避孕药的危害中国儿童玩具业市场潜力巨大

2020年10月17日发(作者：薛坦)
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中国儿童玩具业市场潜力巨大

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来源：《销售与管理》2012年第07期

在多项针对儿童市场的 研究之后，新华信得出结论：在中国，玩具业是朝阳产业。目前，
世界玩具市场正以年均5%的速度增长 ，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少
滞后十多年，虽中国是世界最大的玩具生产和出口 国（占世界玩具市场70%以上的份额），但
却不是玩具最大的消费国。
由 图1.1可以看到，三国婴童消费结构中，美国50%左右消费是用于玩具，饮食约占
30%，其他婴儿 用品和服装各占10%；澳大利亚的情况相对均衡，其中玩具所占份额较大；而
在中国，玩具消费仅占总 支出的5%（最新数据显示已升至8%），饮食却占50%以上。再
者，玩具年均花费额表格（图1.2 ）显示，目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概为
400元，而美国和欧洲，这一数字分别为3 80美元和260美元。中国与他国婴童消费结构的差
别，正反映了中西方文化的差异，而差异最根本的 原因是我国缺少婴童文化（以爱为核心的亲
子文化，例如儿童教育、儿童心理、儿童娱乐、儿童阅读等） 这个产业平台。
“衣、食”为主的儿童消费结构
中国家 长更关注孩子的生理健康和大脑发育，大多数家长会很耐心地选择奶瓶、奶粉和尿
不湿。中国家长爱孩子 ，更在吃上下功夫，吃多吃好是父母的目标。
新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数 据显示，在中国，奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占
58%，3岁以上零食消费占比则明显上升。紧随“吃 ”后的就是“穿”，因为饮食和服装一直占据
儿童消费品市场的主导地位，中国父母非常注重面子，他们 绝不能让子女“低人一等”，同时随
着生活水平的提高，众多父母已经暴露了“要穿名牌”的购物行为。