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纸尿裤,广告语

作者:陕西保健网
来源:http://www.xapfxb.com/yuer
更新日期:2020-10-14 14:52

新生儿贫血怎么办-怀孕27周是几个月

2020年10月14日发(作者:邹介)
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纸尿裤,广告语

篇一:婴儿纸尿裤广告创意分析
婴儿纸尿裤广告创意分析
婴儿纸尿裤是典型的母婴 用品,广告主角基本上都是可爱的婴孩儿,
在此基础上增加生动的卡通形象或是产品购买者典型。 由于该产品使用者是婴儿,而购买者是父母,因此,广告一般采用以
理服人和以情动人相结合的方式 ,既要表现出纸尿裤干爽舒适的特
点,又要给人幸福、温馨的感受。基于产品功能的局限,婴儿纸尿裤< br>的普遍特性是柔、薄、干,但是,不同品牌的产品仍有着或大或小的
差异,广告创意也各不相同。
下面我选取几个典型案例,根据不同的广告创意策略进行分析:
USP(独特的销售主张)理论
妈咪宝贝纸尿裤广告中出现红蓝两色包装,红色包装
适用女婴,蓝色包装适用男婴,采用男女分类形式,有别
其他品牌。
新升级帮宝适超薄干爽纸尿裤广告突出婴儿好动特点,表现婴
儿踢、摸、滚、爬,“总是动个不停”,点出该产品具有创新虫虫弹
力侧腰围,2倍弹力,伸缩自如的特点,让宝宝动得再多也不怕。
爹地宝贝纸尿裤广告与其他纸尿裤广告最大的不同点是,主角
不是婴儿和卡通或者母亲,而是 婴儿和父亲,通过父亲为孩子换纸尿
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裤体现出产品使用的简便性。
品牌形象理论(Bi)
市场上纸尿裤众多,但大部分 消费者都有经常性够买的一个或几个品
牌,这与广告对各品牌的塑造是分不开的。比如:
妈咪宝贝:薄薄的,才干爽。不胖胖,才干爽。
帮宝适:灵感)述:(表现80后人群面对成 人现实世界的压力和无奈
的感受)略带胡渣的男生背着背包穿着比较松垮的衬衣站在地铁站上
默 不作声呆滞地看着挤满人的地铁呼啸而过,很快切换到画面女生站
在天桥上,下面是川流不息的车子,呆 滞地看着旁边楼上偌大的广告
牌上一幅很大的风景图,风景图是一条很长的笔直的公路通向远方被
金黄色和绿色填充的山脉,广告牌上面写着“XXX,你时是否找到了
你的理想国”,吐出理想国三个 大字。(音乐要舒缓略带有一点悲调,
演员没有台词,旁白可以用念的,也可直接用作文字,要极富画面 美
感;此处留下一种悬念的基调,观众会猜测这会是一个关于什么的广
告,然后知道真相后观众 会觉得有戏剧意味,会不断的去回味,以至
于记住。)
旁白:不过自从我们有了你······
画面3描述:在医院的婴儿监护室外面,年轻的爸爸 妈妈隔着玻璃很
开心地充满爱意地在看着他们的宝宝,宝宝在里面躺着滚去滚来的
笑。
旁白:我们懂了成熟和责任······
画面4描述:年轻的妈妈坐在电脑前,带着眼镜,显 成熟,旁边桌上
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放一摞厚厚的资料,正在勤奋的工作,画面迅 速切换的爸爸穿着工作
正装在公司里勤奋的忙来忙去。
旁白:只想给你最好的呵护······
画面5描述:妈妈抱着孩子给爸爸开门,爸爸拿着两大包帮宝适摇晃
逗笑宝宝。
旁白:让你有最美的梦······,让你有胆量梦想你无限的未来······
画面6描述 :近镜头特写宝宝很安心的穿着帮宝适进入梦乡,睡的很
甜,画面很温馨,同时给帮宝适纸尿裤一个特写 。(体现宝宝用了帮
宝适,整夜都不漏,很透气,很舒适)
旁白:帮宝适,让梦想延续。(定位)
画面6描述:画面定格在画面2中广告牌上的那副风景 画,不过这次
是来到真的那副风景化里面的地方,一个年轻的男孩(暗指小宝宝长
大以后)在那 条宽阔的通往远处群山的公路上奔跑。
(结束)
(附注:此为剧情广告,所以没有太多的介绍产品的特性方面,不过
在广告中也有
所隐喻)
六.广告创意说明:
每个人都有过自己的梦想,每个父母都希望自己的孩 子的未来有无数
种可能,每个父母都希望自己的孩子去完成自己的梦想人生。孩子本
来就是生命 的传承,人们当然也希望自己的后代能延续梦想。80后
父母现在是社会的中流砥柱,必定承受很大的压 力,再加上有孩子需
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要照顾,要撑起一个家实在不易,但对孩 子的爱是无限大,所以他们
拼尽一切想给孩子最好的环境。于是我们还原80后最真实的生活状
态和心理状态,引起他们的强烈共鸣,让他们觉得广告道出了他们的
心声。对这个产品也会随着广告刮目 相看。
篇三:婴儿纸尿裤广告片创意文案:
婴儿纸尿裤广告片创意文案:
纸尿裤降落伞,安全舒适。
记得有一集贝肯熊是从飞机上掉下来,从那一集取的创意。
1、镜头:
一架运送纸尿裤的飞机遇到强大气流,贝肯熊背上一包纸尿裤就被甩
了下 来,先是惊慌,然后突然发现有纸尿裤,于就是就拿出纸尿裤,
双手撑着,当降落伞。
2、续镜头
下面是巨大的仙人掌,就在要撞上之前,贝肯熊穿一了一个纸尿
裤……… .浑身都是长刺,只有穿着纸尿裤的部分安全无漾。



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