玩具市场的调查设计研究报告

2021年1月14日发(作者：喉咙痒干咳是怎么回事)


调研报告
关于天津玩具市场的调研
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关 注，他
们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，
娱乐、审 美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游
戏水平的提高。 孩子的玩具应该 是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适
合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具 种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩
具。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，
可 见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间，所以，
我小组成员借此进行了天津 玩具市场的相关调研
一、调研时间：
2015年10月1号
二、调研地点：
天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购< br>广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市，天津市大胡同。以
及周边的乡镇，儿 童，家长、学生，不同地区不同年龄段的玩具情况调查
三、人员组成：
3人一小组
四、调研目的：
通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩< br>具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准，对玩具市
场的了解和分析以 及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较，以
便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准 备
五、天津市玩具市场的整体状况：
我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的 儿童玩具种类很多，
有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、< br>积木等婴幼儿玩具。种类相对比较齐全，毛绒玩具大多来自青岛、广州。小部分

是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容
包括适合儿童的年龄 段、使用的注意事项，其中有一款遥控车包装上的警告图标
赫然在目：“内含零小配件、不适合3岁以下 儿童使用。”
我们还到了位于外滩公园的乐购超市，这里的儿童玩具用品比较齐全。货架
上分 男孩类和女孩类的专柜，每件玩具商品都会注明适合儿童的年龄。这里的玩
具柜台上摆满了各种各样的玩 具，但都没有按照年龄段分类，只是按照毛绒玩具、
大型玩具和婴儿用品简单进行分类，好在能够看到实 物，能够在购买时大致看个
明白，直接选择。
我们也来到天津大胡同小商品批发市场，这里的 玩具种类繁多，但大多数都
有质量问题。这里卖的电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，也没有安全 标
志。还有一些玩具外包装上贴上英文标签，但都是“MADA IN CHINA(中国制造)”字样，根据商家说是出口转内销的货物，其实他们也不知道安全标准。还有的儿
童玩具采用的是韩文 标签，号称是韩国货。根据批发商介绍，货物时来自广州、
义乌、扬州、青岛等地。具体是什么厂家的产 品，自己也不清楚。天津大胡同毛
绒玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具大都做工粗糙，有的随便用手 撕扯就能
扯下绒毛，很容易被儿童吸入口中。在大胡同市场的一家玩具店里，有几款名为
“电锯 杀人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯都很锋利，稍不注意就容
易划破手指，这类玩具绝对不符 合中国家玩具安全的标准。
我们也走访了天津周边的乡镇，看到街道卖的玩具质量更是相对较差，完全
没有安全保障，虽然价格便宜，但很少有人购买。
总的来说，天津的玩具状况还是比较好的， 在大型的商场中能够买到相对令
人放心的玩具，虽然有的商场的玩具没有注明适合儿童的年龄段，但是， 都可以
看到实物，避免了未到年龄段儿童的使用。但是大胡同以及乡镇的玩具状况比较
令人担忧 ，所以，建议家长不应带孩子去乡镇街头去购买儿童玩具。因为存在着
太大的安全隐患。为了孩子以及家 人的健康，还是应去正规的玩具商城购买玩具。
六、喜欢玩具的群体范围，以及所分布的年龄段
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发
极为重视, 集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心
理。加上现代家庭绝大多数都只有一 个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.


在4到10岁儿童玩具市场中有大部分 是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决
定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由 父母主导转变为
孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩 具，而只有不到
两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩
具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分
别为：15，110和3 %。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型
为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的 这一比率不到百分之六；同时，近
一半的女孩不喜欢变形类玩具，可见性别的不同，决定了相关玩具的喜 爱程度
七、不同年龄段儿童的玩具的种类及相关差异
调查数据显示，不同年龄段儿 童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总
体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、 模型类玩具等。
各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：
3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具；
4到6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具；
7到10岁最喜欢毛绒和模型类玩具；
11到13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他
类型玩具；
14到16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。 随着人们收入
提 高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、
拼装型、装饰型玩具转向 新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰
型玩具。
八、城镇儿童与农村儿童对玩具的喜爱程度的差异
城市消费者：
（1）34%电子型玩具 （2）46%智慧型玩具 （3）20%高档的毛绒、布制装饰
类玩具
农村消费者：
（1）48%电动型玩具 （2）28%拼装型玩具 （3）24%中、低档次的毛绒、布
制类玩具。




九、不同玩具的价位，以及家长购买玩具的准则
音乐玩具：
电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛
车（118元）
智力玩具：
百变积木桌（43元）、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、< br>丹尼奇特天平称、智力球（199元）
体育及户外玩具：
保龄球、脚踏滑板车、足球 门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的
套装车（128元）
工艺美术玩具：
DIY玩具模型（50元）
亲子玩具：
银辉-浴室系列- 钓鱼组合（78元）、银辉-鸭子家族（33元）、流水船（78元）、
响铃牛、响铃老鼠、智高多功能 小火车（388元）、鸟塔（11）、小工程师积木
（24）、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习 机（35元）、磁性钓鱼玩具
（16元）
建构及模型：大黄蜂变形金刚（219元）、奥特曼 套装、船模、高达（235元）、
恐龙战队、百兽战队、镭射机器人（298元）
大 多数家长是以100元为底线，他们认为，玩具没有必要买太贵的。一是经
济能力有限，二也是没有那个 必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家长表示，一
定要买好的玩具，因为孩子经常会往嘴里塞，好的玩具 可以保证质量，效果和孩
子的安全。而玩具市场的玩具又价格差异很大，所以，我们不一定要选择最贵的 ，
但是一定要选择适合孩子的。虽然觉得是价位会比较高，但是很多家长在质量与
价格间还是会 选择质量，注重玩具的质量安全
十、调研后的感想
通过一天时间的走访调研，我们深刻的了 解到了我国玩具生产的弊端以及发展需
要的相关方向。须向智能化、个性化、多功能化发展
（1）智能化


在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单一 、造型刻板、无差
异、无个性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满足孩子和家长的消
费需求，而欧美市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成
为玩具行业新潮流。将 开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因
此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，深 受众多家长和儿童的青睐。欢乐
魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据著名心理学教授哈佛 大学加
德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、
空间、运 动、自我认知、人际关系、自然观察等八大智能方面的长短和个性差异，
并定位不同孩子在各个智能方面 的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的
发展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能 开发方面准确定位、因
材施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的发展。所以不仅仅是天津地区的玩具< br>发展需要改变，全国的玩具生产都要改变单一的生产模式。
（2）个性化
所谓玩具的 个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必
须具备的特征和倾向。产品的个性化可以 从物质性与非物质性两个方面来营造，
如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因 素来体现，也
可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋
势 条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。不单单生产毛绒玩
具，要不断的去创新发展
（3）多功能化
随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功< br>能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要
求已经提升到了前 所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教育化功能是首
要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是 长知识的过程，应该让孩子在成长过
程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的 童年。玩具
在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的
学习 ，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育
功能玩具的设计是一门极具潜 力与魅力的学问，需要我们不断地探索和研究。
玩具陪伴着你我度过那最美的同年，他的发展很重要， 重要到会影响一个人的生，
所以，我们应竭尽所能，不断的创新，这样才不会落后于人。我们的国家才会 更


加强大，通过这次的调研，我懂了很多，我会用自己所学，回报祖国。
山水是一部书，枝枝
叶叶的文字间，声声鸟鸣是抑扬顿挫的标点，在茂密纵深间，一条曲径，是整部书最 芬芳的禅意。春风翻一页，桃花面，杏花眼，柳腰春细；夏阳读一页，蔷花满架，木槿锦绣、合欢幽香、
蜀葵闲澹，一派峥嵘；秋风传一页，海棠妆欢，野菊淡姿，高远深邃；冬雪润一页，水仙临水一舞，腊梅素心磬口 ，向爱唱晚。