甲型h1n1症状奶粉活动策划方案

2020年11月10日发(作者：秦裕琨)
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奶粉活动策划方案

篇一：某羊奶粉品牌推广活动策划方案
某品牌羊奶粉推广活动策划案某品牌羊奶粉推广活动策 划案主题：主
题：爱就这样表达目录第一部分【活动主题、形式及目的】第一部分
【活动主题、 形式及目的】主题及目的第二部分【城市分主题、阐释
及宗旨】第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】第 三部分【目标影响
人群及分析】第三部分【目标影响人群及分析】第四部分【活动内容
及环节设 计】第四部分【活动内容及环节设计】第五部分【活动亮点
阐述及效果评估】第五部分【活动亮点阐述及 效果评估】第六部分【媒
体传播策略建议】第六部分【媒体传播策略建议】第七部分【人力安
排 及各项费用预算】第七部分【人力安排及各项费用预算】
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第一 部分【活动主题、形式及目的】第一部分【活动主题、形式及目
的】主题及目的一、总主题：爱就这样表 达主题：阐述：这个世界只
要充满爱，我们的生活将变得更美好！对爱情的珍惜，男人对女人的
关怀呵护，女人对男人的关心照顾，一杯XXX羊奶，一个细节，多
一份感动，让心与心更贴近,爱就这 样表达；对亲情的感恩，子女对
父母的赡养义务，父母对子女的抚养教育，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份感悟，让家庭更融洽和睦，爱就这样表达；对友情的维护，
朋友与朋友之间的互帮互助， 一杯XXX羊奶，一个细节，多一份信
任，让友谊更真诚永恒，爱就这样表达；我们的生活在爱的滋润下 丰
富多彩，和谐美满！二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及
配套活动（北京、长沙、 深圳）活动形式：全国三大城市巡游主题活
动以及配套活动（北京、长沙、深圳）巡游主题活动以及配套 活动城
市选择特点：城市选择特点：生活水平高、消费高、外来人员流动量
大、剩男剩女较多、 未婚成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、
南北地域具有代表性阐述：通过全国三大城市的巡游活 动宣传，对目
标受众人群的影响，信息流动速度快，实现传播终端的收益。活动目
的：扩大影响 力、吸引潜在消费目标、三、活动目的：扩大影响力、
吸引潜在消费目标、促进实体销量阐述：通过系列 的主题活动以及配
套活动实现最终的推广目的，消除现社会对奶粉事件的不良影响，增
进实体销 量，扩大潜在消费目标群体。第二部分【城市分主题、阐释
及宗旨】第二部分【城市分主题、阐释及宗旨 】一、总主题：爱就这
样表达总主题：二、城市分主题1、爱满京城，记住XXX（品牌名
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称）分主题阐述：分主题阐述：北京，中国人的心脏！一个国家的首
都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由这里发出号召，推行“
爱”的深度阐析，打造一个品牌的 文化，缔造一个高端的奶粉品牌！
2、“浪漫长沙，XXX奉献分主题阐述：长沙，一个娱乐时尚都市！
超女快男诞生地，这里多少麻雀变凤凰？分主题阐述：XXX（羊奶
粉）由这里召集剩男剩女们 ，演绎“爱”的另类表达，收获多少感动，
XXX（羊奶粉）给你带来！3、XXX，献给深圳的爱分主 题阐述：分
主题阐述：深圳，一个现代化发达城市！伟人笔下一个圈，它引领中
国经济飞速发展 。XXX（羊奶粉）由这里排兵布阵，吹响“爱”的
进攻号角，攻营拔寨一跃成为行业领头羊！三、宗旨 ：宗旨：通过本
活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力，培养潜在目标消费
者，推动目标 城市的产品销售。
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第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】 第三部分【品牌推广活动
目标受众及分析】一、品牌推广活动目标受众：目标受众：受众1、
受 众特征：受众特征：追求高品质生活，注重身心健康的未婚成年男
女、已婚妈妈、孕妇等。2、品牌推广 目的、品牌推广目的：通过品
牌的高端定位，目标受众人群的锁定，使传播信息准确，详尽！主要
受众人群：3、主要受众人群：第一个群体是未婚的单身成年男女，
其中以20多岁—40岁之间的白 领人群为主打；第二个群体是已经怀
孕和已经生子的年轻妈妈及其全家（包括孩子和爸爸在内）。二、目
标受众人群分析：目标受众人群分析：分析1、未婚成年男女、工作
繁忙，交流圈子小，生活独 立，收入水平中等，追求生活品质，注重
健康的未婚男女青年。突破点：使大家生活、情感双丰收，获悉 一个
信赖营养品牌的同时结缘意中人。2、孕妇和哺乳期妈妈、活动三地
的人均生活水平相对比 较高，孕妇和哺乳期妈妈被每个家庭作为重点
保护和照顾的对象，孕期和哺乳期的营养从来都受到高度重 视。突破
点：孕妇在怀孕和哺乳期间受到的高度重视使这一人群特别关注奶制
品，一旦吸引了她 们的注意，就能形成品牌影响购买力。3、婴幼儿、
没有能力自主权，主要由父母亲选择消费产品。突破 点：用活动吸引
年轻父母的眼光，用产品品质抓住年轻父母的心，打开他们的心理防
线，增强他 们的信任度，形成购买欲望。第四部分【活动内容及环节
设计】第四部分【活动内容及环节设计】一、主 题活动内容：主题活
动内容：XXX奶粉将分别在北京长沙深圳三地举行《爱专线》巴士
巡游活 动，活动过程中巴士将分两个换节循环穿越三大城市的几个繁
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华街区、高档小区等。第一环节每到一站将邀请我们的未婚青年男女
上车，品味健康奶的同时结识有缘人 ，
同时发布我们的配套活动的新鲜、与众不同；第二环节每到一站将邀
请排发宣传单，
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告诉已婚的妈妈、爸爸参加我们的配套活动将会带给他们什么样的惊
喜；二、活动环节设计：活动环节设计：1、巡游第一环节一环节（未
婚成年男女）：、巡游第 一环节（1）、由各大交友网站提供会员信息发
布活动内容，会员参加；（2）、在各大城市的人群聚集 街道或者中心
位置利用巴士巡游，宣传活动内容；（3）、活动主打与各大交友网站
深度合作， 扩大XXX（羊奶粉品牌）在年轻一代中的影响力；（4）、
派发邀请涵参加配套活动《羊圈的秘密》2 、巡游第二环节：、巡游第
二环节（已婚妈妈）(1)、由各“妈妈网”提供会员信息公布活动内
容，会员报名参加；(2)、跟各大商场合作或奶粉经销商合作，发布
活动消息，吸引妈妈们参加活动 ；（3）、活动主打宣传后期配套活动
《营养知识讲座》内容，引起目标消费人群的关注，促进实体销量 ；
配套活动内容三、配套活动内容1、《营养知识讲座》、主要针对人群
是妈妈们和孕妇主要场 所社区活动室或社区广场营养专家由羊奶粉
产品方提供邀请营养专家对日常营养的吸收要注意什么、该怎 么补充
营养、羊奶的含营养成分是什么、对人体的吸收有什么好处等等进行
讲解；与幼儿开展趣 味活动；礼品排发等；《羊圈的秘密》2、、主要
针对未婚成年男女主要场所城市中影响力大具有实体的 婚介俱乐部
开展配套Party，全场以XXX羊奶作为唯一的饮料，现场有专业人员
介绍羊奶 应该怎么喝、应该怎么保鲜、职场人员应该注意什么营养搭
配等等，活动中期阶段将抽出羊圈里面的灰太 狼（男性），焦点谈谈
他对未来的生活期望和方向等等，后期高潮部分是开展就业减压、工
作减 压等活动四、日程安排：日程安排：1、北京20XX年8月4日
竭诚为您提供优质文档双击可除 ——20XX年8月8日8月4日——8月6日北京西单王府井三里屯
世贸天街新世界等热闹街区巡 游8月7日北京各高档小区巡游，晚上
配套活动《羊圈的秘密》8月8日北京各高档小区巡游；北京高档 小
区或商场《营养知识讲座》三场2、长沙20XX年8月20日——20XX
年8月24日8 月20日——8月22日长沙百联东方友谊商店河西通
程百货、中心步行街
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8月23日长沙各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》8月
24日长沙各 高档小区巡游；长沙高档小区或商场《营养知识讲座》
三场3、深圳20XX年9月4日——20XX年 9月8日9月4日——9
月6日深圳茂业百货，女人世界罗湖天虹商场9月7日深圳各高档小
区 巡游，晚上配套活动
《羊圈的秘密》9月8日深圳各高档小区巡游深圳高档小区或商场《营
养 知识讲座》三场五、现场宣传手段：现场宣传手段：宣传手段1、
巴士内调查问卷、diY礼品赠送、品 尝羊奶、喜羊羊的祝福、邀请涵
等；2、巡游巴士的车体广告宣传包装，包括车内和车体外表；3、现< br>场展示牌、易拉宝、礼品宣传、产品介绍书、活动秩序册等；4、营
养专家和工作人员的现场问答 。第五部分：活动亮点阐述及效果评估】
【第五部分：活动亮点阐述及效果评估】一、亮点阐述：亮点阐 述：
1、主题活动的目的在于面向适用人群宣传羊奶粉的高端品质；、2、
确定潜在消费目标的 前期消费影响，增加潜在消费目标者的好感度，、
3、配套活动的目的是对主题活动参与者的加深宣传， 让XXX羊奶
粉品牌更深、入潜在消费目标，影响日后消费心理。效果评估：二、
效果评估：1 、通过巡游参与者的品尝，收集更多更好的反馈和建议，
为产品的大规模上市、做更充分的准备；2、活 动将有助于消除由“奶
粉事件”带给公众的不良印象和负面评判；、3、活动将增加羊奶粉的
亲 民度，夯实市场基础和消费者的信任度。、第六部分【媒体传播策
略建议】第六部分【媒体传播策略建议 】部分一、媒体宣传建议1、
建议在活动举办前一周分别在三个城市选择有代表性契合的主要都
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市媒体发布活动预告，如《北京青年报》《三湘都市报》《深圳青年报 》
等，以此扩大活动的影响力，吸引更多目标消费者的参与，营造热烈
的现场气氛。2、建议与 新浪、搜狐、腾讯等门户网站联合举办活动
专题，以活动预告、新闻报道、现场照片集锦甚至专题的形式 关注和
宣传本活动，扩大品牌的知名度。
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第七部分【 人力安排及各项费用预算】第七部分【人力安排及各项费
用预算】部分费用预算（总计支出：一、费用预 算（总计支出：606310
元）1、人员支出费用名称前期活动现场勘察数量2工作时（天）单
价124100元人（含4天食宿）费用（元）820XX320XX0800前期活
动现场勘察交通 2费用执行人员合计：32200元44（含往返）机票
18150元人天2、物料支出a、三站物资物 品名称邀请函diY礼品便
利袋宣传单产品介绍书会员卡合计：260700元数量单价费用（元）9XX90006000（含三站）15元张1500（含
三站）45元个1500（含三站）8元 个6000（含三站）4.5元张6000
（含三站）2.2元张600（含三站）65元张B、分站物 资物品名称背
景板舞台搭建签到台音响租赁费用地毯司仪台礼仪花篮会场租用费
小礼花易拉宝展 板
数量20（平米）30（平米）1套1100（平米）120XX102×8单价150
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元篮4000元半天360 元个230元个75元平米费用（元）
3000720XX2023001200幻灯机租赁费用
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