帮宝适广告语

2020年10月14日发(作者：隗福临)
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帮宝适广告语

篇一：帮宝适纸尿裤广告创意
课程考试论文
课程名称：网络广告
论文名称：帮宝适纸尿裤广告创意策划院（系）：商学院
专业：电子商务
学生姓名：
学号：
授课教师：隋智勇
20XX年6月15日
摘要
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向
公众传递信 息的宣传手段。广告包括非经济广告和经济广告。经济广
告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告， 通常是商品生产者、
经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产
品、提 供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。消费者行为会
受到文化、社会、个人、心理等众多因素的 影响，购买不同的产品，
会有不同的认知和情感投入。广告会对消费者行为造成不小的影响，
因 此本文对帮宝适纸尿裤产品进行平面广告和视频广告的创意策划，
分析产品表象以及诉求方式。
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广告创意策划：
帮宝适平面广告——帮宝适超薄干 爽纸尿裤平面广告内容：明媚的清
晨，清风习习，年轻的妈妈陪着她的小宝宝在一片美丽的草地上开心< br>地玩耍，小宝宝身上穿着帮宝适超薄干爽纸尿裤。草地上鸟语花香，
夏天的炎热一扫而净。小宝宝 的身边还有一个可爱小天使守护着他。
右下角有帮宝适纸尿裤品牌标志。
广告语：给宝宝一个清爽舒适的夏天！
产品的表象，从平面广告上观察，就是年轻妈妈给小宝 宝使用了帮宝
适超薄干爽纸尿裤，带着小宝宝在清爽美丽的草地上玩耍，使得宝宝
感到舒适开心 ，小宝宝身边还有天使守护。通过表像，可以知道产品
的意象，守护宝宝的小天使就是帮宝适超薄干爽纸 尿裤的意象，小天
使为小宝宝营造了一个凉爽、干净、美丽的玩耍环境，而帮宝适超薄
干爽纸尿 裤让小宝宝柔嫩的臀部保持透气、干爽和清洁，让宝宝感到
舒适快乐，给宝宝一个舒适安全的感觉和保护 。USP指产品与其他同
类产品的差异，代表独特的销售主张。帮宝适超薄干爽纸尿裤的USP：
USP锁定的目标消费者为具有一定经济实力的年轻父母，帮宝适干爽
纸尿裤的产品差异在于突出纸尿 裤的透气干爽，吸收液体强，预防痱
子滋生的功能特点，带给婴儿一个舒适、干爽、安全的感觉，让父母
放心。
帮宝适纸尿裤平面广告投放平台考虑户外广告和杂志广告，多在生活
和育婴杂 志上。户外广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，
易于记忆。视觉印象较好，户外广告多为巨 大的彩色看板，具有无意
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识的强制性。
有较好的消 费刺激，户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引
起消费冲动。不受时间和空间的限制，任人随意 欣赏，具有长期的时
效性。成本较低，按千人成本计算，户外广告成本较低。生命周期长。
户外 广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。杂志广告投放
平台——保存周期长杂志是除了书以外， 具有比报纸和其他印刷品更
具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并
且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保
存周期长，有利于广告长时间地发挥 作用，同时，杂志的传阅率也比
报纸高。
有明确的读者对象专业性杂志由于具有固定的读者层 面，可以使广告
宣传深入某一专业行业。帮宝适广告发行在生活杂志和育婴杂志上，
针对年轻父 母人群。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志
上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理 解力，能产生深入的
宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于
明确传 播对象，广告可以有的放矢。
印刷精致杂志的编辑精细，印刷精美。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段
来表现商品的色彩、质感等。广 告作品往往放在封底或封里，印制精
致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有
利于吸引读者仔细阅读欣赏。
杂志的发行量大，发行面广许多杂志具有全国性影响，有的甚至 有世
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界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势， 对全国性的
商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计
技巧。
封页、内 页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安
排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣 。同时，对广告内容的
安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读
者的 注意。
帮宝适视频广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤视频广告内容：在一个夏
天
的风 和日丽的早晨，温馨美丽的家中，一位漂亮的年轻妈妈正在帮她
三个月大的儿子换纸尿裤。炎热的天气， 婴儿臀部包着厚厚的密不透
风的纸尿裤，婴儿不停地哭闹，手脚不停晃动，表现出不舒服的样子。
妈妈换下儿子的纸尿裤才发现，儿子的臀部长了一片痱子，妈妈的脸
上立刻满面愁容，眉头紧锁，摇着 头说道：“夏天孩子用纸尿裤长痱
子，这可怎么办？”因为天气的炎热，婴儿用的普通型纸尿裤密不透< br>气，导致臀部娇嫩的肌肤上长了一片痱子，这成了许多父母担心的问
题。（镜头切换1）一位儿科 医生手里向消费者展示帮宝适纸尿裤，
说道：“有了帮宝适超薄干爽纸尿裤，一切问题都不用担心！”（ 镜头
切换2到产品展示和介绍）话外音：“宝宝翻身，学爬，学站立，学
走路，越大越活泼好动 ，因此，给好动的宝宝穿帮宝超薄干爽纸尿裤。
多层吸收体，将能有效吸收尿液；弹性侧边好活动：宝宝 多么好动，
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腿位依然合身舒适，就像穿小内裤；透气舒适：不 仅排出闷热湿气，
还可以让空气流通，帮助小宝宝臀部干爽舒适，防止痱子的滋生；尿
湿显示， 更加方便：看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打
断宝宝玩耍；天然植物亲肤表层：帮助保护宝 宝肌肤。还有漂亮卡通
图案，更显可爱。”（镜头切换3）婴儿使用了帮宝适超薄干爽纸尿
裤后 ，一改哭闹，开心地笑着在地上玩耍，白白嫩嫩的肌肤显得很可
爱。年轻妈妈看着宝宝舒适的样子感到很 欣慰，捧着超薄干爽纸尿裤
说道：“有了帮宝适，放心！”
消费者行为会受到文化、社会、个 人、心理等众多因素的影响，购买
不同的产品，会有不同的认知和情感投入。
此则帮宝适纸尿 裤视频广告的诉求主题为功能诉求，旨在突出帮宝适
超薄干爽纸尿裤的吸收快、好，透气超薄干爽，不易 滋生痱子，设计
舒适。帮宝适超薄干爽纸尿裤:多层吸收体，有效吸收尿液，帮助小
宝宝臀部保 持干爽；温柔地把宝宝包起来：像棉般的柔软外层，柔软
的触感；弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位 依然合身舒适；内裤
二折设计、腰围加高到宝宝腰际，宝宝穿起来更服帖；不仅排出闷热
湿气， 还可以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适，防止滋生痱子；尿
湿显示，更加方便，看一眼就知道是不是该 换尿裤了，不会因此而打
断宝宝玩耍；芦荟
亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。
诉求对象为有一定经济实力的年轻父母，他们喜欢花时间与家人在一
起，注重经营家庭生活，偏爱规律的 生活方式，有一定经济头脑和经
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济实力。纸尿裤在最近几年里 才在中国有了一定的普及率，并且目前
为止普及率并不高，普及的人群主要集中在有一定潮流意识并有一 定
受教育程度，有一定经济实力的年轻父母这一群体。年轻父母这一群
体对新生事物的接受能力 较强并且乐意于接受，而且具有一定的经济
实力，因为目前市场上的纸尿裤的价格都在一个比较高的层面 上。
一般广告诉求方法有感性诉求和理性诉求，两种最主要诉求方法各有
优势也各有欠缺。理 性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利，
但是由于注重事实的传达和道理的阐述，往往会使广告显 得生硬、枯
燥，影响受众时广告信息的兴趣。感性诉求贴近受众的切身感受，容
易引起受众的兴 趣，但是过于注重对情绪和情感的描述，往往会影响
对广告信息的传达。因此，此则帮宝适广告，将两种 诉求方法合起来，
即在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，使用感性诉求引
发受众的 情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。这种诉求
策略，就是情理结合的广告诉求策略。帮宝适 纸尿裤视频广告诉求方
法偏重于理性的诉求，辅助以母爱关怀为其情感诉求，正是情理结合
的广 告诉求策略。广告画面以妈妈和宝宝相处方式展现，温馨可爱的
氛围让人感动。视频的开头小宝宝使用普 通型的纸尿裤而产生的问题
和年轻妈妈担心惆怅引出帮宝适超薄干爽纸尿裤的产品展示和介绍，
利用儿科医生的叙述介绍更有说服力。产品功能特点的介绍使用的是
理性诉求方法，帮宝适超薄干爽纸尿 裤有多层吸收体，有效吸收尿液，
帮助小宝宝臀部保持干爽；弹性侧边好活动，保持腿位合身舒适，材< br>料柔软舒适；产品使用内裤二折设计、腰围加高到腰际，穿起来更加
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舒适服帖；帮宝适不仅排出闷热湿气，还可以让空气流(:帮宝适广告
语)通，帮助小宝宝 臀部干爽舒适，防止滋生痱子；尿湿显示，更加
方便，看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断 宝宝玩耍；
芦荟亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。帮宝适视频广告的理性诉
求内容客观地介 绍产品的功能特点，突出纸尿裤吸收快、好，透气超
薄干爽，不易滋生痱子，设计舒适安全
篇二：宝洁公司的帮宝适
宝洁公司的帮宝适
宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表 达顾客潜在需求的优良传统，
被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一
篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。 洗尿布的责任给了他灵感，于是米尔
斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次 性尿布的想法在当时并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有
好几种品牌的产品。但市场调研显示：多 年来这种尿布只占美国市场
的1％。原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，
只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还明确显示，一
次性尿布的市场潜力巨大。美国和世 界许多国家正处于战后婴儿出生
高峰期，把婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对
父 母有吸引力的产品。产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了
竭诚为您提供优质文档双击可除 褶的吸水垫子。但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意
见和婴儿身上的痱子以外，一 无所获。于是又回到图纸阶段。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生
产了37000个，样子类似现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。这
一次，有三分之二的试 用者认为该产品胜过布尿布。行了!然而，接
踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此要进 行的工序
革新，比产品本身的开发难度更大。一位工程师说它是“公司遇到的
最复杂的工作”， 生产方法和设备必须从头搞起。不过，到1961年
12月，这个项目进入到了能通过验收的生产工序和 产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“帮
宝适”（ Panpers）的产品。公司发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“帮宝适”，
但不喜欢10美分一片尿布的 价格。因此，价格必须降下来。降多少
呢?在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片时，就 能
使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。宝洁公司的几位
制造工程师找到了解决办 法，用来进一步降低成本，并把生产能力提
高到使公司能以该价格在全国销售“帮宝适”的水平。 “帮宝适”终于成功推出，直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。
它表明，企业对市场真正需求 的把握需要通过直接的市场调研来论
证，通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。企业各职能
部门必须通力合作，不断进行产品试用和调整定价。最终，这种解决
了父母最头疼家务事的产品 ，成为了保洁公司的重要产品并带来了巨
大的收益。
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篇三：帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划
帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划
案例背景
为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝
适“轻 松穿”的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影
响其购买决定。在详细了解了帮宝适纸尿 裤的产品特性，同时通过
VoiceTracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了以下两点传 播
策略：
1、创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度
2.以 妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖
点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引 导用户更全面、详细的了解
产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，如
何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步。
采用理性与感性结合广告表现策略和科学的表现帮宝适纸尿裤的功
能和工艺
帮宝适纸尿裤的独特之处
一、腰贴对比
“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒 适度与其息息相关。”宝宝
的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩。如果腰贴没有弹性，宝宝的
腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适。妈妈们在挑选
纸尿裤的时候要特别关注这一点，要 从宝宝的需求来选产品，建议妈
妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部竭诚为您提供优质文档双击可除
位，让宝贝动得更舒适自如。
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