上 ，小型企业占比并不高。

品牌是企业竞争的核心竞争力。
说到钢琴品牌，
大 家可能会想到
施坦威、贝森朵夫或者雅马哈、卡瓦伊等国外品牌。


二手进口钢琴


二手钢琴进口总量持续增长。


2015
年，

进口钢琴主要源于日本、韩国、印度尼西亚，合计达
127851
架，占进口钢琴总量的
97.51%
。数据分析，
2015年进口二手
钢琴达到
9
万架以上，
相当于中国钢琴生产总量的
24.6%
，
呈快速增
长趋势。

地区分析

百度搜索指数地区分布图
：


前景预估


随着国民经济快速增长，
百姓生活水平提高较快，
钢琴需求量也
不断上升。< br>未来行业需求主要来源于国内市场，
我国的钢琴普及率还
比较低，
仍有提升空间 。
同时，
我国艺术教育的发展也为钢琴行业打
开了新的成长空间，
钢琴教育培 训市场空间巨大，
在线教育是钢琴教
育下一个突破口。


近 十年来，
中国钢琴产量一直稳步上升。
目前，
钢琴作为音乐教
育的必要手段和 设备，
已经全面纳入到国家以及地方各省市推行素质

教育，
大力发展文化产 业的工作范畴之中，
钢琴已全面进入音乐教学
课堂。


钢琴 消费团体从学琴儿童，退休老年人，音乐学校，专业团体，
少数演出场馆和饭店，
逐步转移至受 影响的大众群体。
此外，
各种业
余艺术学校，文化馆等都开设有艺术学校。


随着学生素质教育的不断深入，
我国在小学，
中学及大学中兴起一股培训考级的热潮，预计未来几年，全国钢琴学习人数有望突破
30
万。


因此，
国内钢琴行业的发展空间是极为广阔的；
在电商蓬勃发展的大数据时代背景下，
对图图钢琴城这样的网络销售平台来说，
也存
在很好的市场 机会。


2
、自身分析

优势分析：

1
）

2
）

3
）

4
）

5
）

6
）

庞大的专业人才队伍

顶尖的网络营销大咖

成熟的电商运营经验

一群拼搏且富有想法的
90
后

庞大的朋友圈资源和第三方资源

合作方式保证企业无任何风险，所有风险我们全部承担


劣势分析：

网站内容全部从零搭建，难度指数为五颗星

机会分析：

1
、

国内钢琴消费潜力巨大

2010
年我国钢琴产量为
35.85
万架，
占比
73.33%
。
我国生产
的钢琴除小部分出口外，大部分在国内销售，是世界钢琴消费 的
主力军。受进口二手钢琴等方面的冲击，我国钢琴产量近几年增
长放缓，
2009- 2014
年产量
CAGR
为
2.66%
。然而，我国的智能钢
琴市场近年来有所突破，广州珠江钢琴
2012-2014
年数码钢琴的
销量分别为
9162
台、
15020
台和
2.27
万台，
复合 增长率
57.40%
；
2014
年，小叶子科技生产的“
THEON E
智能钢琴”和北京趣乐科生
产的“
GEEK
智能钢琴”也相继投放市场。钢 琴销量仍有较大增长
潜力，成年用户蓝海待开发。截止至
2011
年底，我国每百户城 镇
家庭的钢琴为
2.65
架，相比十年前的
1.3
架翻了一番。相比 欧洲
城市的钢琴拥有量占人口
50%
，日本钢琴普及率达
25.2%
，
我国钢
琴普及率仍然较低，随着消费能力提升和钢琴教育的普及，有较
大成长空间。 此外，我国钢琴消费的主力是琴童的家长，成年人
使用钢琴数量较少，有一定开发空间。

2
、

人均可支配收入拉动钢琴消费增长


国家人均
GDP
超过
1000
美元是，
居民的衣食住行消费将升级
至精神文化消费。
2003
年中国人均
GDP
超过
1000 ,
美元，
2010
年