2019最新母婴市场报告出炉：7大品类、5大趋势、4大发展机会

2020年12月11日发(作者：游兆永)
2019最新母婴市场报告出炉：7大品类、5大趋势、4
大发展机会

《 报告》聚焦线上孕产、婴童食品、纸尿裤、婴童用品、童装、童鞋、潮流玩
具七大品类，洞察出关爱自我 、需求细分、场景多元、追逐时尚、关注早教五
大母婴消费市场趋势，并基于此指出了母婴市场的未来四 大发展机会。


关 爱 自 我

科学营养&颜值经济

推动产品专业化升级

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随着90后、95后向母婴消费市场的大 势涌入，更注重营养摄取科学性、喂养效
率性，以及颜值保养的孕妈需求也随之而来。根据《报告》显示 ，除一些孕产“必
需品类”如待产用品、哺乳内衣、孕妇装等之外，科学哺乳的普及、营养成分的
关注，以及颜值经济的盛行，有效推动了长尾细分小品类的快速增长。


其中包括 电动吸奶器等哺乳用品的快速增长；以孕期DHA为代表的月子营养、
孕产妇营养品的高速增长；孕产妇 护肤彩妆产品、产后身材修复类商品爆发式
增长。无一例外地呈现出当代孕妈“专业高效，不误悦己”的 孕期消费需求。


需 求 细 分

专业细分品类加速渗透

IP跨界商品驱动力增强

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从助力宝宝眼部发育的婴幼儿奶粉、口味丰富的健康果泥，再到促进宝宝牙齿
及骨骼生长的磨牙 饼干，婴童食品已不止需要走在“营养健康”的发展道路上，
更需满足口感、抗敏、天然等精细化喂养需 求。


如《报告》所示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规 模
呈现了持续增长，其中婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉等高端品类发展空间
理想。此外，以 果泥、泡芙、肉松等品类为代表的有机概念辅食亦展现较好的
发展潜力；而防泻抗敏的特殊配方奶粉，以 及含有DHA核桃油、益生菌、维
生素等营养元素奶粉市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。


无独有偶，消费升级之势也在线上纸尿裤市场凸显，高端进口纸尿裤引领行业
增长。 且在精细化喂养之需高涨的同时，婴童纸尿裤市场亦显现品类专业化细
分的加速渗透趋势。《报告》显示 ，当宝爸宝妈们视“轻薄”为对纸尿裤主要诉
求的同时，一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长， 其中夏季、夜用、
游泳、大童专用等更专业细分功能的纸尿裤，体现增长潜力。


此外，得益于个性化、内容化消费趋势在纸尿裤市场的增强，带来个性体验的
IP定制纸尿裤、 跨界联名款的纸尿裤深得父母们喜爱。


场 景 多 元

便捷性需求&全方位呵护

催化细分场景产品走红

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< br>宝爸宝妈们的多元需求不仅于此，便捷性需求以及全方位呵护已然贯穿洗护、
喂养、棉品和出行四 大场景。根据《报告》显示，在婴童洗护消费市场中，从
渗透率和增速来看，宝宝洗浴是婴童用品市场的 “刚需品类”，而纯天然有机概
念则持续受宠，全方位呵护的“洗护多步曲”获得青睐；在婴童出行消费 市场中，
婴童防蚊防晒需求加剧，轻便推车（遛娃神器）登机车多胎车等细分品类崛起。


值得一提的是，消费者对婴童产品的便捷性需求，在喂养和棉品场景则推动了
一些 科技智能育儿产品的走红，如婴童喂养消费市场中的自动暖奶冲奶，以及
婴童棉品消费市场中的恒温感温 睡袋。



追 逐 时 尚

儿童颜值及个性被日益看重

成人品牌下沉掀起亲子风潮

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当成人世界里风靡一时的“老爹鞋”纷纷“上脚”儿童，便可想而知如今潮童市场
追逐时时尚的速度。根据《报告》显示，作为童鞋市场主体的运动鞋，其中“老
爹鞋”“袜子鞋 ”“毛毛虫鞋”等潮流趋势很大程度上是受到成人流行趋势的影响，
越来越多成人品牌向童装市场进军， 通过推出童装线，从而掀起亲子风潮，实
现品类联动。


此外追求宝宝穿 搭潮流的同时，更专业、场景更细分的穿搭需求亦在涌现。数
据显示，在童装消费市场中，卫衣、帽围配 饰等时尚休闲品类持续增长，潮牌
及轻奢时尚婴幼童品牌受欢迎，可见潮流和个性化品类市场潜力巨大； 在童鞋
消费市场中，运动场景下的跑步、篮球、足球等细分场景需求增速明显，同时
在礼服场景 下，以礼仪鞋、正装鞋为代表的皮鞋需求正在日益涌现。




关 注 早 教

智能、早教、IP相关玩具成为趋势

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从孕产、食品到童装，无不彰显科学性以及个性化追求的当代宝爸宝妈，在早
教以及玩具消费方 面，则同样显现出对科学性以及潮流性的追求。根据《报告》
显示，在知识型消费的驱使下，具有STE AM教育功能的产品显现潜力之势；
而积极冲破次元壁，寻求IP跨界，并通过场景化内容营销实现与消 费者情感连
结的玩具也日益受到欢迎，如乐高与影视IP《辛普森家庭》、《忍者神龟》合
作的 产品以及“乐高大电影”系列，正是内容场景化驱动力的体现。


母婴市场未来四大机会

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在消费者层出不穷的新需求催生以及推 动之下，《报告》揭示了线上母婴消费
市场的未来四大发展机会：


1） 消费多元：不同地域、不同年龄的消费者体现出多元化的消费升级需求，如
追求个性化的90后、95后 新生代父母愿意容易被IP、国潮吸引，不同城市级
别的父母有差异化的品类偏好方向，均带来多元化的 市场发展机会；

2）品类拓展：知名成人品牌向母婴市场拓展，带来扩张空间；
< br>3）产品细分：针对更细分的目标人群、功能性需求，以及场景需求进行产品创
新，用更专业的产 品满足更精细的消费者需求；

4）跨界融合：随着多元渠道的发展，消费者的决策过程不再是 简单线性，而是
会在作出最终决策前，受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响。在此背景
下 ，线上和线下的不同平台需要进一步融合，联合品牌进行整体生态布局，才
能为消费者提供更好的服务。