XX产品策划案药品实例范本样本

2020年12月15日发(作者：惠庶昌)
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目录

第1章
小儿消化类产品市场概况

一、
相关疾病及治疗概况

二、
市场细分

三、
XX竞争产品分析

第2章 产品回顾

一、
市场调研结果

第3章 现状分析

一、 SWOT分析

二、 市场潜力预估

第4章 目标设定

第5章产品的市场策略

一、 营销环境

二、 市场策略

第6章市场计划

一、 工作重点

二、 行动计划






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第一章
小儿消化类产品市场概况

一、 相关疾病及治疗概况

小儿腹泻或称腹泻病, 是由多病原、 多因素引起的以腹泻为主
的一组疾病。多见于6月～2岁小儿, 是婴幼儿最常见疾病之一。
在许多医疗卫生条件较差的发展中国家, 腹泻病是小儿死亡的第
一位原因。一项调查表明, 在世界范围内, 每年有20万人需要住院
治疗; 每年有400万儿童死于腹泻, 故WHO把腹泻病的控制列为
全球性战略。在中国, 由于儿童营养状况及医疗条件的改进, 本病
死亡率已明显下降, 但其发病率依然较高, 特别在条件较差的地
区。因此, 腹泻病是中国重点防治的疾病之一。

小儿腹泻的原因可分为两大类: 感染因素和非感染因素。其中
非感染因素包括: 1．饮食因素: ①喂养不当②过敏性腹泻: 牛奶、
大豆过敏; ③双糖酶缺乏或活性低 2．气候因素: ①天气转凉: 腹
部受凉, 肠蠕动增加; ②天气过热: 消化液分泌减少;

临床上对感染因素引起的小儿腹泻采用抗生素或抗病毒药物进
行治疗, 非感染因素主要采用调节肠道菌群、 收敛止泻的药物, 严
重的情况下联合抗生素使用。另外还有中药、 推拿捏脊疗法。XX
产品主要针对小儿肠炎或消化不良引起的腹泻, 属于调节肠道菌
群、 收敛止泻药。

二、 市场细分

医院、 OTC、 商业公司;

三、 XX竞争产品分析

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品名 剂型 规格
12袋盒
价格( 元) 产品定位
24
策略 缺点

生产厂家
海南康芝 度来林 散剂 小孩拉肚子 广告
认准度来林 产品
妈咪爱 散剂 15袋盒
10袋盒
22.5-25.5
17.6-19.5
15-21.5
调节肠
道菌群
成人和儿童
买赠
活动
冷藏 北京韩美
思密达 散剂
必奇
10袋盒 广告 利润空间天津博福益普
生、 杭州康恩急慢性腹泻 产品 小、 竞争
产品多; 贝、 先声制药
复方胰
酶散

散剂 12袋盒 2-2.5 助消化 价格低、 陕西汉森、 甘
竞争激烈 肃天森
第二章
产品回顾

一、
市场调研结果

XX的市场调研主要针对西安市25家药店的店员进行, 主要了
解店员对XX产品、 适用人群等信息的了解程度, 另外对首推产
品、 感兴趣的促销活动和礼品、 竞争产品等信息进行充分了解。
结果如下:

1.
店员对XX产品、 适用人群等信息的了解程度

信息内容
XX产品
适用人群
了解( 家)
16
16
不了解( 家)
9
9
2.
3.
主要适用于: 小儿腹泻、 消化不良, 哺乳期或六岁以下小儿

首推产品、 促销活动和促销礼品信息收集

妈咪爱、 思密达、 度来林、 复方胰酶散、 小儿止泻散、 胖
得生等
首推产品