谈一谈缺失的部门,对企业的影响
作为这两年新兴的产品,滋源、舒客都有一定的粉丝关注度,短时间崛起,占据一定的市场。但,却在往更高的台阶上进发的时候,发现自己无能为力。
走美肤宝老路的滋源
滋源,广州寰亚集团重点推出的洗发护发品牌。是继霸王后,国内又一快速崛起的新品牌,也是目前国产洗发水的领军品牌。
滋源由著名策划大师叶茂中先生策划,打出“无硅油”的概念,迅速刮起一道无硅油的旋风。国际巨头欧莱雅也跟风推出无硅油洗发水,可见叶大师的策划能力。
滋源是很叶大师风格的一款产品。聘请韩国知名艺人宋慧乔出任代言人,随着2014年《太阳后裔》的大火以及双宋恋的传出,对滋源的品牌宣传都有极大的好处。再配合在各知名电视台铺天盖地的广告以及滋源剧场,一时间滋源风头无两。
滋源除了拥有超高的曝光率,还有过硬的质量。前段时间在香港暴发的宝洁六款产品二恶烷超标事件中,滋源的产品在很多文章里一再被提起——没有二恶烷。滋源可以说是为国产洗发水证了明。
在霸王因为负面新闻,半死不活;丝宝被拜耳斯道夫收购后,舒蕾一日不如一日;至于曾经的亮壮、好迪、帝花之秀等更是遍寻不着,云南白药的养元清力有不殆。可以说滋源是当之无愧的国产NO.1。
就是这么一款好的产品,当我问些业内美妆人士的意见时,大家的评价是:不看好,觉得滋源是寰亚的一款肌肉产品。
相关人士与老纳的意见基本相同:产品的营销靠广告,产品的销售靠促销。用力过猛,落地不足,无法真正的打在消费者柔弱的心里。
其实寰亚不是没有前车之鉴。当年寰亚的美肤宝,也是风光无限。曾创造以50人营销出35亿的销售神话。
然而这样的风光也就是3-5年,便悄无声息。有人说这是因为产品的自然寿命,不见得吧,现在美妆品牌,主流的还是那些有历史的品牌。就算是因为产品升级,寰亚的法兰琳卡也没有取得进一步的突破。
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