婴幼儿产品专卖店设计说明

2020年12月3日发(作者：曹楚南)


婴幼儿产品专卖店设计说明


系：美术系 专业：环境艺术设计
学号：06840121 姓名：帅丽娜 指导老师：孟宪文

1.市场调研
这是一门新兴产品 ,市场比较广阔，婴儿市场空间巨大，收入也比较可
观，是一个成长性较好的市场。我国的计划生育国策已经实施了三十几年了，
我国的孕龄人群全面进入 了独生子女一代。特殊时期与特殊的国情，造成了
一批特殊的消费者，也使中国孕育出了一个惊人的孕婴 消费市场。俗话说：
“凡事预则立，不预则废”。一切经营活动都要建立在市场调查的基础上，
只有对市场进行一个比较细致的调查和评估，才能了解市场竞争环境和消费
市场状况，清楚自己处在一个 什么样的环境之中，如何在市场竞争中寻找机
会，更大程度的发挥自己的优势，避免出现投资和经营失误 。前期的市场调
查进行的越细致、越充分，投资失误的可能性就越小。
1.1 市场调查内容
1.1.1 竞争对手分析
在分析竞争对手时，应该主要调查竞争店的 店铺形态、店铺位置、交通
便利性、商品种类、商品品牌、商品价格、主营商品、陈列方式、服务内容、
顾客特征、竞争优势以及顾客对该店的评价等几个方面进行考察。通过走访
竞争店，估算其入店 人数、购买金额，然后推算出其营业额和利润水平。
1.1.2 市场容量分析
市场容 量状况，决定了在选定的区域里面，是否还能容纳一家婴幼店，
容纳一家多大规模的婴幼儿店。
在进行市场容量分析时，应该注意到以下几点。
（1）当地的房价、物价，可以折射出当地人群的消费能力。
（2）重点调查该区域居民年 龄层以哪个阶层具多，包括近几年结婚的年
轻人有多少，三口之家有多少，大概还会有多少三口之家。
（3）要和本区的竞争对手在定位、品牌、品种和经营形式上形成一定的
差异性，以便确立婴幼 儿用品店的个性和特色。
1.1.3 客户需求分析
客户需求分析，重要是通过调查了解 客户的文化水平，购买能力、消费喜
好、购买地点、影响购买的因素、获取信息的渠道、尝试新品牌的可 能性等。
1.2 婴幼儿用品店的定位




所 谓经营定位，就是对店铺的商品和服务进行设计。只有定位于消费者的
内心深出，才能立于不败之地。当 地竞争越来越激烈，信息的传播速度越来
越敏捷，企业为争取更大的市场份额，必须使自己提供的产品或 服务获得有
效的认可和普遍认同，使品牌形象深入人心，持久不忘，这就需要准确的为
自己的店 铺定位。
1.2.1 店铺形态定位。
婴幼儿用品店在经营的品牌设置上更具有灵活性， 可以根据本区域内主流
消费群体的购买习惯，对商品品牌和种类进行灵活配置，实现多品牌经营。
对个人投资经营来说，开设一家多品牌婴幼儿店的专营店是最佳选择。
1.2.2 店铺规模定位。
“在大城市开小店，在小城市开大店”。在中小城市，可供年轻妈妈购物
的场 所不多，大型婴幼儿用品店由于具有规模效应，可免去年轻妈妈们分别
采购的麻烦，因而对该区域的顾客 来说具有更强烈的吸引力。
1.2.3 目标顾客定位。
在确定目标顾客时，可以根据顾 客的社会阶层，居住区域、收入水平、文
化水平等进行市场分析，以便使婴幼儿用品店有效的召唤和满足 目标顾客。
1.2.4 商品品牌定位。
女性在购物时非常重视商品品牌，年轻妈妈在 购买时，对品牌的关注程度
更高。在选择品牌时，产品的可持续性、产品结构的完善程度和价格水平，< br>也是必须考虑的因素。
1.2.5 服务定位。
作为婴幼儿用品店的经营者，一 定要明白自己卖的不仅是商品，更是一种
商品品质的服务。服务是婴幼儿用品店主营理念衍生出来的商品 增殖内容，
它不仅包服务态度要友好，必要的退货服务，迅捷的送货上门服务，还包括
购物时恰 当的推荐，完整的育婴用品推荐方案，育婴知识和商品使用知识的
交流和传递。
2．设计定位
整体以浅色调为主。婴幼儿产品是相对而言要求很高的，购物环境的安
全性，这一点非常重要， 特别要注意忌用刺激性、对孕妇和婴幼儿有害的涂
料和装饰材料，要突出环保健康这一主题。地面最好铺 设防滑地板，或对地
面加一些防滑处理，以避免孕妇，年轻妈妈和婴幼儿滑到。在灯光设计部分，
灯光设置分招牌、天花、橱窗、灯箱、陈列架等几个方面，重要是烘托产品
和渲染卖场气氛的作用。灯 光设置应力求使光线接近自然光，这样才不影响
商品的自然色彩，要想最大程度的发挥灯光的作用，就必 须考虑到产品的陈
列方式和装潢设计的风格。在灯光设计时，要注意在有物体的地方有充足的
直 射光线，没有展示的地方就通过间接光源，使卖场的层次更加多样化，空
间感更强，购物环境更浓。另外 ，还要注意灯光的节能，以降低不必要的成
本。
2.1 空间布局形态
专卖商 店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选
择和设计。一般是先确定大致的规划，例 如营业员的空间、顾客的空间和商




品空间各占多大比例，划分区域。
商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花 八门，似乎
难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，
就像一 个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。
因此三个空间对于专卖商店的空间格 局关系密切。
店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他
们挑选和 购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。
在布置专卖商店店面时，要考虑 多种相关因素，诸如空间的大小，种
类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收 银台的
位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。
商店空间划分：休息区，货柜区，展示区和储藏区。
2.2 店面装修
婴幼 儿用品店的门面能清晰的表现出店铺的名称和标志，名称和标志要
醒目、简洁、大气，能表达出店铺的经 营理念。在色彩和装潢上要与旁边的
店铺有明显的区别。在设计招牌时要注意，招牌除了反映婴幼儿用品 店的名
字外，后面应该再加上一小行词语，勾勒出服务的性质，招牌要有一定的寓
意，为了吸引 人的注目，招牌应该光线明亮，采用霓虹灯。
2.3 音响设备
在店内播放优美、舒缓的 音乐，可以增强店铺所要表现的情感因素，缓
解顾客购物的紧张情绪，让顾客细心的挑选恰当的产品。
2.4 面积：7910*7840
2.5 店名：Mami Baby婴幼儿产品专卖店
3．设计方案及创意说明
3.1 设计方案

我设计的是婴幼儿产品专卖店，婴幼儿产品专卖店应具有着和蔼可亲的
形象感。就在于当顾客进入商店 后，给予其较轻松形象感的第一印象。单纯、
明快的空间背景使妈妈们有种舒适自然的感觉。所以把整个 店内做成暖色
系，再加上日光灯，产生的自然光，使光感度不刺眼，因为婴幼儿产品对灯
光的要 求不是很高，不用太注重打光效果。在地板方面采用高度防滑木制地
板，避免顾客和婴幼儿摔倒。
3.1.1 结构风格：“前庭后院式”。
3.1.2 店面划分为：展示区，休息区，储藏区和货柜区。
（1）展示区 展示区是用来展出货品供顾客参考的，所以这个部分得
注重打光效果和商品的摆置。
（2）休息区 也就是我所说的“后院”，供孩子玩耍和顾客们休息。




（3）储藏区 用来存放货物的地方。
（4）货柜区 用来摆放货品和供顾客们选择的地方。

3.2 创意说明
“前庭后院式风 格”。在店内部圈出一个地方专门给小孩玩乐的地方，地
面的部分，中间小孩子玩乐的地方一定要铺上地 毯，建议是用那种有些像拼
图的那种泡棉塑料的那种（原因价格不会太高，而且比较好使用，可以依照< br>大小自由拼）。这个主要是为了防止小孩子摔倒受伤的问题。然后建个大概
60公分高左右的围墙 沙发椅将它围起来，围墙也可当做沙发使用。（主要作
用，隔离小孩的同时，家长也可以随时放远看到小 孩，并且可以休息）。因
如果没有墙壁之类的隔离开的话，小孩子玩乐的时候可能会破坏你店里商品架上的东西（如果是完全隔离给他们一个小房间，说真的不会人会人将小孩
寄放在那里，毕竟客人又 不认识你，随便将自己的小孩子放在一个密室中那
有多不放心），当然要留一个出入口。

荆轲，一个四处为家的刺客，他的心犹如浮云，心如飘蓬，是没有根的，然而高渐离的筑声，却成了他愿 意停留在燕国这片土地上的原由。
虽是初见，却如故人。也许所有的遇见，早已经是前世的注定， 没有早晚，刚好在合适的时间遇见你，就是最美的相识。
他曾经游历过多少地方，自己已经数不清 ，但是没有一处可以挽留他行走的脚步，唯有今日高渐离的筑声，让他怎么也舍不得离开。
从此二 人心性相投，在燕国集市上，载歌击筑，把盏言欢，欢喜处。嬉笑开颜，忧伤处，潸然泪下，即便这些神经质的状 态，被集市上的人哗然，可是对知己而言，又如何呢？
人生难得一知己，悲欢喜悦与何人相干呢？ 我们各自欢喜就好。生为乱世，能够遇到如此懂得自己的人，是一件多么难得的幸福事情啊！
然而 ，这快意的知己日子，总归逃不过那个时代的残酷，千不该，万不该，荆轲不该是一位刺客，若不如此，又如何会 被愚蠢的太子丹派去刺杀秦王，一去不复返。
倘若荆轲不是刺客，也就更不可能身如飘蓬，居无定 所，也许不可能遇见高渐离，所有一切都是冥冥之中的注定吧！
“风萧萧兮，易水寒，壮士一去兮 ，不复还。”知己的离去，让高渐离心如刀割，整日独自击筑高歌，在痛苦中浑噩度日，这样疏懒的生活，无人懂 他，对他来说已经倦怠了，他厌倦了
这种孤独和苟且的日子。
他本可以大隐于野，疏远于 喧嚣处，可是他同样选择了一条不归路。去咸阳宫为上宾演奏，最终被人认出，他并不害怕，倒是坦然自若。因为 他心里清楚这里就是染过他知己——荆轲的
鲜血的宫殿，若能在这里死去，也算是一种缘分。
然而事与愿违，秦王并没杀了他，给他一个痛快，而是熏瞎了他的双目，让他生不如死。在一次次的心伤中，他在 筑中灌满了铅，仿效荆轲，想与秦王同归于尽，只是他心里非常清楚，
他根本伤及不了秦王毫发。
他之所以如此，以卵击石，无非就是想痛快死去，是一种求死的方式罢了。千百年以后，后人深记那 易水的水有多寒冷，那易水的风有多刺骨。那句“风萧萧兮，易水寒，壮士一去兮，
不复还”里融入了多 少痛苦和无奈？




几千年之后，易水的水，易水的风，易水的雪，一年复一年，而那个凄美的故事，也这样经久不衰的传颂着。
不由让我又想起伯牙绝弦的故事来，因为知己子期的离世，伯牙绝弦谢知音。
人世间 有一种高山流水的知己，叫伯牙和子期，也有一种侠义知己，叫荆轲与高渐离。古语曰：“士为知己者死。”这可 能是世间最高的知己情意了吧！
人生漫漫，朋友易得，知己难求。
知己情，是我们 需要用生命去珍惜和呵护的情意。然而这个时代，情意似乎越来越廉价，从深交到陌生。若你遇到知己情，别忘了 好好珍惜。