职场电影推荐浅谈婴幼儿品牌中的色彩设计

2020年11月23日发(作者：纪镇)
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浅谈婴幼儿品牌中的色彩设计

作者：任丽娜

来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第02期

摘 要：随着人类的发展和社会的不断进步，婴幼儿的成长发展问题已经成为社会关注的
一大热点，本文 通过对婴幼儿品牌视觉色彩设计部分的分析，从婴幼儿视力健康和色彩心理学
出发，探讨婴幼儿产品包装 中色彩的应用，旨在为婴幼儿的健康成长环境作出努力。
关键词：品牌；视觉形象；色彩设计；心理学
中图分类号：TS664.01 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0163-01
目前，消费市场上的婴幼儿产品范围广，品类丰富，使得更多的消费者购买婴幼儿产品
时，能有更宽广的 购买选择空间和余地。尤其是近年来社会的发展，很多家庭也都是一对夫妇
一个孩子，使得即便婴幼儿群 体不具备购物消费的能力，也是高消费群体之一。每个家庭对于
新生儿的高度重视，滋生很多高消费的婴 幼儿产品，也由于目前的一些不良商家生产的劣质婴
幼儿产品危及新生儿的健康，消费的日趋高档和对婴 幼儿产品的日趋挑剔，使得家长在购买时
的选择慎之又慎，他们会更愿意购买健康安全的产品，在这激烈 的竞争环境中，品牌要充分吸
引消费者的目光，体现产品的质量，传达品牌的文化理念，包装色彩的风格 和形象定位就是一
个至关重要的视觉元素。所以关键是如何在产品包装的色彩定位上能够形成品牌特有的 一个视
觉形象。人们第一眼看到的最直白、最直观、最具冲击力的是产品包装的整体色调和整体颜色的搭配。
一、色彩的基础知识
颜色是由人类的眼睛 、大脑、和人类生活所产生的对光的视觉体验和感受。人类视觉感知
的颜色不仅决定于光的物理属性，同 时某一种颜色对人的心理感受往往会受到环境色的影响。
颜色的明度色相和饱和度，任何一个要素的改变 都会带给人们不同的心理感受。
二、色彩的感官特性
任 一色彩都会激发我们的一种特定的心理感受和情绪，色彩本身是不具备冷暖之分，是人
们看到色彩所产生 的情绪赋予色彩的冷暖特性。色彩的冷暖，是相对的，并且会因人而异。红
色给人的心理感受是热情高昂 、积极向上、温暖的、性情刚烈而且外向，人类的视觉感知是最
刺激的，这样更容易吸引人们的眼球，容 易使人情绪激动，紧张和冲动，并且是会给人的视觉
感受造成疲劳。绿色给人清新自然的感觉，蓝色则是 理性、科学和技术、深层的心理体验。暖
灰色、近肤色系则会给人安全、舒适、温暖中立的感觉。色彩心 理学体现在很多地方在关于色
彩方面的布置与安排上。例如在快餐店，会有大面积的红色和橙色，会使人 的心情躁动，会有
赶紧吃完赶紧走的心理感受，会给餐厅带来更多的顾客，顾客更迭的次数会变多，而橙 黄色则