(完整版)婴儿洗护用品品牌包装

2020年10月15日发(作者：戚金兴)
婴儿洗护用品品牌包装
一、中国婴儿护肤品市场概述
内容简介：中国婴儿护肤的市场前景
据中国计划生育年鉴资料：中国一天有5.3万个新生儿 出生，一年净生1500—180多
万人口。如果我们定位于婴幼儿市场（1-3岁），每年至少有50 00万人口的容量。


这是一个未被完全开发的市场
二、消费者对婴儿产品的感受
消费者对于产品的期望
1)对产品性能的诉求
温和、安全、刺激性小 宝宝的皮肤比较娇嫩，总希望产品温和点 ，不要有刺激性；
而购买之前通常会看说明，因此希望看到标明所含具体成分，如果成分天然，感觉上会 好一
些。
2)对产品香气的要求
柔和、天然 现在不少宝 妈都喜欢复合香气，雅致些的香型，甚至有部分宝妈表示：
如果别人抱着自己的孩子对自己说“你家宝宝 升上的味道很好闻，香香的。”会很开心。由
于婴儿本身对香气，产品没有概念和选择权，因此，该类产 品主要是为了吸引妈妈，甚至引
导其他的妈妈进行二次消费。
而消费者提到希望婴儿产品有宝宝的香味，体现宝宝肌肤的感觉。
3)对产品价格的要求
妈妈对于婴儿产品的价格不会太在意，一般低于30-50元的都可考虑如果产品使用效果好，质量好，价格贵点也可以接受。一般的宝妈对于自己的宝宝是舍得花钱的，只要东西
好贵点也 无所谓。
4)对产品包装的要求
1、使用方便 2、婴儿使用量少，希望有一些小包装 3、更显童趣些 4、包装中
无激素
妈妈表示： 大瓶通常用3个月到半年，用不掉只好大人一起用,要是有小点的包装就
好了
5)使用方法
多数母亲会按照瓶身上的介绍，使用产品，因为她们认为正确地使用产品，才 会对孩
子的皮肤有效。在夏天孩子皮肤都爱出痱子， 但只要在水里倒上点产品就很有用，有些妈
妈不会直接涂抹在孩子皮肤上的，认为刺激性太大。
6)购买
常用品：洗发水、沐浴露、润肤露、爽身粉、婴儿油、花露水（夏天）等
选择品：护唇油、护臀霜、防晒霜等。
而随着生活水平的提高，妈妈们为宝贝所准备的产品将会更丰富。
妈妈们经常使用的婴儿产品
强生
几乎全部妈妈都提到自己的宝宝,或现在或以前使用过强生的产品
孩儿面大王
蘑菇造型很受欢迎,老品牌,但一般是在3岁以上才会考虑
丽婴房的产品
产品质量很好,但价格较贵

综上所述

妈妈们的希望：有更多的品牌、更多出色的产品可以选择

三、婴儿护肤品品牌、公司
国际：
强生（美国）、贝亲（日本）、新安怡（英国）、NUK（德国）、妙思乐（法国）、
EISKER暧呵（丹麦）等等
国内：
孩儿面、郁美净、婴姿坊、Annvia婴唯爱、黄色小鸭、小叮当、好孩子等


强生


1、强生，是最早进入我国婴儿市场的品牌强生
2、强生，是中国市场上最为成功的婴儿品牌
3、强生，定位婴儿护理专家



贝亲


1、贝亲，有心有爱有贝亲
2、贝亲，经营项目已经从单一的哺乳器扩大到整个婴儿用品
3、贝亲，为更多妈妈排忧解难



孩儿面


1、孩儿面，国产，婴幼儿市场国内南方市场的领头羊


2、孩儿面，走平民路线



婴唯爱


1、婴唯爱，量身定做的专业的中高档婴幼儿洗护用品品牌。
2、婴唯爱，是分阶段护理概念的开创者与倡导者
3、婴唯爱，满足消费者高层次需求，更贴近使用者，更具亲和力

四、婴儿护肤产品种类
目前市面上关于婴儿护肤品的种类：
重点开发：沐浴产品、洗发产品、润肤产品、驱蚊产品、爽身粉、柔肤湿巾等
其他：婴儿皂、爽身啫哩、护唇啫哩、防晒露等
五、中国婴儿护肤市场现状
一、尚未深度开发
二、国内缺乏专业婴幼儿护理的强势品牌
三、婴儿护肤市场正待全面开发
六、对婴儿系列产品的策划
婴儿护理中常见问题：

1、红屁股 2、尿布疹 3、春裂 4、皮肤干 5、湿疹 6、皮肤粘连 7、过敏 8、干痒
面对婴儿出现的这些问题选择产品时应更注意什么？
1、天然 2、滋润 3、低刺激 4、抗过敏 5、柔和
解决方案：
温和 温和配方
草本 水果提取
无添加 植物提取
无刺激 （专业）特殊技术
纯天然 理念有趣



天然提取

护肤系列：猴面包树籽油 天然橄榄油
1）猴面包树籽油


猴面包树油含有丰富的维生素A、D、E、F，可用做皮肤保湿。 适合干性、
缺乏营养的皮肤 。猴面包树油是优良的使用配方，能有效治疗湿疹和牛皮癣。对付闭口痘痘
和粉刺也有很好的效果。不油 腻好吸收，对去除黑头也有不错的效果，而且质地清爽，可以
100%作为按摩基底油使用。
2）天然橄榄油


橄榄油富含与皮肤亲和力极佳的角鲨烯和人体必需 脂肪酸，吸收迅速，有效
保持皮肤弹性和润泽；橄榄油中所含丰富的单不饱和脂肪酸和维生素E、K、A 、D等及酚
类抗氧化物质可以让肌肤的水分得以保持，滋润肌肤，让肌肤不干燥。
洗浴系列：法国薰衣草精油 源于橄榄、椰子的温和洗涤成分
法国薰衣草精油

薰衣草精油是精油中的百搭精油，其性质温和的特性使其适合任何肤 质的皮肤，
能够与各种精油配合，是西方家庭最常用的必备精油，同时也是芳香疗法中最古老、用途最< br>广泛的精油，因此薰衣草精油也被称为“精油之后”早在罗马时期就已被广泛使用，它可以
在促进 皮肤细胞的再生和抑制细菌方面起到很好的作用。
清洗系列：精选源于椰子、 玉米中的清洁成分高效浓缩而成，保证去污力；添
加柠檬中提取的抑菌防螨因子，有效的抵抗细菌和螨虫 威胁

主要原料：金盏花


1、 超强的愈合能力，杀菌收敛伤口，治理发炎，暗疮，毛孔粗大，防止疤痕
的产生。2、 镇定肌肤，改善敏感性肤质。具有修护疤痕的功效。3、滋润干燥唇部，促进
皮肤的新陈代谢。尤其针对 干燥的肌肤，有高度的滋润效果。由于金盏花的美容功效，被列
为契尔氏、瑞士magic care魔 法护理等化妆品品牌的功能性成分之一。4、其性味淡平，
花、叶有消炎、抗菌作用。根能行气活血，花 可凉血、止血。欧洲民间早就外用在皮肤、粘
膜的各种炎症上，也可内服治疗各种炎症及溃疡。
（一）有趣理念

护肤系列：宝宝最喜欢妈妈的抚摸，让宝宝温暖安心，夏茵 精选源自美国的浓
缩金盏花提取物，全方位调理宝宝肌肤，预防湿疹，没有了皮肤烦恼，宝宝不用受罪， 妈妈
不用担心，宝宝妈妈可以一起安心玩耍。

洗浴系列：洗 澡是宝宝最开心的时光，温热的水里让宝宝产生一种在妈妈肚子
羊水里的温暖错觉，五彩的泡泡也让宝宝 变得开心，夏茵皂角来源的天然发泡成分、预防宝
宝出浴后红疹的浓缩金盏花提取物，妈妈可以让宝宝放 心的和泡泡一起玩耍了。
清洗系列：宝宝的肌肤娇嫩光滑，变硬的衣物自然让 宝宝很不舒服，大人使用
的衣物护理剂？ＮＯ！里面所含的化学物质会伤害宝宝，夏茵添加清新的甜橙与 柠檬精油，
让宝宝的每一天在清新快乐中度过。