钢甲卡卡龙玩具2018年早教行业美吉姆分析报告

2020年11月4日发(作者：冯平)








2018年早教行业美吉
姆分析报告







2018年11月
目 录

一、早教行业：千亿大市场，本土品牌与国外品牌分列竞争........... 4

1、早教行业在国内的发展历程：2000年开启的行业 ....................................... 4

（1）起步阶段（1998年-2002年） ......................... .................................................. ...... 4
（2）快速成长阶段（2002年-2003年） .............. .................................................. ......... 4
（3）行业洗牌阶段（2003年-2010年） ........... .................................................. ............ 5
（4）持续发展阶段（2010年-至今） ........... .................................................. ................. 5
2、早教行业竞争格局初定，本土品牌与国外品牌分列竞争 ............................ 5

（1）早教品牌百度指数：金宝贝和美吉姆遥遥领先，品牌知名度明显更高 ............. 6
（2）早教品牌门店数量比较：美吉姆等国外品牌三线及以下城市扩张空间大 ......... 7
3、竞争者金宝贝：早期童装与早教协同，现独立运营 .................................... 8

4、市场空间测算：参培率提升，市场千亿 .......................... ............................ 10

（1）城市新生人口（0-3岁） .............................. .................................................. ........ 11
（2）参培率 ........................... .................................................. .......................................... 11
（3）会员价 ....................................... .................................................. .............................. 11
二、美吉姆：产品&管理标准化，加盟模式扩张全国 ..................... 12

1、美吉姆发展历程及三大课程体系 ...................... ............................................ 12

（1）美吉姆早教中心三大课程 ........................ .................................................. ............. 13
①欢动课 ........................ .................................................. ............................................. 13
②艺术课 ......................................... .................................................. ............................ 14
③音乐课 ......... .................................................. .................................................. .......... 15
（2）课程设置及排课情况 ................... .................................................. .......................... 16
2、门店发展：加盟为主，自营为辅 .................................................. ................ 17

3、加盟模式：产品&管理标准化，复制全国.. .................................................. 18

4、加盟店单店投入与产出测算：净利率10-20% ............................................. 21

5、美杰姆盈利能力分析：权益金收入占五成，高毛利 .................................. 24

（1）加盟费 ....................................... .................................................. .............................. 24
（2）权益金 ..... .................................................. .................................................. .............. 25
（3）产品销售收入：教具及非教具收入 ......... .................................................. ............ 26
（4）其他服务收入 .................... .................................................. ..................................... 27


2010年之后早教市场急速发展，二胎放开以及未来可能的计划生
育全面放开有望带动新生人 口增长，80、90后新生代父母的早教意识
增强，早教参培率有望上升，早教市场的整体规模过千亿。 从知名度
和门店数量来看，美吉姆和金宝贝已处于领头位置，扩张路径从一二
线城市向三线及以 下城市拓展。品牌知名度、课程体系、管理体系是
美吉姆的竞争核心。
一、早教行业：千亿大市场，本土品牌与国外品牌分列竞争
1、早教行业在国内的发展历程：2000年开启的行业
（1）起步阶段（1998年-2002年）
国内的早期教育事业兴起于1998年，以“开 发宝宝潜能”、“不能
输在起跑线上”等口号为代表，夸大早期教育功能而且商业性质较为
突出 。早教机构以培训儿童精细运动为主，内容单一、质量较低，但
唤起了家长对早教的关注。
（2）快速成长阶段（2002年-2003年）
北京、上海等地对学前教育立法，幼儿园自 办早教机构和商业性
早教机构大量兴起，数量虽多但良莠不齐。关于早教的音像制品、图
书、玩 具大量涌现，但早教机构的师资力量、理论基础薄弱，不能满
足家长对早教的品质需求。